1802เวียดนามได้รับอิทธิพลอย่างมากจากวัฒนธรรมเอเชียตะวันออก มีความคล้ายคลึงกับเราในหลายด้านของวัฒนธรรม ดังนั้นสำหรับผู้ค้า TikTok ในประเทศ เวียดนามจึงเป็นตลาดที่ "ต้องสู้" ในการทำการตลาดต่างประเทศ ด้านล่างนี้ Tuke จะพาทุกคนไปทำความเข้าใจสถานการณ์ตลาดเวียดนามอย่างละเอียด ผู้ค้า TikTok โปรดตั้งใจฟัง!
อัตราเงินเฟ้อไม่ส่งผลกระทบต่อการเติบโต
จากการสำรวจของ TikTok for Business แม้จะมีแรงกดดันจากเงินเฟ้อ แต่การเติบโตทางเศรษฐกิจของเวียดนามก็ไม่ได้รับผลกระทบ โดยสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกถึง 1.7 เท่า ในขณะที่การเติบโตของประเทศอื่นๆ ในเอเชียชะลอตัวลง ผลงานของเวียดนามถือว่า "โดดเด่นเป็นพิเศษ" และที่น่าประหลาดใจคือแนวโน้มเงินเฟ้อของเวียดนามถูกควบคุมไว้ค่อนข้างดี ดังนั้นโดยรวมแล้ว สถานการณ์ทางเศรษฐกิจของเวียดนามเป็นไปในเชิงบวกอย่างมาก คุ้มค่าที่ผู้ขาย TikTok จะเข้าสู่ตลาดหรือเพิ่มการลงทุน
อัตราการใช้ดิจิทัลสูง
อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตของเวียดนามในปี 2022 สูงถึง 73% ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 63% ถึง 10% และในปี 2022 สัดส่วนของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีสมาร์ทโฟนในเวียดนามก็สูงถึง 98% เช่นกัน จะเห็นได้ว่าเศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตของเวียดนามมีชีวิตชีวามากกว่าที่เราคิด ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการสนับสนุนนโยบายท้องถิ่นที่แข็งแกร่ง ทำให้ท้องถิ่นมีการพัฒนาเครือข่ายเมืองอัจฉริยะอย่างจริงจัง
โซเชียลมีเดียครองเวลาการบริโภคหลัก
อัตราการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่สูงทำให้ชาวเวียดนามใช้เวลาส่วนใหญ่ในแต่ละวันไปกับโซเชียลมีเดียและวิดีโอออนไลน์ ตามที่ Tuke ทราบ เวลาใช้งานโซเชียลมีเดียเฉลี่ยต่อวันของเวียดนามอยู่ที่ 2.5 ชั่วโมง และผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่มีบัญชีโซเชียลมีเดีย 3 บัญชีคิดเป็น 44% โดยการดูวิดีโอออนไลน์เป็นกิจกรรมดิจิทัลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในเวียดนาม คิดเป็นสัดส่วนสูงถึง 92% รองลงมาคือการใช้บริการสตรีมมิ่งเพลง คิดเป็น 39% ซึ่งเป็นข่าวดีสำหรับบริษัทในประเทศที่ต้องการ "บุก" ตลาดเวียดนามผ่านแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok
ตลาดเกมควรให้ความสำคัญเป็นพิเศษ
ตามที่ Tuke ทราบ ในปี 2021 รายได้ของตลาดเกมในเวียดนามอยู่ที่ 660 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 7.3% จากปีก่อนหน้า มีผู้เล่นทั้งหมด 54.8 ล้านคน โดยผู้เล่น 33.3 ล้านคนมีค่าใช้จ่ายเฉลี่ยต่อปีในการเล่นเกมอยู่ที่ 19.8 ดอลลาร์สหรัฐ
นอกจากนี้ยังทราบอีกว่า ผู้เล่นเกมในเวียดนามชื่นชอบการดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับเกมเป็นพิเศษ โดยผู้เล่นเกมมือถือ 9 ใน 10 คนจะดูเนื้อหาเหล่านี้ และผู้เล่น TikTok ในเวียดนามมีส่วนร่วมสูงเป็นพิเศษ โดย 73% ยินดีจ่ายเงินสำหรับเกม และ 85% ยินดีซื้อเนื้อหาเพิ่มเติม
จากสถานการณ์ข้างต้น บริษัทเกมในประเทศควรลองใช้แพลตฟอร์มวิดีโอสั้นอย่าง TikTok เพื่อผลิตเนื้อหาเกี่ยวกับเกมจำนวนมาก เพื่อโปรโมตเกมและเพิ่มจำนวนการดาวน์โหลดและการติดตั้งเกม
และขอแถมประเภทเกมมือถือที่ผู้เล่น TikTok ในเวียดนามชื่นชอบในปี 2022 เพื่อเป็นข้อมูลอ้างอิง:
อันดับ 1: เกมวางแผน
ผู้เล่นเกมมือถือ TikTok ในเวียดนามชื่นชอบเกมวางแผนเป็นอย่างมาก โดยผู้เล่นเกมมือถือถึง 71% ชื่นชอบเกมวางแผนเป็นพิเศษ โดยผู้ชายมากกว่าผู้หญิงเล็กน้อย คิดเป็น 52%
อันดับ 2: เกม RPG
ผู้เล่นเกมมือถือ TikTok ในเวียดนามชื่นชอบเกม RPG ที่มีสไตล์ศิลปะสมจริงและการตั้งค่าแฟนตาซี โดยผู้เล่นเกมมือถือถึง 41% เป็นผู้เล่น RPG โดยผู้หญิงสูงกว่าผู้ชายเล็กน้อย คิดเป็น 53%
ภาพรวมจุดสำคัญทางการตลาดของเวียดนาม
ในปี 2024 จุดสำคัญทางการตลาดของเวียดนามแสดงดังรูปด้านล่าง จุดสำคัญทางการตลาดที่ใกล้ที่สุดคือวันปีใหม่ที่กำลังจะมาถึง (ตรุษจีนเวียดนาม) วันที่ 8-14 กุมภาพันธ์
เวียดนามเป็นตลาดอีคอมเมิร์ซที่สำคัญในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยกำลังซื้อโดยรวมที่เพิ่มขึ้นและอัตราการใช้สมาร์ทโฟนที่สูง คาดว่าภายในปี 2025 เศรษฐกิจอินเทอร์เน็ตของเวียดนามจะสูงถึง 57,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ รองจากอินโดนีเซียเท่านั้น ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทที่ทำธุรกิจต่างประเทศในประเทศต้องให้ความสำคัญ!
แหล่งข้อมูล: TikTok for Business
