TikTok บริษัทในสหราชอาณาจักรทำกำไรเป็นครั้งแรก แพลตฟอร์มจีนที่ขยายสู่ต่างประเทศเริ่มเข้าสู่ช่วงเวลาแห่งการเก็บเกี่ยวผลลัพธ์

ในปี 2025 TikTok ซึ่งเผาผลาญเงินในตลาดต่างประเทศอย่างยุโรปและละตินอเมริกามาหลายปี ในที่สุดก็เริ่มทำกำไรได้

ข้อมูลสาธารณะระบุว่าในปี 2025 บริษัท TikTok สหราชอาณาจักรและบริษัทย่อยที่รวมบัญชีมีรายได้ 9.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 6.17 หมื่นล้านหยวน) เพิ่มขึ้น 45.7% จากปีก่อน และมีกำไรสุทธิ 703 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ราว 5.1 พันล้านหยวน) นับเป็นการทำกำไรครั้งแรก

ผลลัพธ์นี้ไม่ใช่เรื่องง่าย เพราะต้องเข้าใจว่าธุรกิจจริงของ TikTok สหราชอาณาจักรและบริษัทย่อยที่รวมบัญชีครอบคลุมสามตลาดหลักคือยุโรป ละตินอเมริกา และแอฟริกาใต้ ในปี 2023 TikTok ขาดทุนในตลาดเหล่านี้ 1.36 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ส่วนปี 2024 แม้รายได้ยังเติบโตต่อเนื่องก็ยังขาดทุน 657 ล้านดอลลาร์สหรัฐ จนกระทั่งปี 2025 ธุรกิจต่างประเทศนี้ถึงจะข้ามเส้นคุ้มทุนได้จริง

แหล่งภาพ: forbes

การที่ TikTok พลิกกลับมาทำกำไรได้นั้น สาเหตุหลักคือมูลค่าของทราฟฟิกเพิ่มสูงขึ้น ขณะที่ฐานผู้ใช้ขยายตัวอย่างต่อเนื่อง แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มเต็มใจลงโฆษณาบน TikTok มากขึ้น ธุรกิจไลฟ์สตรีมและอีคอมเมิร์ซก็เริ่มเข้ามาสนับสนุนการเติบโต แพลตฟอร์มไม่เพียงใช้คอนเทนต์รักษาผู้ใช้ไว้ได้ แต่ยังทำให้ครีเอเตอร์และผู้ขายสามารถปิดยอดขายสินค้าได้โดยตรง

โดยเฉพาะ TikTok Shop กำลังกลายเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญ ณ เดือนมิถุนายน 2026 TikTok Shop เข้าสู่ตลาดยุโรปแล้ว 10 แห่ง เฉพาะในฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สเปน และไอร์แลนด์ มีธุรกิจกว่า 100,000 รายเข้าร่วมแพลตฟอร์ม

ระหว่างเดือนสิงหาคม 2025 ถึงกุมภาพันธ์ 2026 มูลค่าการสั่งซื้อรวมต่อวัน (GMV) ในตลาดเหล่านี้เติบโตเป็นเลขสามหลัก เมื่อมีผู้ขายและสินค้าเพิ่มขึ้น ผู้ใช้ที่ได้ดูวิดีโอรีวิวคลิปหนึ่งก็สามารถเข้าไปหน้าสินค้าแล้วสั่งซื้อได้โดยตรง ครีเอเตอร์ก็มีรายได้จากการขายของและผลิตคอนเทนต์ต่อไปเรื่อย ๆ โฆษณา วิดีโอสั้น อินฟลูเอนเซอร์ และอีคอมเมิร์ซถูกบรรจุไว้ในแพลตฟอร์มเดียว ทำให้ประสิทธิภาพในการสร้างรายได้จากทราฟฟิกของ TikTok สูงขึ้นตามไปด้วย

แหล่งภาพ: TikTok

ขณะเดียวกันค่าใช้จ่ายของบริษัทเริ่มถูกควบคุมได้ ในปี 2025 ค่าใช้จ่ายด้านการตลาดและการบริหารของตลาดที่เกี่ยวข้องกับ TikTok เพิ่มขึ้น 40.4% จากปีก่อน ซึ่งต่ำกว่าอัตราการเติบโตของรายได้ที่ 45.7% ขณะที่จำนวนพนักงานลดลงจากเกือบ 8,000 คนเหลือ 6,842 คน

อย่างไรก็ตาม ต้องอธิบายเพิ่มเติมว่ากำไรสุทธิ 703 ล้านดอลลาร์สหรัฐรวมเครดิตภาษีจากการขาดทุนสะสมในอดีต หากไม่รวมผลกระทบส่วนนี้ กำไรจากการดำเนินงานของ TikTok ในปีนั้นอยู่ที่ประมาณ 452 ล้านดอลลาร์สหรัฐ และกำไรก่อนหักภาษีประมาณ 280 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้กำไรจากการดำเนินงานจริงจะไม่สูงเท่ากำไรสุทธิตามบัญชี แต่การเปลี่ยนจากการขาดทุนต่อเนื่องเป็นธุรกิจหลักเริ่มทำกำไรได้ แสดงว่าธุรกิจต่างประเทศของ TikTok ถึงจุดเปลี่ยนจริง ๆ

แหล่งภาพ: Companies House

แพลตฟอร์มจีนที่ขยายสู่ต่างประเทศมีข่าวดีต่อเนื่องในช่วงที่ผ่านมา

เมื่อถอนสายตาจาก TikTok แล้ว จะเห็นว่าแพลตฟอร์มจีนที่ออกสู่ต่างประเทศซึ่งเพิ่งมีข่าวดีเมื่อไม่นานมานี้มีอยู่ไม่น้อย

