Bu çağda herkes 5G hızında internette sörf yaparken, markaların gençleşmesi artık o "yüzeysel işlere" bel bağlamıyor.

Gençler çok kurnaz; marka içeriğinizin çok havalı ve "genç" olduğunu söyleseniz, size sadece "İyi misin?" diye cevap verirler.

TikTok'ta markanızı gerçekten gençleştirmek istiyorsanız, anahtar tek bir cümlede: "Gençleri ot gibi görme, samimiyetle karşılık ver!"

İşte size doğrudan pratik bilgiler, adım adım TikTok ile markanızı nasıl gençleştireceğinizi anlatıyoruz!

Kaynak: İnternet

1. Gençlerin dilini kullanarak konuş, vaaz verme!

Gençler TikTok'ta eğlenmek için gezer, markaların vaazlarını dinlemek için değil. Onlarla yakınlaşmak istiyorsan, önce "insan gibi konuşmayı" öğren: onların esprilerini, onların BGM'lerini, onların ifade tarzlarını kullan.

Kasmak yok, kendinle dalga geç: Gençler en çok gerçekliği sever, marka hesapları haber bülteni gibi olmasın. Ara sıra kendinle dalga geçip, espri yaparak hata yapmak, aslında daha çok sempati toplar.

BGM'yi doğru seç, işin yarısı hallolsun: TikTok "müzik odaklı" bir platformdur, popüler BGM'ler trafiğin anahtarıdır. Örneğin, akılda kalıcı şarkı "Oh No"yu ters köşe hikayelerle kullan, "Cupid" ile tatlı etkileşimler yap; müzik başlayınca gençler hemen kapılır.

Kısa ve öz ol, uzatma: İlk 3 saniye ölüm kalım meselesi! Başlangıçta hemen bir kanca at; ya ters köşe, ya komik, ya da can yakıcı bir nokta; asla uzun bir giriş yapıp konuya girme.

Örnek: Ben & Jerry's'in "Dondurma Sosyolojisi"

Bu eski dondurma markası işte böyle yaptı. Mizahi ve sosyal sorumluluk içeren içerikler yayınlayarak genç tüketicilerin dikkatini hızla çekti. Örneğin, Ben & Jerry's'in başlattığı #SaveOurSwirled meydan okuması, kullanıcıların iklim değişikliği ve çevre sorunlarını tartışmasını sağladı; bunlar gençlerin çok önemsediği sosyal konulardı. Mizahi anlatım ve yaratıcı içeriklerle Ben & Jerry's, genç tüketicilerle duygusal bir bağ kurmayı başardı.

Kaynak: TikTok

2. Espriyi gençlerin kalbine işle, kendi kendine eğlenme!

TikTok'ta her gün 8 milyon yeni espri doğuyor, ama markaların %99'u sadece "meydan okuma" videolarına katılıp, "orta yaşlı amcanın zorla kız grubu dansı yapması" gibi utanç verici sonuçlar alıyor. Gerçekten işi bilen markalar, "espri yaratmayı, takip etmeye tercih eder" bilir.

Kullanıcı yorumlarından ilham al: Hesabının yorumlarını karıştır, gençler senin için espriyi çoktan hazırlamıştır.

Ters köşe yapmak daha çok dikkat çeker: Herkes şık ve gösterişli yaparken, sen saçmala; herkes havalı ve lüks yaparken, sen halka in.

Espriye boşluk bırak, kullanıcıların devam ettirmesine izin ver: Perfect Diary, #GözFarıPaletininYüzÖlümŞekli etkinliğini başlattı; kullanıcılar çılgınca "far paletini kırıp dünya harikası yapmak" gibi ikincil içerikler üretti, marka milyonlarca UGC içeriğiyle pas geçti.

Örnek: Chipotle'ın Avokado Sosu Metafiziği

Chipotle'ın TikTok'taki başarı hikayesi oldukça tipik. Marka, TikTok'taki birçok tanınmış fenomenle iş birliği yaparak #GuacDance meydan okumasını başlattı; gençleri dans ederken yaratıcılıklarını sergilemeye ve Chipotle marka öğelerini kullanmaya teşvik etti. Bu meydan okuma hızla popüler oldu, izlenme sayısı 200 milyonu aştı ve çok sayıda genç tüketicinin katılımını sağlayarak marka ile genç kitle arasındaki etkileşimi artırdı.

Kaynak: TikTok

3. Kullanıcılarla birlikte eğlen, patron gibi davranma!

Marka gençleşmesindeki en büyük yanılgı, "fenomenlere reklam yaptırmak = gençleşmek" sanmaktır. Uyanın artık! Gençler bu taktiği çoktan gördü. Gerçek kozun: kullanıcıları markanın "gönüllü elçisi" yapmak.

Ürünü sosyal bir para birimine dönüştür: Kullanıcıların "gösteriş yapabileceği" deneyimler tasarla. Örneğin, ayakkabı alana DIY ayakkabı bağı çıkartması hediye et, cips alana "çılgın edebiyat" çıkartması ekle; kullanıcılar doğal olarak video çekip gösterir.

Sıradan insanların zirve anlarını büyüt: Ünlülere para saçmaktansa, kullanıcıları başrol yap. Kullanıcılar hem eleştirip hem de ürünü tanıtır, profesyonel incelemelerden daha çok satış getirir.

Çevrimiçi etkinlikleri çevrimdışına taşı: Müzik festivali veya pop-up mağaza önemli değil; asıl önemli olan, kullanıcıların TikTok'a yükleyebileceği içerikler yakalaması. Örneğin, "rezil itiraf duvarı" veya "stres atma odası" kur; gençler video çekince otomatik olarak marka etiketini ekler.

Örnek: Nike'ın "Acemi Ters Köşe Planı"

Nike, birçok TikTok spor fenomeniyle iş birliği yaparak #JustDoIt meydan okumasını başlattı; kullanıcıları spor videolarını yüklemeye ve kendilerini aşmaya teşvik etti. Nike ayrıca kısa videolarla gençlerin sınırları zorlama ve kendini aşma ruhunu sergileyerek, temel marka değerini izleyicilere ustaca aktardı.

Kaynak: TikTok

Özet: Gençleşmenin özü "karşılıklı çaba"dır

Markalar TikTok'ta gençleşmek istiyorsa, asla "baba gibi konuşma" yapmasın!

Şu iki noktayı aklınızda tutun:

1. Kullanıcıları eğitme, onlarla birlikte çılgınca eğlen

2. Kaygı satma, onlara güven ver

Unutmayın, gençlerin bir markaya verebileceği en büyük övgü "havalı" değil, "bu markayla iş yapılır!" olacaktır.