Vaka Geçmişi
Klasik battle royale oyunu PUBG Mobile'ın dünya genelinde yüz milyonlarca sadık oyuncusu bulunuyor. Benzer oyun türlerindeki rekabetin kızışmasıyla birlikte PUBG Mobile, topluluk tabanını genişletmek istiyor. Rekabetle başa çıkmak için stratejinin anahtarı, hedef pazar segmentlerini hassas bir şekilde kapsamak ve oyunun hedef kitle için tercih edilen battle royale oyunu olmasını sağlamaktır. PUBG Mobile'ın Vietnam'daki yayıncısı VNG, tanıtım faaliyetlerini oyun içeriğiyle birleştirmeye ve heyecan verici oyun içeriğini sürekli güncellemeye karar verdi. Bu tanıtım, tüm oyuncuların ve hatta oyuncu olmayanların ilgisini çekmeyi, onları etkinliğe katılmaya ve PUBG Mobile'ı deneyimlemeye yönlendirerek marka etkileşim oranını hızla artırmayı hedefliyor.
Çözüm
PUBG Mobile'ın bu tanıtımının birincil hedefi, erişim ve etkileşim sayısını maksimize etmekti. Bu nedenle marka, TikTok'ta ünlülerin öncülüğünde #chaybodensang (Işığa Doğru Koş) marka yarışmasını başlattı. Katılımcılar, ünlü Vietnamlı yıldız Jack ile birlikte çekim yaparak (yerinde) onu geçmeye ve onunla dans etmeye çalıştıkları bir meydan okumayı kabul etmek zorundaydı. Yarışmanın en iyi video çalışmalarının yaratıcıları, Jack'in imzalı özel PUBG Mobile oyunu ve Jack ile özel ortak ürünler (telefon kılıfı veya tişört) dahil olmak üzere bir dizi büyük ödül kazandı. PUBG Mobile tarafından başlatılan bir yarışmada oyun öğelerinin olmaması düşünülemezdi. Katılımcılar video çekerken aynı zamanda klasik tava, kurşun geçirmez yelek ve üçüncü seviye kask dahil olmak üzere marka çıkartması formundaki oyun kıyafetlerini ve ekipmanlarını "giydiler". Bu marka yarışması, oyuncuların oyunda uzun süre koşarak biriktirdikleri kilometrelere göre hayır amaçlı ödüller veren en yeni oyun içi etkinlikle mükemmel bir uyum içindeydi. Oyuncular oyunda her bir kilometre koştuğunda, PUBG Mobile hayır kurumuna 1 Vietnam dongu bağışladı.
Akıllı marka çıkartmaları, akılda kalıcı marka özel müziği ve etkileşimli yarışma hazırdı; geriye sadece bir "katalizör" eklemek kalmıştı: bu yarışmaya yardımcı olan TikTok teklifli reklamları. PUBG Mobile, video görüntüleme sayısını hedefleyerek marka bilinirliğini ve bu yarışmanın erişimini artırmak için akış reklamları yayınladı. Marka aynı zamanda açılış ekranı reklamları da yayınladı; bu, izleyicileri PUBG Mobile'ın TikTok hesabını ziyaret etmeye, hesap takipçi sayısını artırmaya ve kullanıcıları bu popüler yarışmaya aktif olarak katılmaya teşvik etmede etkili oldu.
Pazarlama Sonuçları
VNG tarafından yönetilen PUBG Mobile'ın bu tanıtım kampanyası, ünlü iş birliği ile marka reklam stratejisinin akıllıca birleşimi sayesinde büyük bir başarı elde etti. 90 bin video yüklemesi, bir markanın büyük ölçekli kullanıcı etkileşimini tetiklemesi ve çok sayıda video görüntülemesi elde etmesi için yeterliydi. Sadece 6 gün içinde, bu yarışma ve yayınlanan akış reklamları, PUBG Mobile'ın hesabına 40 binden fazla yeni takipçi kazandırdı; video görüntüleme sayısı 229 milyona, etkileşim sayısı ise 14,4 milyona ulaştı.
TikTok ile iş birliği, oyunumuzun Vietnam'daki kullanıcılara benzersiz ve son derece etkili bir şekilde ulaşmasını sağladı. Tanıtım kampanyamızın etkileyici sonuçlar elde etmesinde büyük destek veren TikTok for Business ekibine çok teşekkür ederiz.