เริ่มจาก AliExpress ผู้มากประสบการณ์ในการออกสู่ต่างประเทศ รายงานผลประกอบการไตรมาสเดือนมิถุนายน 2026 ของ Alibaba ระบุว่า AliExpress ทำกำไรในระดับการดำเนินงานแล้วในไตรมาสนั้น โดยได้แรงหนุนหลักจากการปรับปรุงโลจิสติกส์และการเพิ่มประสิทธิภาพต้นทุน ขณะที่สินค้าท้องถิ่นมีส่วนช่วยต่อยอดขายเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ

ในอดีตสินค้าจำนวนมากบน AliExpress ต้องจัดส่งข้ามพรมแดนจากจีน ทำให้ควบคุมเวลาจัดส่งและต้นทุนโลจิสติกส์ได้ยาก ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มเริ่มสนับสนุนให้ผู้ขายส่งสินค้าเข้าโกดังในยุโรปล่วงหน้า และดึงดูดสินค้าท้องถิ่นมากขึ้น เมื่อมีออเดอร์เกิดขึ้น สินค้าสามารถจัดส่งจากท้องถิ่นได้ทันที ทำให้จัดส่งเร็วขึ้น และควบคุมค่าขนส่ง รวมถึงแรงกดดันจากการคืนสินค้าได้ง่ายขึ้น

ปัจจุบันบริการฝากขายต่างประเทศของ AliExpress ครอบคลุมกว่า 30 ประเทศและภูมิภาคทั่วโลก ในช่วงแคมเปญ 618 ปีนี้ สัดส่วนออเดอร์ท้องถิ่นของ AliExpress ในตลาดหลักอย่างสเปน ฝรั่งเศส และโปแลนด์ ทะลุ 50% แล้ว

แหล่งภาพ: SHEIN

อีกแพลตฟอร์มที่ออกสู่ต่างประเทศอย่าง SHEIN ก็ทำผลงานได้โดดเด่น ด้วยห่วงโซ่อุปทานที่ยืดหยุ่นและการดำเนินงานสินค้าแฟชั่น SHEIN สร้างฐานผู้ใช้ทั่วโลกขนาดใหญ่ได้แล้ว เมื่อวันที่ 24 สิงหาคมปีนี้ SHEIN เปิดไฟลิ่งขายหุ้นในฮ่องกงอย่างเป็นทางการ และเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฮ่องกงในวันที่ 1 กันยายน ถือเป็นการ IPO ครอสบอร์เดอร์อีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุดในตลาดหุ้นฮ่องกงประจำปี 2026 ราคาเสนอขายสุดท้ายอยู่ที่ 48.56 ดอลลาร์ฮ่องกงต่อหุ้น มูลค่าการระดมทุนสุทธิทั่วโลกราว 13,214 ล้านดอลลาร์ฮ่องกง และในวันแรกที่ซื้อขายมีมูลค่าตลาดรวม 2.05 แสนล้านดอลลาร์ฮ่องกง

Temu หนึ่งในกลุ่มสี่มังกรน้อยที่บุกตลาดต่างประเทศ แม้มีประวัติการก่อตั้งไม่นาน แต่ขยายตัวเร็วมาก ข้อมูลจาก Similarweb ระบุว่าในเดือนกรกฎาคม 2026 Temu มีผู้เข้าชมต่อเดือน 1.11 พันล้านครั้ง อยู่อันดับสองของเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซและช้อปปิ้งทั่วโลก รองจาก Amazon และครองอันดับรองชนะเลิศ 3 เดือนติดต่อกัน มีผู้เข้าชมไม่ซ้ำกันแบบ Deduped Reach 271.5 ล้านคน สำหรับแพลตฟอร์มที่เปิดตัวมาเพียงไม่กี่ปี ผลงานนี้เพียงพอจะพิสูจน์ว่าความต้องการสินค้าคุ้มราคาของผู้บริโภคโลกนั้นเป็นจริงและมหาศาล

แหล่งภาพ: Similarweb

พูดในแง่เคร่งครัด แพลตฟอร์มเหล่านี้ใช้เส้นทางที่แตกต่างกัน TikTok ดึงดูดผู้ใช้ด้วยวิดีโอสั้นและเครือข่ายครีเอเตอร์ AliExpress พัฒนาโกดังต่างประเทศและสินค้าท้องถิ่นอย่างต่อเนื่อง SHEIN เชี่ยวชาญเรื่องห่วงโซ่อุปทานและการดำเนินงานแฟชั่น ส่วน Temu ผลักดันแพลตฟอร์มไปยังประเทศต่าง ๆ อย่างรวดเร็ว แต่ผลงานของทุกฝ่ายชี้ให้เห็นจุดร่วม: แพลตฟอร์มจีนมีความสามารถในการเข้าถึงผู้ใช้ จัดระเบียบสินค้า และดำเนินธุรกิจในตลาดโลกได้แล้ว ทุนที่ทุ่มไปช่วงแรก ทั้งทราฟฟิก โกดัง โลจิสติกส์ และเครือข่ายผู้ขาย กำลังค่อย ๆ แปรสภาพเป็นกำไร โอกาสเข้าตลาดหุ้น และตำแหน่งตลาดที่มั่นคงขึ้น

สำหรับผู้เล่นที่ขยายสู่ต่างประเทศทุกเจ้า คำถามสำคัญที่ต้องตอบต่อไปคือ ใครจะเปลี่ยนฐานผู้ใช้และขนาดตลาดในต่างประเทศที่สั่งสมมาให้เป็นรายได้ที่มั่นคง และสร้างกำไรที่ยั่งยืนได้ ใครตอบคำถามนี้ได้ดี ก็มีโอกาสทำธุรกิจระดับโลกให้ยืนยาวยิ่งขึ้น