สำหรับผู้บริโภคในยุโรป สินค้าที่ผลิตในจีนได้กลายเป็นส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวันของพวกเขาอย่างเงียบๆ

ตั้งแต่ของใช้ในบ้าน เสื้อผ้า เครื่องสำอาง ไปจนถึงสินค้าเทคโนโลยีขั้นสูงและงานฝีมือดั้งเดิม สินค้าที่ผลิตในจีนปรากฏให้เห็นอยู่ทุกหนทุกแห่ง และอิทธิพลนี้ก็สะท้อนให้เห็นในข้อมูลเช่นกัน ในปี 2024 คาดว่าแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนของจีนจะจัดส่งพัสดุ 4,000 ล้านชิ้นไปยัง 27 ประเทศในสหภาพยุโรป ซึ่งเทียบเท่ากับแต่ละประเทศได้รับพัสดุจากจีนโดยเฉลี่ยประมาณ 150 ล้านชิ้น พัสดุเหล่านี้ไม่เพียงแต่บรรทุกเรื่องราวการเติบโตของอีคอมเมิร์ซจีนเท่านั้น แต่ยังทำให้ผู้บริโภคทั่วโลกเห็นศักยภาพของสินค้าที่ผลิตในจีน

จีนส่งพัสดุไปยังสหภาพยุโรปประมาณ 4,000 ล้านชิ้น ที่มา: กระทรวงพาณิชย์แห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน

พัสดุ 4,000 ล้านชิ้นยึดครองยุโรปได้อย่างไร?

ฟินแลนด์เป็นตัวอย่างที่ชัดเจน ตามข้อมูลจากกรมศุลกากรฟินแลนด์ ในปี 2024 ปริมาณการนำเข้าพัสดุจากนอกสหภาพยุโรปของประเทศเพิ่มขึ้นถึง 6 เท่า จาก 4 ล้านชิ้นเป็น 25 ล้านชิ้น โดยสินค้าจากจีนครองส่วนแบ่งเกือบทั้งหมด โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าราคาต่ำกว่า 150 ยูโร ซึ่งมีสัดส่วนสูงถึง 87% กล่าวคือ ในทุก 10 พัสดุที่ได้รับ เกือบ 9 ชิ้นมาจากจีน

แนวโน้มนี้ไม่ได้เกิดขึ้นเฉพาะในฟินแลนด์ ในสเปน แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนสามแห่ง ได้แก่ SHEIN, Temu และ AliExpress ครองส่วนแบ่งหนึ่งในสามของตลาดอีคอมเมิร์ซท้องถิ่นแล้ว ส่วนในฝรั่งเศส อิตาลี และเยอรมนี ซึ่งเป็นตลาดหลัก อิทธิพลของแพลตฟอร์มเหล่านี้ก็เพิ่มขึ้นทุกปี ตั้งแต่กระเป๋าโท้ทที่ทอด้วยวิธีดั้งเดิม เสื้อผ้าสไตล์จีนยุคใหม่ ไปจนถึงแชมพูสระผมจากน้ำซาวข้าวและโดรน สินค้าจีนชนะใจผู้บริโภคยุโรปด้วยความคุ้มค่าและความหลากหลาย

นอกจากนี้ รูปแบบการดำเนินงานของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซก็มีส่วนสำคัญเช่นกัน ด้วยประสบการณ์การช้อปปิ้งแบบโต้ตอบ ส่วนลดจำกัดเวลา และโปรโมชั่นซื้อรวมที่เรียกว่า "เกมมิฟิเคชัน" แพลตฟอร์มเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้ผู้บริโภคซื้อของถูก แต่ยังทำให้การช้อปปิ้งสนุกสนาน

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซจีนหยั่งรากในตลาดยุโรป ที่มา: Emarketer

