Vaka Arka Planı
e.l.f. Cosmetics bir güzellik markası olarak, uzun süredir sektörde yenilikçiliği sürdürmekte, kültürel trendler yaratmakta ve her kullanıcıya kendini özgürce ifade edebileceği bir ortam sunmak için daha pozitif, kapsayıcı ve samimi bir marka topluluğu inşa etmeyi hedeflemektedir. Bu kez e.l.f., TikTok aracılığıyla oyun topluluğuna ulaşmayı, sektörde sınırları aşmayı, e.l.f.'i oyuncuların ilk tercihi olan bir güzellik markası haline getirmeyi ve Kuzey Amerika oyun topluluğuyla derin bir bağ kurmayı umuyor.
Çözüm
Oyun topluluğunun üyeleri her zaman çok çeşitli ve yeteneklidir, onlara kendilerini daha iyi ifade edebilecekleri bir sahne sunmak için TikTok Gamers Greatest Talent ortaya çıktı. Bu, e.l.f.'in Enthusiast Gaming ve TikTok ile iş birliği içinde oluşturduğu bir programdır; üç taraf, TikTok Marka Challenge'ı kullanarak oyunculara oyun dışındaki yeteneklerini sergileme fırsatı sundu ve dünyaya kendilerinin bir başka harika yönünü gösterdi. Katılımcılar yalnızca özgürce kendilerini sergileyebilecekleri bir platforma sahip olmakla kalmadı, aynı zamanda 25.000 dolar kazanma ve TikTok ile Luminosity'nin ortaklaşa düzenlediği TikTok Gamers Greatest Talent canlı yayınında yer alma şansına da sahip oldular.
Programın başlattığı #TikTokGGT challenge'ı, e.l.f.'in farklı güzelliklere olan saygısı temelinde, her tür ve seviyeden oyuncuya başvuruya açık olup, herkesin kendi benzersiz yeteneklerini cesurca sergilemesini umuyor. Kısa sürede platformda sayısız "özel yetenekli" oyun tutkunu ortaya çıktı; keman çalmak, ateşli ip atlamak, kum sanatı... Çok yönlü bu kişiler, kendilerinin bin bir yüzünü gerçek eylemlerle gösterdi ve her biri parlak ve göz alıcıydı.
Üstün performans gösteren katılımcılar TikTok Gamers Greatest Talent canlı yayınına davet edildi, kendilerini daha kapsamlı bir şekilde sergilediler ve deneyimli oyuncular ile @ToriPoreno, @muselk, @loserfruit gibi ünlü TikTok fenomenleri sırayla jüri olarak görev aldı ve oylama yoluyla nihai kazananı seçti. Bu kadar deneyimli jüri üyeleri bile programda şaşkınlıklarını gizleyemedi.
Başlıca fenomenlerle iş birliğinin yanı sıra, e.l.f. programın görünürlüğünü ve izlenme oranını artırmak için TopView'u da seçti.
Pazarlama Sonuçları
TikTok platformunda bir oyun IP programı ile güzellik markasının ilk iş birliği olarak, TikTok Gamers Greatest Talent büyük bir katılım dalgası başlattı. İlgili marka challenge'ı 2,5 milyon orijinal video aldı, konu sayfası 6 gün içinde 9 milyar video izlenmesi kaydetti ve ABD benchmark'ını %31 aştı. e.l.f. de bu iş birliği sayesinde kapsayıcılığa olan bağlılığını tam anlamıyla gösterdi, geniş çapta marka tanınırlığı ve kullanıcı etkileşimi kazandı.
TikTok Gamers Greatest Talent ile iş birliğimiz, TikTok oyun fenomen topluluğu ile ilk bağlantı kurma girişimimizdi ve TikTok'un e.l.f. ile oyun dünyasını mükemmel şekilde birleştiren bir platform olduğunu gördük. Genel etkinliğin katılımı olağanüstü derecede yüksekti, birçok yeni oyun fenomenine ulaşmamıza yardımcı oldu ve bu kişiler daha sonra Twitch kanalımızda kendi başlarına marka ile ilgili canlı yayınlar yaptı, bu çok heyecan vericiydi. Etkinlikten sonra, toplulukla bağlantı kurmak isteyen markalara her zaman TikTok platformunu ve bu tür etkinlik iş birliklerini öneriyorum.
