Vaka Arka Planı
Infinix, "Çin'in yurtdışına açılan lider markaları" arasında ilk 50'de yer alan Transsion Holdings'in genç tüketicilere özel olarak tasarladığı üst düzey bir internet telefon markasıdır. Mayıs 2021'de, Infinix ve ünlü mobil oyun "Mobile Legends: Bang Bang" (kısaca MLBB) arasındaki ikinci ortak marka telefonu HOT 10S, Endonezya pazarını hedefleyerek piyasaya sürülmek üzereydi. Infinix, MLBB'nin tema şarkısı ve oyun karakterlerinin popülaritesinden yararlanarak TikTok'ta derinlemesine yerelleştirilmiş pazarlama yapmak istedi.
Çözüm
Bu hedefe ulaşmak için Infinix, TikTok ile iş birliği yaparak tam zincirli pazarlama "üç adım" stratejisini benimsedi ve yeni ürün lansmanını destekledi. Isınma döneminde, TikTok Creator Marketplace'in kaynak paylaşımı sayesinde, Infinix platformdaki dört milyon takipçili oyun inceleme içerik üreticisini yeni telefonu kullanıp test etmeleri için davet etti. Patlama döneminde, yüksek görünürlüklü açılış reklamları (Brand Takeover) ve One Day Max akış reklamları ile Infinix, lansman gününde en yüksek avantajlı gösterim noktalarını elde etti ve #infinixMLBBAntiLagLag meydan okuması ile özel çıkartmalara güçlü trafik yönlendirdi. Influencer pazarlaması ve kullanıcı ortak üretimiyle, kullanıcılarla derin etkileşim sağlandı. Marka meydan okumasının ticarileştirilmiş hakları sona erdikten sonra, Infinix influencerların kaliteli yaratıcı içeriklerini akıllıca kullanarak TikTok marka teklif reklamlarını yayınlamaya devam etti ve daha iyi CPM maliyetiyle daha fazla potansiyel kullanıcıya ulaştı.
Pazarlama Sonuçları
HOT 10S marka meydan okuması odaklı bu pazarlama kampanyası, Endonezya pazarında yayına girdikten sonraki üç gün içinde 1,8 milyar video görüntülenmesi ve 200 milyondan fazla etkileşim elde etti. Kampanya sonrası akış reklamlarının yeniden yatırımıyla, bu yeni ürün lansmanının tüm döngüsünde toplam video gösterimi 5,6 milyarı aştı.
