Vaka Arka Planı

İnsanların kadın sporculara bakış açısını daha da iyileştirmek, futbol hakkındaki farkındalığı ve sevgiyi artırmak amacıyla Nike ve TikTok, Avrupa Kadınlar Futbol Şampiyonası (WEUROS, UEFA European Women's Championship) temelinde iş birliği yaptı.

Çözüm

Etkinliğin hazırlık aşamasında Nike, TikTok'u ana iletişim platformu olarak konumlandırdı ve hikayenin merkezine freestyle futbolcu Emani @emankassem79'u koydu. Ayrıca İngiltere kaptanı Leah Williamson, Fransız efsanesi Marie-Antoinette Katoto ve Altın Top ödüllü Alexis Putellas'ın katılımıyla etkinliğe olan ilgi katlanarak arttı.

Fenomen Marka Yarışması

Ayrıca, TikTok'u derinlemesine anlayan Nike, "uyum sağlamak" ile daha iyi sonuçlar elde edilebileceğini biliyordu. Bu nedenle Nike, etkinliği TikTok platformuna daha uygun bir şekilde yürütmeyi savundu; yani fenomenlerle iş birliği yaparak orijinal içerik üretmek. 36 TikTok fenomeniyle birlikte İngiltere, Hollanda, Almanya, Fransa, İtalya ve İspanya olmak üzere 6 ana Avrupa pazarında #NikeShesBallin yarışmasını başlattı ve DJ Blaqstarr & Rye Rye'ın ilham verici ve akılda kalıcı "Shake it to the Ground" şarkısını arka plan müziği olarak kullandı. Bu sayede sayısız kullanıcı katılım gösterdi. TopView, Top Feed ve In-Feed Ads'in birleşik etkisiyle etkinliğin yayılımı sürekli olarak arttı.

İş birliğinin bir parçası olarak Nike, Londra'daki Avrupa Kadınlar Futbol Şampiyonası etkinliğinde 2 TikTok standı kurdu ve katılımcıları 180 derece yavaş çekim mekanik kol kamerası ile kendi TikTok marka yarışma videolarını oluşturmaya ve çevrimiçi olarak paylaşmaya teşvik etti.

#NikeShesBallin başlangıçta, bu meydan okuma ile herkesin rekabet seviyesini artırmayı ve daha fazla taraftarı sahada ve saha dışında kendi performanslarını sergilemeye teşvik etmeyi amaçlıyordu. Sonuçlar ise oldukça şaşırtıcıydı; dünyanın dört bir yanından kullanıcılar kendi benzersiz yeteneklerini ve yaşam görüşlerini son derece istekli ve coşkulu bir şekilde sergilediler.

Pazarlama Sonuçları

3,6 Milyar
Marka Yarışması İzlenme Sayısı
15 Milyon+
Kaliteli Fenomen Video İzlenme Sayısı

#NikeShesBallin sonunda 3,6 milyar video görüntülemesi elde etti, iş birliği yapılan fenomenler de oldukça başarılıydı; @ben'in videosu 15,7 milyon, @liriansantos_ 9,7 milyon, @sara_guzo ise 7,9 milyon izlenme aldı. #weuros2022 ise İngiltere'de konu başlıklarında birinci sırada yer aldı ve kadın futbolu için çığır açan bir an oldu.

18 Eylül 2023 itibarıyla, #NikeShesBallin etiketi toplamda 7,4 milyar izlenmeyi aştı.

*Vaka TikTok For Business'tan alınmıştır
Fiyatları Gör