Vaka Arka Planı
Noel'in neşeli atmosferinden yararlanarak, kullanıcılar ile marka arasındaki etkileşimi artırmak ve marka felsefesini aktarmak.
Çözüm
Küresel bir teknoloji markası olarak, Huawei marka yerelleştirme sürecinde sürekli olarak Stay connect, Stay together marka felsefesini aktarmaktadır. 2022 Noel döneminde, Huawei Filipinler'deki yerel kullanıcılara yönelik son derece yaratıcı bir #ReindeerRun TikTok marka yarışması düzenledi.
3D marka çıkartmalarının tasarımında, Noel Baba'nın ren geyiğiyle hediye dağıttığı sahne seçilerek, kullanıcıların Noel'e dair ortak duygularını ve beklentilerini en üst düzeye çıkarmak hedeflendi. Etkileşim yönteminde, kullanıcılar “ren geyiği yüz değiştirme” ile video çekimine katılabiliyor, yüz ifadeleriyle Noel'in farklı sahnelerindeki duygularını ifade edebiliyor, ren geyiğinin “koşmasını” sağlayabiliyor ve dijital çağda teknolojinin desteğiyle ren geyiğinin sinyal hızlandırma ve temiz enerjinin verimli kullanıldığı şehirlerdeki ilginç sahneleri deneyimleyebiliyor. Sonunda Noel ağacının altına gelerek Huawei'nin terminal ürünlerinden oluşan büyük Noel hediye paketini kazanıyorlar. Yaratıcılık ve markanın birleşimiyle, eğlenceli ve kolay yarışma formatı, yoğun bir tatil atmosferi yaratarak kullanıcıların katılımını en üst düzeye çıkardı.
Pazarlama Sonuçları
2022 Noel döneminde, Huawei eğlenceli ve kolay etkileşimli oyunları sayesinde çok sayıda yerel kullanıcının ilgisini çekti; toplamda 2.02 milyar video izlenme, 15 milyon toplam etkileşim ve etkinlik süresince kurumsal hesapta 178 bin yeni takipçi kazandı. Etkinliğin yorum bölümünde kullanıcılar markaya büyük ilgi gösterdi. Filipinler pazarındaki diğer 3C markalarına kıyasla, Huawei yarışma sonrası marka itibarında büyük bir avantaj ve belirgin bir büyüme trendi gösterdi.
