อุตสาหกรรมไลฟ์สดขายสินค้าในบราซิลได้สร้างสถิติที่โดดเด่นอีกครั้งหนึ่ง

บราซิลBianca Andrade (ชื่อในโลกออนไลน์ Boca Rose) เจ้าแม่ไลฟ์สดขายสินค้าบน TikTok ของบราซิล ในไลฟ์สด 4 ชั่วโมงล่าสุด ดึงดูดผู้ชมถึง 1.1 ล้านคน ขายสินค้าได้ 64,000 ชิ้น ยอดขายทะลุ 900,000 ดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 6.46 ล้านหยวน)

ไลฟ์สดนี้เพียง10 นาทีแรก ยอดขายก็ทะลุ 1 ล้านเรียล 20 นาทีต่อมา รองพื้นบางเฉดสีก็ขายหมดเกลี้ยง ผลงานเช่นนี้ทำให้เห็นศักยภาพมหาศาลของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สดในบราซิลอีกครั้ง

 

ที่มา：ecommercebrasil

การเติบโตของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สดในบราซิลมีสัญญาณมาตั้งแต่ก่อนหน้านี้แล้ว

ตั้งแต่ปี2023 ข้อมูลจาก McKinsey ระบุว่า บราซิลอยู่ในอันดับสองของโลกในด้านอีคอมเมิร์ซไลฟ์สด การมีส่วนร่วมในไลฟ์สด และการขายผ่านไลฟ์สด รองจากจีนเท่านั้น

ข้อมูลจากสถาบันวิจัยตลาดGrand View Research ยังแสดงให้เห็นว่า ในปี 2024 ตลาดอีคอมเมิร์ซไลฟ์สดของบราซิลมีมูลค่าประมาณ 151 ล้านดอลลาร์สหรัฐ คาดว่าในปี 2030 จะเพิ่มเป็น 488 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อัตราการเติบโตนี้ติดอันดับต้น ๆ ของตลาดหลักทั่วโลก

 

ที่มา：Grand View Research

การระเบิดของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สดในบราซิลไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภคในท้องถิ่นอย่างใกล้ชิด คนบราซิลมีความกระตือรือร้นในการช้อปปิ้งออนไลน์ โดยเฉพาะหลังจากการระบาดของโควิด-19 พฤติกรรมการซื้อของออนไลน์ได้กลายเป็นนิสัยถาวร

ในปี 2023 จำนวนผู้ใช้ใหม่ในการช้อปปิ้งออนไลน์ในบราซิลเพิ่มขึ้นถึง 32% อยู่ในกลุ่มผู้นำระดับโลก

ปัจจุบัน ในบราซิลประชากรกว่า 200 ล้านคน มีผู้ใช้ช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใช้งานอยู่ประมาณ 91.3 ล้านคน มูลค่าการซื้อเฉลี่ยต่อคนก็เพิ่มขึ้นจาก 492.4 เรียลในปี 2024 เป็น 539.28 เรียลในปีนี้ แสดงถึงศักยภาพการใช้จ่ายที่แข็งแกร่ง

ที่สำคัญกว่านั้น คนบราซิลมีนิสัยชอบเข้าสังคมโดยธรรมชาติ ซึ่งเป็นดินแดนที่ดีสำหรับการพัฒนาอีคอมเมิร์ซไลฟ์สด

ก่อนที่รูปแบบไลฟ์สดจะเข้ามา คนบราซิลก็แสดงความสนใจอย่างมากต่อโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ตั้งแต่ Orkut ในอดีตจนถึง TikTok ในปัจจุบัน

Etienne ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์ของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซไลฟ์สด Mimo Live Sales ในละตินอเมริกา เคยกล่าวไว้ว่า “ในบราซิล ขนาดของการช้อปปิ้งผ่านไลฟ์สดอาจใหญ่กว่าขนาดของอีคอมเมิร์ซแบบดั้งเดิม”

 

ที่มา：myNZTE

มีรายงานว่าTikTok ได้กลายเป็นแพลตฟอร์มหลักของอีคอมเมิร์ซไลฟ์สดในบราซิล เดือนพฤษภาคมปีนี้ TikTok Shop ได้เข้าสู่ตลาดบราซิลอย่างเป็นทางการ ในเวลาเพียง 60 วัน ส่วนไลฟ์สดก็เติบโตอย่างรวดเร็ว

ข้อมูลอย่างเป็นทางการระบุว่า ร้านค้าผู้ขายประสิทธิภาพสูงของTikTok Shop ในบราซิลมียอดขายเฉลี่ยต่อเดือนเพิ่มขึ้นจาก 1.8 ล้านเรียลในเดือนพฤษภาคม เป็น 2.4 ล้านเรียลในเดือนกรกฎาคม สัดส่วนร้านค้าที่มียอดขายทะลุ 2 ล้านเรียลเพิ่มขึ้นเป็น 31% และครึ่งหนึ่งของผู้สร้างไลฟ์สดมียอดขายต่อเดือนถึง 50,000-100,000 เรียล

บนTikTok มีเหล่าผู้ไลฟ์สดที่ทรงอิทธิพลกำลังเติบโตขึ้น นอกจาก Bianca Andrade แล้ว Rafael Santos ที่มีผู้ติดตามประมาณ 25.7 ล้านคน ก็เป็นตัวแทนเช่นกัน ปัจจุบันยอดไลค์รวมของวิดีโอของเขาเกิน 760 ล้านครั้งแล้ว

Rafael เน้นสร้างเนื้อหาตลก สอนแต่งหน้า และ vlog ไลฟ์สไตล์ ในไลฟ์สดเขาแนะนำสินค้าแฟชั่นและความงามอย่างเป็นธรรมชาติ ด้วยสไตล์ตลกที่ช่วยกระตุ้นยอดขาย

 

ที่มา：EchoTik

อีกหนึ่งผู้ไลฟ์สดชื่อดังLuva (บัญชี @luvadepedreiro) ก็มีผู้ติดตามเกือบ 25 ล้านคน เขาเปลี่ยนจากนักเต้นมาเป็นผู้เชี่ยวชาญไลฟ์สดขายสินค้า สไตล์การไลฟ์ที่เต้นไปโชว์สินค้าไปที่เป็นเอกลักษณ์ทำให้ห้องไลฟ์สดของเขาได้รับความนิยมสูง ยอดผู้ชมต่อไลฟ์สดแต่ละครั้งสูงถึงหลายแสนคน

 

ที่มา：EchoTik

ด้วยการผลักดันร่วมกันของเหล่าผู้ไลฟ์สดระดับท็อปและแพลตฟอร์มต่าง ๆ ศักยภาพของตลาดอีคอมเมิร์ซไลฟ์สดในบราซิลยังคงได้รับการปลดปล่อยอย่างต่อเนื่อง

ปัจจุบัน บราซิลได้กลายเป็นไซต์อันดับสามของ TikTok ทั่วโลก รองจากอินโดนีเซียและสหรัฐอเมริกา

ตลาดที่มีประชากร 200 ล้านคนแห่งนี้ กำลังกลายเป็นสนามทดลองอีคอมเมิร์ซไลฟ์สดที่มีชีวิตชีวาในอเมริกาใต้ เชื่อว่าในอนาคตจะมีผู้เชี่ยวชาญขายสินค้าแบบ Bianca Andrade เกิดขึ้นอีกมากมาย และจะเปลี่ยนแปลงโฉมหน้าตลาดค้าปลีกของบราซิลอย่างต่อเนื่อง