Vaka Arka Planı
Y.O.U, yerel olarak doğmuş ve Güneydoğu Asya'da derinleşmiş bir kozmetik markasıdır. Endonezya'nın geleneksel Ramazan bayramı büyük indirim döneminde, Endonezyalı genç kadınların evlenmeye zorlanması gibi gerçek bir soruna odaklanarak #WouldYouLoveYou marka meydan okumasını başlattı, marka felsefesini iletti ve kullanıcılar için önemli bir hafıza noktası bıraktı.
Çözüm
Ramazan, İslam ülkeleri için önemli bir bayramdır ve Çin'in Bahar Festivali gibi eve dönüş kültürüne sahiptir. Aynı zamanda markaların Güneydoğu Asya pazarına yönelik düğüm pazarlaması için önemli bir zamandır. Birçok marka bu dönemde "aile birliği" temasını kullanırken, Y.O.U yerel kadınlar için eve dönüşün sadece aile birleşimi değil, aynı zamanda aile tarafından evlenmeye zorlanmak anlamına da geldiğini fark etti. Çünkü geleneksel olarak, Endonezyalı kadınlar 20'li yaşlarında evlenip çocuk sahibi olma aşamasına gelirken, aslında kariyerleri için mücadele etmeyi tercih ediyorlar.
Bu "empati" noktasına dayanarak, Y.O.U 2022 Ramazan döneminde düğüm pazarlaması için bir marka TVC'si hazırladı ve TikTok'ta TopView reklamı verdi. Aynı zamanda #WouldYouLoveYou marka meydan okumasını başlatarak her kadının özgüvenini ve gelişimini teşvik etti ve Y.O.U'nun tutumunu ifade etti.
Pazarlama Sonuçları
2022 yılı 21-23 Nisan tarihleri arasında, etkinlik yerel kadınlar tarafından büyük ilgi gördü ve Ramazan büyük indirimlerinin ilk gününde TikTok alışveriş listesinde zirveye çıktı. Video toplamda 8,8 milyar kez izlendi, toplam etkileşim sayısı 327 bin oldu ve tüm yorumlar olumluydu.
