Vaka Geçmişi
L’Oreal, 1909 yılında kurulmuş olup dünyanın en büyük kozmetik şirketi ve aynı zamanda sektörde yeniliğin öncüsüdür. L’Oreal, erkeklere özel profesyonel cilt bakım serisinin Almanya'daki genç dijital kullanıcılar arasında marka bilinirliğini artırmak istiyordu. TikTok kısa video eğlence platformunun kullanıcıları oldukça aktif olduğu ve her an yaratıcılıklarını paylaştığı için L’Oreal, TikTok ile iş birliği yapmayı seçti.
Çözüm
Hedefe ulaşmak için L’Oreal, TikTok'un görünürlüğü ve etkileşimi artırmaya yönelik en iyi çözümü olan marka meydan okumasını seçti. #StyleLikeAnExpert (Stil Uzmanı Gibi) adlı bu meydan okuma, kullanıcıları günlük cilt bakım rutinlerini gösteren eğlenceli ve yaratıcı videolar oluşturmaya davet etti.
Marka meydan okuması, kullanıcılar tarafından oluşturulan binlerce dinamik içeriği, meydan okuma toplama sayfasında bir araya getirdi. Sayfada ayrıca meydan okuma açıklaması ve harici bağlantılar yer alırken, konu etiketleri TikTok'un popüler konu listesinde de göründü. Ayrıca, bu meydan okumaya TopView (uygulama açıldığında tam ekran görüntülenen işitsel-görsel reklam) ve One Day Max bilgi akışı reklamı (kısa sürede görünürlüğün patlamasını garanti eden) gibi diğer reklam türleri de eşlik etti. Virale yayılma sayesinde meydan okuma olağanüstü bir çekicilik göstererek marka bilinirliğini ve etkileşim oranını önemli ölçüde artırdı.
