Vaka Geçmişi
Barcelona Kulübü (kısaca "Barça"), dünyanın en ünlü futbol kulüplerinden biridir ve ödül vitrininde 26 La Liga şampiyonluğu ile 5 UEFA Şampiyonlar Ligi kupası bulunmaktadır. Küresel lider mobil marka OPPO, Barça'nın resmi telefon marka ortağıdır. İki taraf, taraftarların Barça ve OPPO ile yakın etkileşim kurabilmesi için düzenli olarak çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlikler düzenlemektedir.
Barça, farklı platformların diline ve kullanıcı tercihlerine hitap etmek için çeşitli yaratıcı formatlar kullanarak sürekli yeni özgün içerikler üretmekte ve böylece küresel hayranlarla bağlantı kurmanın yollarını keşfetmektedir. Bu kez, Barça ve OPPO, TikTok'ta genç yaratıcılara ulaşmayı ve kaçırılmaması gereken etkileşimli içeriklerle her iki markanın organik görünürlüğünü artırmayı hedeflemektedir.
Çözüm
Barça ve OPPO, Ağustos 2020'de #GoforIt (Hayallerinin Peşinden Git) marka tanıtım kampanyasını başlatmıştı. Bu kampanya, taraftarları hedef alarak OPPO markasının temel unsurlarına aşinalığı artırmayı amaçlıyordu. Ardından, TikTok'ta bir marka mücadelesi başlatarak Ağustos ayındaki tanıtım kampanyasını genişlettiler. #GoforItChallenge (Cesur Olma Mücadelesi) olarak adlandırılan bu mücadele, bölünmüş ekran formatında videolar oluşturmayı ve özel arka plan müziği kullanmayı içeriyordu; kullanıcıları kulübün geçmişteki zaferleri ile gelecekteki hayalleri arasında seçim yapmaya teşvik ediyordu.
Bu mücadele, hedef kitleye eğlenceli ve etkileşimli kaliteli içerikler sunarak Barça'nın dönüm noktası başarılarını ve ilginç anekdotlarını içeriyordu. Ayrıca, takımın birinci sınıf oyuncuları da bu mücadeleye katılarak konuyu hızla gündeme taşıdı, erişim sayısını önemli ölçüde artırdı ve kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) yaratıcılığını tetikledi. Katılımcı tüm videolar, mücadele açıklamalarını ve harici bağlantıları içeren bir mücadele toplama sayfasında bir araya getirildi; böylece taraftarlar bu içeriklere kolayca erişip aktif olarak katılabildi. Kullanıcılar, TikTok'un popüler konular listesinde de bu mücadeleyi bulabildi. Topluluk katılımı arttıkça, marka ve kullanıcılar tarafından paylaşılan ve oluşturulan videolar viral hale geldi. Ayrıca OPPO, bu mücadelenin marka bilinirliğini artırmak için TopView ve One Day Max bilgi akışı reklamları gibi diğer reklam çözümlerini de tercih etti.
Bu mücadelenin yaratıcılığı, taraftarların en çok keyif aldığı içeriklerden yararlanarak katılımı teşvik etmeye dayanıyordu; örneğin, Barça'nın antrenörü mü yoksa oyuncusu mu olmak istedikleri ya da 6-2'lik El Clásico zaferi ile 2017'deki Camp Nou mucizevi geri dönüşü arasında seçim yapmaları gibi sorular soruluyordu. Bu mücadeleye katılırken, müzik sürekli olarak ses efektlerini değiştiriyor ve kullanıcıların, dış ses tarafından sorulan sorulara yanıt olarak sola veya sağa zıplayarak seçim yapması gerekiyordu.
Pazarlama Sonuçları
Bu tanıtım kampanyasının sonunda elde edilen veriler oldukça etkileyiciydi: 676 milyon görüntülenme ve 70.000'den fazla kullanıcı tarafından oluşturulan 197.000'den fazla video. Şüphesiz bu, taraftarlar için bir şölendi. Bu veriler yeterince ikna edici değilse, %12.05'lik etkileşim oranı, TikTok futbol topluluğunun ne kadar yüksek bir etkileşim coşkusuna sahip olduğunu gösteriyor. Bu kez, Barça'nın ödül vitrinine yeni bir kupa daha eklenebilir.
