Vaka Arka Planı
Açık hava güç kaynağı sektörü markası EcoFlow, kullanıcılara taşınabilir ve yaygın elektrik kullanımı sağlama amacıyla, hızlı şarj taşınabilir güç kaynakları geliştirmenin yanı sıra, ürün alanını akıllı cihazlara da genişleterek daha fazla yerli ve yabancı tüketiciye fayda sağlamaktadır. Haziran 2022'de, markanın akıllı ürünü "Taşınabilir Dış Mekan Klima Wave" Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasaya sürüldü. Yeni ürünün hedef pazarda ve hedef kitlede görünürlüğünü artırmak, yurtdışındaki tüketicilerin ürün ve marka bilinirliğini yükseltmek amacıyla EcoFlow, TikTok for Business ekibiyle iş birliği yaparak bu yeni ürün tanıtımını gerçekleştirdi.
Çözüm
Yukarıdaki hedeflere ulaşmak için, sınırlı bütçe koşullarında, TikTok for Business ekibi ve EcoFlow proje ekibi birlikte tartışarak, site dışı bağımsız sitenin genel trafiğini artırmak amacıyla Spark Ads olmayan reklam formatını kullanmaya ve yaş ile ilgi alanı hedefli kitle paketleriyle birden fazla materyali birleştirerek Top Feed akış reklamlarıyla birlikte 1-7 Haziran 2022 tarihleri arasında yayınlamaya karar verdi.
Aynı zamanda, Top Feed reklam ürünü yayınlandığı dönemde, EcoFlow ilk kez TikTok Kırmızı Zarf etkileşimli eklenti fonksiyonunu kullandı. Böylece TikTok kullanıcıları platforma her giriş yaptıklarında karşılarına çıkan ilk akış reklamı, EcoFlow'un yeni ürünü Wave için hedefli tanıtım oldu. Son derece eğlenceli kırmızı zarf etkileşimli deneyim formatı, kullanıcıların reklama tıklama ve marka ile etkileşime girme isteğini büyük ölçüde artırdı ve markaya olan kullanıcı izlenimini derinleştirdi.
Pazarlama Sonuçları
Yukarıdaki kombinasyon sayesinde, Wave yeni ürünü hedef pazarda güçlü bir görünürlük elde etti. Akış reklamlarının tıklanma oranı (CTR), R&F referans performansının %275 üzerine çıktı, video reklamlarının 6 saniyelik tam izlenme oranı (6s VTR) ise R&F referans performansının %52,28 üzerine çıktı. Bu reklam kampanyasının etkileyici performansı sayesinde, marka 2022'nin üçüncü çeyreğinde Top Feed reklam bütçesini 5 kat artırdı.
