TikTok จะเริ่มติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างด้วยปัญญาประดิษฐ์ (AI) และอัปโหลดจากแพลตฟอร์มภายนอก เพื่อต่อสู้กับการแพร่กระจายข้อมูลเท็จ

“AI นำเสนอโอกาสในการสร้างสรรค์ที่เหลือเชื่อ แต่หากผู้ชมไม่รู้ว่าเนื้อหาถูกสร้างโดย AI อาจเกิดความสับสนหรือเข้าใจผิด” TikTok กล่าวในแถลงการณ์เมื่อวันพฤหัสบดี “การติดป้ายกำกับช่วยชี้แจงบริบทนี้ นั่นคือเหตุผลที่เราติดป้ายกำกับ AIGC (เนื้อหาที่สร้างโดย AI) ที่ใช้เอฟเฟกต์ AI ของ TikTok และกำหนดให้ผู้สร้างต้องติดป้ายกำกับ AIGC จริงมานานกว่าหนึ่งปีแล้ว”

การเปลี่ยนแปลงนโยบายของ TikTok เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามในวงกว้างของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีในการให้มาตรการป้องกันเพิ่มเติมสำหรับการใช้ AI

ในเดือนกุมภาพันธ์ Meta ประกาศว่ากำลังร่วมมือกับพันธมิตรในอุตสาหกรรมเพื่อกำหนดมาตรฐานทางเทคนิค เพื่อให้ระบุภาพที่สร้างโดยเครื่องมือ AI ได้ง่ายขึ้น และในที่สุดจะขยายไปถึงการระบุวิดีโอและเสียง เมื่อถึงเวลานั้น ผู้ใช้บน Facebook และ Instagram จะเห็นป้ายกำกับภาพที่สร้างโดย AI

Google เคยกล่าวไว้เมื่อปีที่แล้วว่าป้ายกำกับ AI จะเปิดตัวบน YouTube และแพลตฟอร์มอื่นๆ

สำหรับ TikTok กำลังร่วมมือกับ Coalition for Content Provenance and Authenticity และใช้เทคโนโลยี Content Credentials

TikTok กล่าวว่าเทคโนโลยีนี้สามารถแนบข้อมูลเมตากับเนื้อหา จากนั้นใช้ข้อมูลเมตาเพื่อระบุและติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ได้ทันที พร้อมระบุว่าได้เริ่มใช้เทคโนโลยีนี้กับรูปภาพและวิดีโอแล้ว และจะนำไปใช้กับเนื้อหาเสียงล้วนๆ ในอนาคต

ในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื้อหาบน TikTok จะมี Content Credentials แนบอยู่ และจะคงอยู่บนเนื้อหาหลังจากดาวน์โหลด ซึ่งจะช่วยระบุวัสดุที่สร้างโดย AI บน TikTok และช่วยให้ผู้คนเข้าใจว่าเนื้อหาถูกสร้างหรือแก้ไขเมื่อใด ที่ไหน และอย่างไร แพลตฟอร์มอื่นที่ใช้ Content Credentials ก็จะสามารถติดป้ายกำกับเนื้อหาเหล่านี้โดยอัตโนมัติ

“การใช้ Content Credentials เป็นวิธีโดยตรงในการระบุและสื่อสารสื่อสังเคราะห์ให้ผู้ชมทราบ ถือเป็นก้าวสำคัญสู่ความโปร่งใสของ AI ซึ่งมีความหมายมากกว่าเทคโนโลยีลายน้ำทั่วไป” Claire Leibowicz หัวหน้าโครงการ AI และความซื่อสัตย์ของสื่อจากองค์กรพันธมิตร AI กล่าวในแถลงการณ์ “ในขณะเดียวกัน เราจำเป็นต้องเข้าใจปฏิกิริยาของผู้ใช้ต่อป้ายกำกับเหล่านี้ให้ดีขึ้น และหวังว่า TikTok จะรายงานข้อเสนอแนะเพื่อให้เราเข้าใจว่าสาธารณชนตอบสนองต่อโลกที่ AI มีบทบาทมากขึ้นอย่างไร”

TikTok กล่าวว่าเป็นแพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอรายแรกที่นำ Content Credentials มาใช้จริง และจะเข้าร่วมโครงการ Content Authenticity Initiative ที่นำโดย Adobe เพื่อผลักดันการนำ Credentials มาใช้ในอุตสาหกรรม

นโยบายก่อนหน้านี้ของ TikTok สนับสนุนให้ผู้ใช้ติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างหรือแก้ไขอย่างมากโดย AI นอกจากนี้ยังกำหนดให้ผู้ใช้ติดป้ายกำกับเนื้อหาที่สร้างโดย AI ทั้งหมดที่มีภาพ เสียง และวิดีโอจริง

เกี่ยวกับเรื่องนี้ Adam Presser หัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการและความปลอดภัยความน่าเชื่อถือของ TikTok กล่าวในการให้สัมภาษณ์กับสื่อต่างประเทศว่า “เราต้องการให้แน่ใจว่าผู้คนสามารถเข้าใจว่าอะไรคือข้อเท็จจริง และอะไรคือเรื่องสมมติ”