ภูมิหลังของกรณีศึกษา
CELFULL เป็นแบรนด์อาหารเสริมและผลิตภัณฑ์เสริมอาหารจากสหรัฐอเมริกาที่ก่อตั้งขึ้นในปี 2001 โดยมุ่งเน้นการวิจัยทางการแพทย์เกี่ยวกับไมโทคอนเดรีย ผลิตภัณฑ์หลักประกอบด้วย NMN และ NADH โดยมีเป้าหมายเพื่อมอบโซลูชันการชะลอวัยและซ่อมแซมเซลล์อย่างมีประสิทธิภาพ ในปี 2022 CELFULL ได้ร่วมมือกับสถาบันย่อยของสถาบันวิทยาศาสตร์จีน จัดตั้งห้องปฏิบัติการร่วมวิจัยด้านการชะลอวัย เพื่อผลักดันการวิจัยและนวัตกรรมของแบรนด์ในสาขาชีวเวชศาสตร์ต่อไป
แนวทางแก้ไข
เพื่อเจาะตลาดผู้หญิงในสหรัฐอเมริกาและเพิ่มอิทธิพลของแบรนด์ CELFULL ได้ร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ที่มีสถานะพิเศษหลายคน (เช่น นางแบบ) อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ได้ถ่ายวิดีโอรีวิวผลิตภัณฑ์และเผยแพร่บนแพลตฟอร์ม TikTok และ Instagram กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่ใช้ประโยชน์จากอิทธิพลและความน่าเชื่อถือของอินฟลูเอนเซอร์เท่านั้น แต่ยังดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคเป้าหมายจำนวนมากผ่านการกระจายข่าวสารบนโซเชียลมีเดียอย่างกว้างขวาง
ผลลัพธ์ทางการตลาด
ความร่วมมือครั้งนี้ได้ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์นางแบบทั้งหมด 5 คน และประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้ถึง 100,000 ครั้ง ผลลัพธ์นี้ช่วยเพิ่มชื่อเสียงของ CELFULL ในตลาดเป้าหมายอย่างมีนัยสำคัญ และวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับการส่งเสริมการตลาดในอนาคต