ตลาดยุโรปคือโอกาส แต่ก็ซ่อนแรงกดดันไว้

แม้ตลาดยุโรปจะเต็มไปด้วยศักยภาพ แต่ความท้าทายก็ไม่สามารถมองข้ามได้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา สหภาพยุโรปได้หารือเกี่ยวกับการยกเลิกนโยบายยกเว้นภาษีสำหรับสินค้าราคาต่ำกว่า 150 ยูโร หากมีการบังคับใช้ ผู้ขายจีนที่เน้นสินค้าราคาถูกอาจเผชิญกับต้นทุนที่สูงขึ้น สำหรับผู้ขายที่ดำเนินธุรกิจด้วยรูปแบบกำไรต่ำและปริมาณขายสูง นี่จะเป็นบททดสอบที่รุนแรง

ในขณะเดียวกัน ความต้องการด้านโลจิสติกส์และการบริการในท้องถิ่นก็เริ่มชัดเจนขึ้น ผู้บริโภคยุโรปมีความต้องการที่สูงขึ้นเกี่ยวกับคุณภาพสินค้า ประสิทธิภาพโลจิสติกส์ และบริการหลังการขาย ซึ่งทำให้ผู้ขายจีนต้องพัฒนาความสามารถในการจัดการห่วงโซ่อุปทาน หากประสบการณ์บริการไม่ดีพอ อาจเสียเปรียบในการแข่งขัน

สหภาพยุโรปวางแผนยกเลิกนโยบายยกเว้นภาษีสำหรับสินค้านำเข้าราคาถูกต่ำกว่า 150 ยูโร ที่มา: vatupdate

นโยบายสนับสนุน เป็นกำลังหนุนให้ผู้ขายต่างประเทศ

เมื่อเผชิญกับความท้าทายเหล่านี้ รัฐบาลจีนก็กำลังสนับสนุนเส้นทางอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนอย่างแข็งขัน

ในปีนี้ กรมศุลกากรแห่งสาธารณรัฐประชาชนจีนได้ออกมาตรการใหม่ ตั้งแต่การยกเลิกการจดทะเบียนคลังสินค้าต่างประเทศ การลดความซับซ้อนของขั้นตอนการส่งออก ไปจนถึงการขยายขอบเขตการทดลอง "ตรวจสอบก่อนแล้วจึงบรรจุ" ซึ่งช่วยปรับปรุงนโยบายการส่งออกในหลายด้าน การดำเนินการตามนโยบายเหล่านี้ไม่เพียงแต่ลดภาระการดำเนินงานของผู้ขาย แต่ยังเพิ่มความสามารถในการแข่งขันในตลาดต่างประเทศ

นอกจากนี้ รัฐบาลยังคงปรับปรุงนโยบายสนับสนุนด้านภาษีและโลจิสติกส์สำหรับอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนอย่างต่อเนื่อง เพื่อเป็นกำลังหนุนที่แข็งแกร่งให้ผู้ขายรับมือกับสภาพแวดล้อมที่ซับซ้อนในตลาดต่างประเทศ

มาตรการปรับปรุงสี่ประการ ที่มา: กรมศุลกากรแห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน

พัสดุ 4,000 ล้านชิ้นเป็นเพียงจุดเริ่มต้น อนาคตของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนจีนสดใส

ตลาดยุโรปมีทั้งโอกาสและความท้าทาย และเบื้องหลังพัสดุ 4,000 ล้านชิ้นคือการพิสูจน์ถึงอิทธิพลอันลึกซึ้งของอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนจีนต่อตลาดโลก

แม้ความไม่แน่นอนในอนาคตยังคงมีอยู่ แต่สิ่งที่แน่นอนคือ ด้วยข้อได้เปรียบด้านสินค้า แพลตฟอร์ม และนโยบาย ก้าวของผู้ขายจีนจะไม่หยุด ตลาดยุโรปเป็นเพียงจุดเริ่มต้น ในอนาคต พัสดุจีนอีกมากมายจะเดินทางข้ามทะเล นำพาเรื่องราวของ "Made in China" ไปสู่โลกที่กว้างขึ้น