Vaka Geçmişi
Açık hava güç kaynağı sektörünün markası EcoFlow, kullanıcılara taşınabilir ve uygun fiyatlı elektrik kullanım yöntemleri sunma amacıyla, hızlı şarjlı mobil güç kaynakları geliştirmenin yanı sıra ürün yelpazesini akıllı cihazlara da genişleterek daha fazla yerli ve yabancı tüketiciye ulaşmayı hedefliyor. Haziran 2022'de, akıllı ürünü "Taşınabilir Klima Wave"yi Amerika'da piyasaya sürdü. Yeni ürünün hedef pazarda ve kitlelerde görünürlüğünü artırmak, yabancı tüketicilerin ürün ve marka bilincini geliştirmek için EcoFlow, bu yeni ürün tanıtımını tamamlamak üzere TikTok for Business ekibiyle iş birliği yapmayı seçti.
Hizmet Aşaması
Spark Ads dışındaki reklam formatları kullanıldı ve yaş ile ilgi alanına göre hedeflenmiş kitle paketleriyle birleştirilerek birden fazla materyal entegre edildi ve Top Feed akış reklamlarıyla birlikte kullanıldı. Ayrıca, Top Feed reklam ürünlerinin yayınlanması sırasında EcoFlow, ilk kez TikTok çekiliş etkileşimli eklenti işlevini kullandı. Bu sayede TikTok kullanıcıları platforma her giriş yaptığında karşılaştıkları ilk akış reklamı, EcoFlow'un yeni ürün Wave için yaptığı hedefli tanıtım oldu. Aynı zamanda son derece eğlenceli çekiliş etkileşimli deneyim formatı, kullanıcıların reklama tıklama ve markayla etkileşime geçme isteğini büyük ölçüde artırarak marka algısını derinleştirdi.
Pazarlama Sonuçları
Yukarıdaki kombinasyon sayesinde, yeni ürün hedef pazarda güçlü bir görünürlük elde etti. Akış reklamlarının tıklama oranı (CTR), R&F temel performansını %275 oranında aştı. Video reklamların 6 saniyelik tamamlama oranı (6s VTR), R&F temel performansını %52,28 oranında geçti.
