Vaka Arka Planı
Eyewind Fengyan Teknoloji, bir mobil yayıncı ve geliştiricidir. Son yıllarda yurtdışı pazarlara odaklanarak, rahatlatıcı oyun kategorisinde sürekli olarak yeni oyunlar piyasaya sürmektedir. Trafik medyası reklamlarında oldukça fazla deneyime sahiptir, ancak eski rahatlatıcı ürünlerin uzun süreli reklamları nedeniyle, yeni oyunlarla karşılaştırıldığında satın alma maliyeti artmıştır ve operasyonel olarak da materyal güncellemelerinin zamanında yapılmaması, yüksek iş gücü maliyeti gibi sorunlarla karşılaşmaktadır. Bu nedenle, bu iş birliği ile TikTok for Business ekibiyle çalışmak, akıllı reklam ürünleriyle maliyetleri düşürmek ve oyun indirme sayısını artırmak hedeflenmektedir.
Çözüm
TikTok for Business ekibi, pazar içgörüleri, materyal üretimi ve reklam değerlendirme gibi farklı aşamalarda Eyewind'e bilgi ve kaynak desteği sağlamaktadır. Ayrıca Avrupa-Amerika, Japonya-Güney Kore, Tayvan ve Güneydoğu Asya gibi farklı reklam pazarları için ilgili bölgelerin popüler içeriklerini, materyallerini ve müziklerini toplayarak reklamların yerelleştirilme derecesini ve çekiciliğini büyük ölçüde artırmaktadır; aynı zamanda influencer iş birliği modeliyle gerçek kişi materyal iş birlikleri geliştirerek materyal rezervi eksikliği sorununu etkin bir şekilde çözmektedir.
Reklam sürecinde, Eyewind TikTok for Business ekibinin önerisiyle TikTok'taki Smart Creative akıllı yaratıcılık fonksiyonunu kullanarak otomatik olarak çeşitli reklam ürünleri oluşturmuş ve iyi performans gösteren videoları analiz edip kaydetmiştir. Bu fonksiyon, markanın azalan performans gösteren materyalleri otomatik olarak tespit etmesine ve zamanında değiştirmesine yardımcı olarak mevcut reklamın çekiciliğini uzatır, mevcut pazarın potansiyel kullanıcı kitlesine ulaşır ve şirketin kendi materyallerini üretme iş gücü ve zaman maliyetini büyük ölçüde azaltır.
Reklam yayınında ortaya çıkan sorunlara yönelik olarak, TikTok for Business ekibi düzenli olarak şirketlere platform bilgi hizmetleri ve ürün eğitimleri sunmakta, yeni ürün reklam stratejilerini açıklamakta ve şirketlerin reklam yayınlama teknik ve yöntemlerini öğrenmesine, bilimsel planlama yapmasına yardımcı olmaktadır.
Pazarlama Sonuçları
Smart Performance Campaign stratejisini kullanarak Eyewind akıllı ve ölçeklenebilir operasyonu başardı. 14 günlük karşılaştırmalı deneme sonucunda, bünyesindeki oyun "Brain Out"un müşteri edinme maliyeti (CPA) %22,4 azaldı, satın alma müşteri edinme maliyeti (Purchase CPA) ise %28,9 azaldı.
Kombine optimizasyon stratejisi ve ek hizmetlerle Eyewind'in reklam içeriği doğrudan etkili kullanıcı kitlesine ulaştı, şirketin insan gücü maliyetini azalttı, reklamın genel dönüşüm oranı %69 arttı, maliyet %59 azaldı, yaratıcılığın azalması yavaşladı ve uzun süreli istikrarlı performans sürdürüldü.
