Vaka Geçmişi
Kia, Güney Kore merkezli lider bir küresel otomobil üreticisidir ve yeni tanıttığı kompakt SUV modeli Seltos'u Y kuşağı tüketicilere tanıtmak istemektedir. Serinin adı, Yunan mitolojisindeki güçlü kahraman Herkül'ün oğlu Celtos efsanesinden gelmektedir. Kia, Seltos için zarif, sportif ve ferah bir imaj yaratmayı hedeflemekte ve teknoloji odaklı genç tüketicilere "SELTOS tutku ve enerjiyi canlandırıyor" marka felsefesini aktararak rakiplerinden sıyrılmayı amaçlamaktadır. Bu fikrin TikTok platformunda yaratıcı bir şekilde hedef kitleye gerçekçi olarak iletilebileceğine inanmaktadırlar.
Çözüm
Seltos Mücadelesi, Kia'nın reklam ürününü anladığını ve küresel otomotiv sektöründe "yeni bir ritim tutturma" marka imajını ustalıkla yansıtırken, "tutku ve enerji" ürün felsefesini de aktarmaktadır. Mücadelede kullanılan markaya özel müzik, kalp atışı hissi yaratmakta ve Seltos'un motor sesiyle birlikte kalp atışları ritimle giderek güçlenmekte, sıkıcı Y kuşağı bireyleri enerjik moda tutkunlarına dönüşmektedir. Neon gözlükler, yön okları ve dolu pil emojileri gibi ticarileştirilmiş çıkartmalar, bu dönüşümün görsel etkisini daha da artırmaktadır.
Kia, iki günlük açılış ekranı reklamı ve üç günlük bilgi akışı reklamı yayınlamış ve mücadeleye katılmaları için üç popüler influencer'ı davet ederek etkinliğin etkisini daha da artırmıştır. Giderek daha fazla TikTok fenomeni bu mücadele akımına katılmaya başlamış ve tanıtım faaliyetinin popülaritesi devam etmiştir. Bu arada, Seltos Mücadelesi'nin ilettiği felsefenin etkisi genişlemeye devam etmiş ve genç kitlelerde güçlü bir yankı uyandırmıştır. Mücadele sırasında kullanıcıların aktif katılımı, Kia markasının ve yeni ürününün hedef kitle arasındaki görünürlüğünü etkili bir şekilde artırmış ve aynı zamanda Seltos kompakt SUV'sinin insanların içindeki enerjiyi nasıl yeniden canlandıracağını etkileyici bir şekilde anlatan çok sayıda yaratıcı video ortaya çıkarmıştır.
Pazarlama Sonuçları
Sadece 8 günlük tanıtım süresince, Kia'nın resmi videosu 6,8 milyon video görüntülemesi elde etmiştir. Aynı zamanda, kullanıcılar Kia'nın marka felsefesi hakkındaki düşüncelerini paylaştıkları 16 bin video oluşturmuştur. Tam ekran açılış reklamının tıklama oranı %14,3'e ulaşmış, toplam gösterim sayısı 9,4 milyona ulaşmış ve bilgi akışı reklamları ek olarak 2,2 milyon gösterim sağlamıştır.
