Vaka Arka Planı
OPPO, küreselleşme sürecinde önde gelen telefon markalarından biridir ve yurtdışı alanında zengin bir deneyime sahiptir. Marka, yurtdışındaki bilinirliğini artırmaya kendini adamıştır. Latin Amerika pazarında OPPO, Z kuşağı arasında etkisini daha da genişletmeyi, TikTok'un gençleşen ve eğlenceli kısa video özelliklerinden yararlanarak marka sesini artırmayı ve genç kullanıcı kitlesiyle rezonans oluşturmayı hedeflemektedir.
Çözüm
Sevgililer Günü yaklaşırken OPPO, Latin Grammy ödüllü şarkıcı Maluma ile Reno serisi ürünlerinin marka yüzü olarak anlaşma yaptı ve TikTok'ta tanıtım kampanyası başlattı. Resmi etkinlik süresince, Sevgililer Günü'nde hediye verme alışkanlığına uygun olarak marka, TikTok'ta #BailaConMaluma (Maluma ile Dans Et) yarışmasını başlattı ve Sevgililer Günü'nün aşk temasıyla uyumlu bir tarz benimsedi.
OPPO ayrıca bu etkinlik için özel marka ortak etiketleri tasarladı ve hayranları Maluma'nın ikonik dans ve şarkı performansına katılmaya davet etti. Sanal efektli videolar çekildi ve etkileşim sırasında Maluma'nın "hediye ettiği" güneş gözlüğü, gül ve OPPO telefonu alındı, böylece coşkulu bir festival atmosferi yaratıldı.
TikTok, mükemmel içerik üretme fırsatları, zengin içerik yaratma ilhamı ve tam zincir medya avantajları sunar. Platform, marka ve ünlü işbirliğiyle özgün içeriklerin yayılmasını ve yerel marka sesinin geniş ve sürekli bir şekilde kapsanmasını sağlar, böylece yeni telefon ürünlerinin popülerliğini ve satışlarını artırır.
Pazarlama Sonuçları
Ünlü desteği ve TikTok platformunun çift yönlü etkisiyle OPPO'nun Latin Amerika'daki marka yarışması büyük ilgi gördü. #BailaConMaluma (Maluma ile Dans Et) marka yarışmasının izlenme sayısı 1 milyarı aştı ve gönderi sayısı 723 bine ulaştı. Meksika ve Kolombiya'da OPPO, genç nesil tüketicilerin dikkatini çekti ve kurumsal hesap toplamda 127 binin üzerinde takipçi kazandı.
