Vaka Arka Planı
OPPO, küresel çapta lider bir teknoloji markasıdır ve yurt dışı pazarlarda zengin bir deneyime sahiptir. 2023 yılında, OPPO Avrupa Şampiyonlar Ligi (UEFA Champions League) sırasında, Şampiyonlar Ligi'nin etkisi ve futbol yıldızı KAKA'nın hayran kitlesinin gücünden yararlanarak, aynı zamanda TikTok'ta kullanıcılarla etkileşimli yaratıcı yöntemleri birleştirerek, yeni OPPO Find N2 Flip modelinin ürün öne çıkan özelliklerini daha da sergilemiş, markanın uluslararası pazardaki bilinirliğini ve beğenisini artırmıştır.
Çözüm
TikTok, dünya çapında lider bir kısa video platformudur ve çok sayıda genç kullanıcıya ve zengin içerik oluşturma araçlarına sahiptir. Marka beğenisini artırmak amacıyla, OPPO Şampiyonlar Ligi sırasında #MakeYourMiracle marka kampanyasını başlattı. Spor etkinlikleri, ünlü etkisi, yaratıcı etkileşimli oyunlar gibi çoklu kaynak avantajlarını entegre ederek, Branded Mission, TopView ve Reach&Frequency gibi reklam ürünlerini kapsamlı bir şekilde kullanarak, uluslararası ve disiplinler arası entegre bir pazarlama projesi oluşturdu.
OPPO'nun yeni katlanabilir ekranlı telefonunun öne çıkan özelliklerini tam olarak göstermek ve kullanıcı katılımını teşvik etmek için, bu proje TikTok'a özgü duet bölünmüş ekran ortak çekim formatını kullandı. Kullanıcılar #MakeYourMiracle etiketiyle katılarak, futbol yıldızı KAKA ile ortak çekim yapabiliyor. Bir yandan bu ortak çekim, kullanıcıların katlanabilir yeni ürünün cazibesini daha doğrudan hissetmelerini sağlarken, diğer yandan kullanıcılar KAKA ile "takım arkadaşı" olabilir, OPPO Find N2 Flip'in tanıklığında KAKA'nın pas verdiği futbolu yakalayarak birlikte etkileşimde bulunup mükemmel bir vuruş gerçekleştirebilir, kendi "mucizelerini" yaratabilirler. Bu eğlenceli yöntem, kullanıcı katılımını teşvik ederken, marka ve ürüne olan ilgiyi ve beğeniyi artırıyor.
Bununla da kalmayıp, OPPO ayrıca Asya-Pasifik bölgesinden yaşam, güzellik, komedi gibi farklı dikey alanlardan influencer'ları ortak çekim formatını enerjik bir şekilde sergilemeleri için davet etti. Böylece OPPO'nun teknolojik hissini ileterek, spor ve eğlence gibi birçok kategoride sınırları aştı. Ayrıca OPPO, offline etkinlikler yoluyla KAKA'yı O2O entegrasyonuna davet ederek, KAKA hayranlarının aktifliğini tam anlamıyla harekete geçirdi, online ve offline etkileşimi birleştirerek markanın Asya-Pasifik bölgesindeki bilinirliğini ve beğenisini artırdı.
Pazarlama Sonuçları
Futbol yıldızı ve TikTok platformunun çift yönlü desteğiyle, OPPO Tayland ve Endonezya'nın iki büyük pazarında geniş kullanıcı ilgisi kazandı, toplam video gösterimi 170 milyonu aştı, kullanıcı içerik üretimi 12 bini geçti; Tayland pazarında marka bilinirliği ve teknoloji algısı %5'in üzerinde artış gösterdi, beğeni oranı (Favorability) %8,5 arttı, Endonezya pazarında marka teknoloji algısı (Attitudes) %13,9 oranında yükseldi ve bu da halkın OPPO ürünlerine olan tercihini daha da derinleştirdi.
