Vaka Arka Planı
Love Me Liquid Lipcolour’un (Sevilen Saten Sıvı Ruj) lansmanını kutlamak için, M.A.C “kendini mutlu etme” teması etrafında TikTok ve Spotify ile iş birliği yaparak gerçekten yenilikçi ve çoklu platformları entegre eden bir pazarlama kampanyası oluşturdu.
Çözüm
“Kendini mutlu etme” kavramını daha iyi açıklamak için, M.A.C ve TikTok for Business iş birliğiyle #LoveMeMode marka yarışması başlatıldı ve herkesi “hiçbir şekilde gizlenmeyen gerçek benliğini” göstermeye teşvik etti. M.A.C, TikTok üzerinden AR marka efektleri yarattı ve kullanıcıları dört farklı Sevilen Saten Sıvı Ruj ile gerçek benliklerini sergilemeye, kendilerini onaylamaya davet etti. Bunun yanı sıra, M.A.C erişimi artırmak ve kampanyaya katılımı yükseltmek için TopView ve In-Feed Ads kombinasyonunu da seçti.
Elbette, güzellik sektörünün önde gelen markalarından biri olan M.A.C, influencer’ların gücünü de göz ardı etmedi; iki seçkin influencer, M.A.C çalışanları ve sanatçılarıyla birlikte kampanyanın açılışını yaptı ve daha fazla dikkat çekti. Spotify ile yapılan iş birliği ise markaya daha zengin kullanıcı temas noktaları ve etkileşim yolları sundu: Kampanya süresince Spotify’da üç ilham verici çalma listesi oluşturuldu, M.A.C ise TikTok’ta In-Feed Ads ile bu listelere trafik çekerek bilgi akışını teşvik etti; daha iyi bir sinerji yaratmak için Spotify’da Video Takeover Ads ve Companion Banner Ads de yer aldı, kullanıcılar bu reklamlar sayesinde TikTok’a geçiş yapıp daha fazla içerik keşfedebildi veya etkileşime katılabildi.
Pazarlama Sonuçları
Bu kampanya 1,8 milyondan fazla kullanıcıya ulaştı; reklam etkileşim oranı %6,08 oldu; 14 binden fazla kişi TikTok reklamına tıklayarak Spotify’da M.A.C’e özel çalma listesini dinledi; BLS araştırması ise satın alma isteğinde %3,7’lik bir artış gösterdi.
18 Eylül 2023 itibarıyla, #LoveMeMode etiketi 12,6 milyar görüntülenmeye ulaştı.
