Vaka Geçmişi
Samsung, Polonya'da yeni Galaxy A serisi akıllı telefonlarını piyasaya sürerken, pozitif enerji yaymayı amaçlayan bir tanıtım kampanyası başlattı. Kullanıcılara, çevrelerindeki şeyleri, ne kadar küçük olursa olsun, olumlu bir şekilde karşılama, kabul etme ve takdir etme fırsatı yaratmak istediler. Çünkü dış dünya nasıl değişirse değişsin, her birey harika bir varlıktır. Bu nedenle Samsung, Galaxy A serisi ürünleri için kısa video oluşturma etkinliği formatında bir tanıtım kampanyası başlattı ve kullanıcıların pozitif bir internet ortamında benzersiz yeteneklerini özgürce sergilemelerini ve yaratıcılıklarını ifade etmelerini hedefledi. Bu tanıtım için TikTok platformunu seçmek ise en uygun karardı.
Çözüm
Samsung, #YOUAREAWESOME (Harikasın) adlı bir marka yarışması başlattı. Bu etkinliğe katılan kullanıcılar, gerçekten sevdikleri şeyleri, gizli yeteneklerini, benzersiz becerilerini veya onların harika yönlerini sergileyen herhangi bir içeriği paylaşabiliyor. Çok küçük bir beceri bile olsa, kullanıcılar bunu özgürce sergileyebilir ve olumlu bir tutumla birbirleriyle paylaşıp takdir edebilir. Samsung ayrıca yarışmaya katılan altı şanslı kazanana zengin ödüller sundu: en yeni Samsung Galaxy A telefonu ve bu etkinliğin başlangıcını yapan üç üst düzey içerik oluşturucuyla birlikte video çekme fırsatı. Ayrıca Samsung, bu yarışma için heyecan verici bir orijinal müzik parçası hazırladı ve büyük miktarda marka görünürlüğü elde etti.
Pazarlama Sonuçları
Samsung'un bu marka yarışması beklentilerin ötesinde bir etki yarattı. #YOUAREAWESOME etiketi, 6 gün içinde 157 milyondan fazla görüntüleme aldı. Ardından, yarışma sayfası hâlâ aktif kaldı ve organik görüntüleme sayısı şaşırtıcı bir şekilde 580 milyona ulaştı. Bu tanıtım kampanyası ayrıca kullanıcıları büyük miktarda orijinal içerik oluşturmaya teşvik etti ve video oluşturma sayısı 174.000'i aşarak ortalamanın oldukça üzerine çıktı.
