Vaka Arka Planı
styli, 2019 yılında kurulmuş, Suudi Arabistan merkezli bir moda e-ticaret platformudur ve ana ürünü giyimdir. Marka, Ramazan dönemini kullanarak daha fazla kullanıcıya ulaşmayı ve marka bilinirliğini artırmayı hedeflemektedir.
Çözüm
Suudi Arabistan ve Kuveytli kadınlar sosyal medyayı kullanmaya ve moda kombinasyonlarını araştırmaya oldukça meraklıdır. Ramazan yaklaşırken, arkadaşlarına, ailelerine ve takipçilerine kendi giyim tarzlarını göstermek isterler. Ancak yoğun bayram döneminde kıyafet hazırlıklarına vakit ayıramayabilirler. styli, bu sorunu başarılı bir şekilde yakalayarak TikTok'ta tüketicilere moda önerileri sunan videolar hazırladı. styli, TopView ile birlikte bir marka meydan okuması başlattı ve fenomenler ile takipçilerin Ramazan'ın gerçek ortamında kombinlerini sergilemelerini sağladı. Bu sayede çok sayıda ilgili kullanıcının dikkatini çekmeyi başardı.
Pazarlama Sonuçları
TikTok platformunun desteği ve fenomenlerin öncülüğünde ortak yaratımla, styli Suudi Arabistan ve Kuveyt'teki tanıtımında büyük başarı elde etti ve olumlu geri dönüşler aldı. Bu etkinlik, TikTok'taki Suudi kullanıcıların %64'üne, yani yaklaşık 15 milyon kişiye ulaştı. Marka meydan okuması videoları 824 milyondan fazla izlendi ve 365.390 UGC gönderisi oluşturuldu; TopView ise 57 milyon gösterim elde ederek ortalamanın %28 üzerine çıktı. Aynı zamanda, araştırma verileri styli'nin marka bilinirliğinin %81 oranında arttığını ve dönüşüm oranının %14,5 yükseldiğini gösteriyor.
