ภูมิหลังของกรณีศึกษา
gitti conscious beauty ก่อตั้งขึ้นในปี 2019 เป็นบริษัทเครื่องสำอางที่มุ่งเน้นด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน โดยเปิดตัวผลิตภัณฑ์นวัตกรรมที่โดดเด่นด้วยน้ำยาทาเล็บจากพืช มุ่งมั่นในการปกป้องสิ่งแวดล้อมสีเขียว ดูแลสุขภาพของผู้บริโภค และเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมเครื่องสำอางอย่างสิ้นเชิง
แนวทางแก้ไข
ในวันวาเลนไทน์ปี 2021 gitti ต้องการใช้ธีม "ความรักเริ่มต้นจากข้างในเสมอ" เพื่อเผยแพร่ข้อมูลสินค้าเกี่ยวกับความรักและการเป็นตัวของตัวเองในชุมชน TikTok แคมเปญวาเลนไทน์ครั้งนี้ แบรนด์ได้เชิญอินฟลูเอนเซอร์ชั้นนำในเยอรมนีมาร่วมแสดงในโฆษณา TopView สร้างกิจกรรมโปรโมทที่มีอิทธิพลอย่างกว้างขวาง แตกต่างจากเนื้อหาวิดีโอคู่รักที่อินฟลูเอนเซอร์เคยทำมาก่อน โฆษณานี้นำเสนอเรื่องราวความรักสุดโรแมนติก พร้อมถ่ายทอดแนวคิดหลักของการรักและดูแลตัวเอง รวมถึงการเฉลิมฉลองความสัมพันธ์กับครอบครัวและเพื่อนฝูง โฆษณา TopView จะปรากฏเมื่อผู้ใช้เปิดแอปทันที ดึงดูดสายตาผู้ใช้ เพิ่มการรับรู้แบรนด์และอัตราการมีส่วนร่วม ในวิดีโอโฆษณายังมีการ์ดสินค้า "สั่งซื้อทันที Buy Now" ที่ช่วยนำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ gitti โดยตรง ลดขั้นตอนการซื้อและเพิ่มอัตราการเปลี่ยนเป็นลูกค้า
ผลลัพธ์ทางการตลาด
โฆษณา TopView เริ่มเผยแพร่ในวันที่ 31 มกราคม ก่อนวันวาเลนไทน์ โดยมียอดรับชมเกิน 21 ล้านครั้ง ระยะเวลาการรับชมเฉลี่ยต่อผู้ใช้อยู่ที่ 13.37 วินาที และอัตราการคลิกอยู่ที่ 19.84% มีผู้ใช้หลายพันคนเปลี่ยนเป็นลูกค้าและเข้าไปซื้อสินค้าที่เว็บไซต์ gitti
แคมเปญนี้ผสมผสานเนื้อหาที่จริงใจเข้ากับข้อมูลที่น่าสนใจ เสริมสร้างแนวคิดแบรนด์เชิงบวก ผลลัพธ์การเผยแพร่ที่ยอดเยี่ยมไม่เพียงแต่เพิ่มยอดขายสินค้า แต่ยังช่วยให้แบรนด์เล็กๆ ที่มีความเป็นเอกลักษณ์นี้ได้รับการยอมรับจากชุมชนท้องถิ่น ก้าวสู่การสร้างแบรนด์อย่างยั่งยืนในระยะยาว
