Marka imajını derinleştirmek, kullanıcı yapışkanlığını artırmak ve etkileşimi artırmak

Çin'in erken dönemde yurt dışına açılan cep telefonu markalarından biri olarak Xiaomi, kendine özgü bir hayran kültürüne sahiptir ve marka, ürünlerini üst düzey ve yenilikçi olarak konumlandırarak teknoloji gücünü sergilemeye devam etmektedir. Şu anda Xiaomi, birçok ülkede belirli bir bilinirliğe ulaşmıştır. Bu kez TikTok'ta reklam vermeyi seçmesinin nedeni, marka özelliklerini derinlemesine keşfetmek, farklı ürün serilerinin marka imajını güçlendirmek ve yurtdışında marka tanıtımının etkisini artırmaktır. Redmi Note serisi ürünleri örnek olarak ele alırsak, marka içeriğini her ülkede oluşturmak birincil hedeftir.

Redmi Note'un marka içeriğini yaymak için Xiaomi, TikTok'ta 17 ülkeyi kapsayan bir marka yarışması başlattı. Küresel bir etkinlik olmasına rağmen, yerelleştirme hala çok önemlidir. Pazarlama etkinliğinin oynanış ve mekanizması küresel olarak ortak olabilir, ancak içerik yerel özellikler, kaynaklar ve kullanıcı içgörüleriyle birleştirilmelidir. Bu nedenle Xiaomi, TikTok for Business ekibiyle iş birliği yaparak, yarışmaya uygun iki farklı TikTok reklam etiketi efekti yerel koşullara göre özelleştirdi. Avrupa ve Orta Doğu ülkelerinde, yarışma popüler "Before & After" (Öncesi & Sonrası) dönüşüm karşılaştırma oyunuyla eşleştirildi ve 2D etiketler ile tetiklenen jestlerle Xiaomi'nin "Sınırları Zorla, Tutkunu Zorla" marka felsefesi vurgulandı. Güneydoğu Asya ülkelerinde ise Xiaomi, yerel popüler oyun IP'si PUBG ile çapraz iş birliği yaptı. Etiket efektlerinin kullanımı, küresel kullanıcıların yarışma ana sayfasını incelerken hem Xiaomi marka kültürünü daha iyi anlamalarını hem de Redmi serisinin ürün özelliklerini hissetmelerini sağladı.