ภูมิหลังของกรณีศึกษา
《การแก้แค้นของสุลต่าน》เป็นเกมมือถือแนว RTS (เรียลไทม์สเตรทิจี) ที่ ONEMT พัฒนาขึ้นโดยเฉพาะสำหรับตลาดตะวันออกกลาง เนื้อเรื่องของเกมมีต้นกำเนิดจากเรื่องราวที่น่าประทับใจในประวัติศาสตร์อาหรับยุคกลาง ด้วยการผสมผสานระหว่างฉากที่สมจริงและสมมติ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดื่มด่ำให้กับผู้ใช้ ONEMT หวังว่าจะเพิ่มการรับรู้ในตลาดตะวันออกกลางผ่านความร่วมมือกับแพลตฟอร์ม TikTok โดยการผสานเข้ากับชุมชนท้องถิ่นในตะวันออกกลาง ดึงดูดผู้ใช้ใหม่ พร้อมทั้งปลุกและเรียกคืนผู้ใช้เก่า เสริมสร้างความผูกพันของผู้ใช้ปัจจุบัน และดำเนินการโปรโมตในต่างประเทศอย่างบูรณาการ
แนวทางแก้ไข
ONEMT เปิดตัวแบรนด์แชลเลนจ์ #SultansBattleDance บนแพลตฟอร์ม TikTok โดยใช้ตัวละครคลาสสิกในเกมเป็นแรงบันดาลใจ ให้ผู้ใช้ที่เข้าร่วมสามารถแปลงร่างเป็นขุนนางหรือผู้ปกครองในเกมผ่านสติกเกอร์เฉพาะของเกม สัมผัสประสบการณ์เสมือนจริง ไม่ว่าจะอยู่ในสมรภูมิสงครามยุคกลางที่เต็มไปด้วยควันไฟ หรือในปราสาทโบราณอันเงียบสงบใต้แสงจันทร์ แสดงบทพูดของตัวละครในแบบของตนเอง แชลเลนจ์นี้ใช้ดนตรีแนว trap สไตล์ตะวันออกกลางและแร็ปที่มีเอกลักษณ์ของเกม เพื่อให้ผู้ใช้ที่เข้าร่วมเข้าสู่ฉากเกมได้ทันที และสัมผัสประสบการณ์เสียงและภาพที่ดื่มด่ำ
ในด้านการโปรโมตในต่างประเทศ ONEMT ใช้โฆษณา TopView และโฆษณาในฟีดจากชุดทรัพยากรโฆษณา TikTok for Business เพื่อสร้างกระแสให้กับแบรนด์แชลเลนจ์นี้ในหลายมิติ ผ่านแพลตฟอร์ม TikTok Creator Marketplace สำหรับความร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์แบรนด์ เพื่อรับข้อมูลโปรไฟล์กลุ่มผู้ติดตามอินฟลูเอนเซอร์ แนวโน้มการเติบโต และวิดีโอที่ดีที่สุด เพื่อค้นหาและกำหนดพันธมิตรที่ดีที่สุด เพิ่มประสิทธิภาพการตลาดของแบรนด์ในต่างประเทศ
ผลลัพธ์ทางการตลาด
นับตั้งแต่เปิดตัวแบรนด์แชลเลนจ์ #SultansBattleDance ได้ดึงดูดผู้ใช้ TikTok ชาวซาอุดีอาระเบียที่มีความกระตือรือร้นสูงจำนวนมาก มีผู้สร้างเนื้อหาเกือบ 110,000 คนเข้าร่วม ได้รับวิดีโอจากผู้ใช้มากกว่า 340,000 รายการ จำนวนการโต้ตอบเกิน 50 ล้านครั้ง ยอดการรับชมวิดีโอทั้งหมดของแชลเลนจ์เกิน 700 ล้านครั้ง ซึ่งมากกว่าจำนวนประชากรของซาอุดีอาระเบียถึง 19 เท่า แชลเลนจ์นี้ยังนำทราฟฟิกหางยาวที่ต่อเนื่องมาสู่แบรนด์ หลังจากเปิดตัวกิจกรรม 6 เดือน ยอดการรับชมวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อของแชลเลนจ์ทะลุ 2.1 พันล้านครั้ง
