Vaka Arka Planı
gitti conscious beauty 2019 yılında kuruldu, çevre dostu ve sürdürülebilir güzellik ürünlerine odaklanan bir şirkettir. Bitkisel oje gibi yenilikçi ürünler sunarak, yeşil ekolojik çevreyi korumayı, tüketicilerin sağlığını gözetmeyi ve güzellik sektörünü kökten değiştirmeyi amaçlamaktadır.
Çözüm
2021 Sevgililer Günü'nde, gitti “Aşk her zaman içten başlar” temasıyla TikTok topluluğunda aşkı ve kendin olmanın önemini vurgulayan ürün bilgilerini yaymak istedi. Bu Sevgililer Günü kampanyasında, marka Almanya'nın önde gelen influencer’larından birini TopView reklamında oynatarak geniş çaplı bir tanıtım etkinliği düzenledi. Bu influencer’ın önceki çift içeriklerinden farklı olarak, bu reklam hem romantik bir aşk hikayesini gösteriyor hem de kendini sevmek ve aile, arkadaş gibi duygusal bağları kutlamak gibi temel değerleri aktarıyor. TopView reklamı, kullanıcı uygulamayı açtığında gösterilerek anında dikkat çekiyor, markanın büyük ölçüde görünürlüğünü artırırken etkileşim oranını da yükseltiyor. Video reklamda yer alan “Hemen Satın Al Buy Now” ürün kartı ise kullanıcıları doğrudan gitti web sitesine yönlendirerek satın alma yolunu kısaltıyor ve dönüşümü artırıyor.
Pazarlama Sonuçları
TopView reklamı 31 Ocak’ta, Sevgililer Günü’nden hemen önce yayına alındı ve 21 milyonun üzerinde izlenme aldı. Her kullanıcının ortalama izleme süresi 13.37 saniyeye ulaştı ve tıklanma oranı %19.84 oldu. Binlerce kullanıcı başarılı bir şekilde dönüşüm sağlayarak gitti web sitesinden alışveriş yaptı.
Bu pazarlama kampanyası, gerçek içerik ile ilgi çekici mesajları birleştirerek pozitif marka değerini derinleştirdi. Mükemmel reklam performansı sadece ürün satışlarını artırmakla kalmadı, aynı zamanda bu genç ve niş markanın yerel toplulukta tanınırlığını da yükseltti ve markanın uzun vadeli gelişimi için önemli bir adım attı.
