Vaka Geçmişi
"Sultan'ın İntikamı", ONEMT tarafından Orta Doğu pazarına özel olarak geliştirilmiş bir RTS (Gerçek Zamanlı Strateji) mobil oyunudur. Oyunun hikayesi, ortaçağ Arap tarihinin etkileyici öykülerinden esinlenmiş olup, gerçek ve kurgusal unsurları birleştiren sahne düzenlemeleriyle kullanıcılara sürükleyici bir deneyim sunar. ONEMT, TikTok platformu iş birliğiyle Orta Doğu pazarındaki bilinirliğini daha da artırmayı hedeflemektedir. Yerel Orta Doğu topluluğuna entegre olup yeni kullanıcılar çekerken, eski kullanıcıları uyandırıp geri çağırmayı, mevcut kullanıcı bağlılığını güçlendirmeyi ve nispeten entegre bir yurtdışı tanıtımı gerçekleştirmeyi amaçlamaktadır.
Çözüm
ONEMT, TikTok platformunda #SultansBattleDance marka yarışmasını başlattı. Oyunun klasik karakterlerinden ilham alan bu yarışma, katılımcıların oyuna özel marka çıkartmaları aracılığıyla oyundaki lordlara veya diktatörlere dönüşmelerini, kendilerini antik ortaçağ savaşlarının ortasında veya ay ışığı altındaki sessiz bir şatoda bulmalarını ve kendilerine özgü bir şekilde karakter monologlarını canlandırmalarını sağlar. Yarışma, Orta Doğu tarzı trap müzik ve oyuna özgü rap kullanarak katılımcıları anında oyun sahnesine sokar ve sürükleyici bir yerel ses-görüntü deneyimi sunar.
Yurtdışı tanıtımı açısından ONEMT, TikTok for Business reklam kaynakları kombinasyonundaki TopView reklamları ve akış reklamlarından yararlanarak bu marka yarışmasına çok boyutlu bir ivme kazandırdı. TikTok Creator Marketplace marka iş birliği platformu aracılığıyla, fenomen kitle profilleri, büyüme eğilimleri ve en iyi videolar gibi bilgiler elde edilerek en iyi ortaklar bulundu ve belirlendi, böylece markanın yurtdışı pazarlama etkinliği artırıldı.
Pazarlama Sonuçları
#SultansBattleDance marka yarışmasının yayınlanmasından bu yana, Suudi Arabistan'daki birçok yüksek etkileşimli TikTok kullanıcısını kendine çekti. Yaklaşık 110 bin içerik üreticisi katılım sağladı, 340 binden fazla kullanıcı videosu alındı, etkileşim sayısı 50 milyonu aştı ve yarışmanın toplam video görüntülenmesi 700 milyonu geçti; bu rakam Suudi Arabistan nüfusunun 19 katından fazladır. Bu yarışma, markaya sürekli bir uzun kuyruk trafiği de sağladı; etkinliğin başlamasından 6 ay sonra, yarışmayla ilgili konu videolarının toplam görüntülenmesi 2,1 milyarı aştı.
