Vaka Arka Planı
Smillage, Chubao'nun bir iştiraki olarak üç yıl önce kurulmuş, şu anda yaklaşık yüz kişilik uluslararası bir oyun stüdyosudur ve çeşitli trafik platformlarında ölçeklendirme stratejileri konusunda derin bir anlayışa ve zengin bir deneyime sahiptir. Smillage, süper rahatlatıcı oyunu "Catwalk Beauty"nin tanıtımında TikTok for Business ile son derece başarılı bir sıralama iş birliği gerçekleştirmiştir. Bu sefer, Smillage, "Love Fantasy"nin tanıtımında TikTok platformunda çok sayıda kadın kullanıcı ve oyuncunun aktif olduğunu öğrendikten sonra, TikTok kanalının kullanıcı hacmini ve değerini takdir ederek, "Love Fantasy"nin Amerika'daki büyük tanıtımında TikTok'u sıralama için öncelikli kanallardan biri olarak seçmiştir.
Çözüm
"Love Fantasy"nin büyük tanıtımından önce, TikTok for Business, pazar içgörüleri, materyal üretimi ve reklam testi gibi alanlarda kapsamlı öneriler ve destek sağladı. Smillage'a ABD pazarındaki kullanıcı profili analizi, özellikle kadın kullanıcıların analiz ve konumlandırılması, yerel popüler içerik ve konular ile telifli müzik materyalleri sağlandı. Aynı zamanda, Smillage'ın kullanıcıların materyal tercihini anlamasına yardımcı oldu ve yaratıcı merkezdeki tek durak TikTok yaratıcı çözümüyle materyal üretmelerini sağladı. Ayrıca, Smillage, açılış sayfası testiyle oyunun tarzına uygun materyalleri test etti ve CTR, CVR verilerini karşılaştırarak kullanıcıların sevdiği sanat tarzı, oyun oynanışı ve satın alma materyali türlerini araştırdı.
iOS14.5 politikası doğrultusunda, TikTok for Business'ın servis ekibi, büyük tanıtımdan önce Smillage'a reklam stratejileri ve çözümleri sağladı. Sıralama ihtiyacına göre özel tanıtım planı hazırlandı ve optimizasyon uzmanlarına reklam eğitimi verildi. MMP platformunun doğru yapılandırılması ve verilerin zamanında geri iletilmesi konusunda rehberlik sağlandı. Ayrıca, materyal reklamında, erken aşamada küçük ölçekli materyal testleri yapılarak, büyük tanıtımda ölçeklenebilir CTR ve CVR materyalleri belirlendi.
TikTok for Business'ın servis ekibi, Smillage'ın stratejilerini esnek bir şekilde ayarlamasına, onay ve ani sorunları çözmesine yardımcı olarak büyük tanıtımın sorunsuz geçmesini sağladı.
Pazarlama Sonuçları
TikTok'ta büyük tanıtımın yapıldığı bir hafta içinde, "Love Fantasy" ABD iOS tarafında harcama hedeflerine ulaştı. Büyük tanıtımın ilk gününde tüm kanallarda indirme sayısı birinci sırada yer aldı ve kanal hacmi oranı %40'a ulaştı. TikTok tek platformunda bir günde 50.000'den fazla kurulum elde etti ve ABD iOS genel sıralamasında ikinci, oyun sıralamasında birinci oldu. Ayrıca, TikTok'un tam dikey ekran ve tam sesli reklam formatı sayesinde "Love Fantasy", TikTok kullanıcılarında derin bir marka izlenimi bıraktı.
