On yıl kadar önce, küresel markalardan bahsettiğimizde, liste neredeyse tamamen Avrupa ve Amerikan markalarından oluşuyordu. O zamanlar, birçok Çinli şirketin yurtdışına açılma hikayesi, hala“fason üretim” ve “düşük fiyat” etrafında dönüyordu ve gerçek bir söz hakkı elde etmek zordu.

Günümüzde devir değişti. Bir grup Çin markası, sağlam teknolojik yenilikler ve yerelleştirilmiş operasyonlar sayesinde perde arkasından ön plana çıkarak denizaşırı pazarlarda güçlü bir isim oluşturdu.

Çin'den gelenakıllı araç içi markası70mai, bu yeni hikayenin bir temsilcisidir.

Bu2016 yılında kurulan marka, dünya çapında yaklaşık 200 ülke ve bölgeye sessizce yayıldı, 10 milyondan fazla kullanıcıya ve 150'den fazla patente sahip. Sadece Xiaomi ekosisteminin önemli bir üyesi değil, aynı zamanda yurtdışı e-ticaret kampanyalarında defalarca satış rekorları kırarak somut satış rakamlarıyla denizaşırı rekabet gücünü kanıtladı.

 

Kaynak:70mai

Teknik odaklı girişimin önsözü

Verilere göre,70mai markasının hikayesi 2016 yılında Şanghay'da başladı. Kurucu Bay Yang, ekibiyle markayı kurarken, yurt içinde aşırı derecede benzeşmiş bir araç kayıt cihazı pazarıyla karşı karşıyaydı.

Farklılaşma rekabeti fırsatını keskin bir şekilde gördüler: Basit bir kayıt aracını akıllı bir araç içi güvenlik terminaline dönüştürmek. Bu vizyon kısa sürede Xiaomi ve Shunwei Capital'den melek yatırımı aldı ve bu da70mai'nin Xiaomi ekosisteminde akıllı araç içi ve akıllı seyahat alanına odaklanan tek şirket olmasını sağladı.

 

Kaynak:70mai

Şubat 2017'de ilk ürün piyasaya sürüldü ve ilk 3000 adet sadece 10 saat içinde tükendi, ilk savaş zaferle sonuçlandı.

Ardından, ürün yelpazesi hızla araç kayıt cihazları, araç hava pompaları, acil durum güç kaynakları gibi ürünleri kapsayacak şekilde genişledi ve eksiksiz bir akıllı araç içi ekosistemi oluşturdu.

Sağlam Ar-Ge yatırımları verimli sonuçlar getirdi: itibarıyla2023 yılı itibarıyla tüm ürün hatlarının kümülatif sevkiyatı 2,5 milyon adedi aştı ve akıllı dikiz aynaları ile araç kayıt cihazlarının çevrimiçi sevkiyatı uzun süre pazar segmentinde birinci sırada yer aldı.

Biryeni ortaya çıkan markasektör liderine,70mai sadece üç yıl sürdü.

 

Kaynak:70mai

Akıllı sürüş dalgasının altında“Güvenlik temel ihtiyacı” payı

70mai markasının hızlı büyümesi, ticari stratejinin başarısının yanı sıra, daha derin bir neden, küresel otomobil akıllılaşma dalgasının ritmine tam olarak uymasıdır.

GöreSpherical Insights verilerine göre, 2023 yılında küresel akıllı sürüş pazar büyüklüğü yaklaşık 29 milyar ABD doları olup, 2023–2033 yılları arasında yıllık bileşik büyüme oranının yaklaşık %10,46 seviyesinde kalması ve 2033 yılında pazar büyüklüğünün 78,4 milyar ABD dolarını aşması beklenmektedir.

Bu büyüme temel olarak üç faktör tarafından yönlendirilmektedir: tüketicilerin güvenlik bilincinin artması, otomobillerin akıllılaşma seviyesinin yükselmesi ve ülkelerin trafik düzenlemeleri ile kaza sorumluluğu tespitine yönelik taleplerinin giderek katılaşması.

 

Kaynak:sphericalinsights

Güneydoğu Asya, Avrupa, Kuzey Amerika gibi bölgelerde, araç kayıt cihazları artık,“isteğe bağlı aksesuar”dan yavaş yavaş “neredeyse temel ihtiyaç” haline geldi: Bir yandan şehir içi trafik sıkışıklığı ve sık trafik kazaları, sürücülerin sorumluluk belirlemek için objektif kanıtlara ihtiyaç duymasına neden olur; diğer yandan sigorta tazminatı ve trafik polisinin kaza işlemleri sırasında araç kayıt cihazı videoları kilit kanıt haline gelir ve bu da pazar talebini daha da teşvik eder.

İçin70mai markası gibi teknolojik yeniliklerle güvenlik temel ihtiyacını çözen Çinli bir marka için bu, kuşkusuz dönemin sunduğu büyük bir fırsattır. Yüksek maliyet-performans oranı ve ihtiyaçlara uygun ürün özellikleriyle, geleneksel köklü üreticilerin hakim olduğu pazara başarıyla girerek kendine ait bir pazar bulmuştur.

 

Kaynak:70mai

Çok platformlu atılım: Sosyal medya matrisinde kullanıcılarla“gerçek buluşma”

Ancak, güçlü rakiplerle dolu küresel pazarda, özellikle tüketicilerin marka bilinirliğine yüksek önem verdiği otomobil aksesuarı alanında, yalnızca iyi bir ürüne sahip olmak yeterli değildir; yerel halkın hayatına derinlemesine nüfuz edebilmek en önemli noktadır.

O halde soru şu: Böylesine hızlı bir çağda, nasıl gerçekten yerelleşilebilir ve yabancı tüketicilere samimi ve güvenilir hissettirilebilir? Cevap aslında çok açık: Sosyal medyayı iyi yapmak.

Şimdi bir bakalım70mai markasının tam olarak nasıl çalıştığına.

1、TikTok

Şu anda en hızlı büyüyen kısa video sosyal platformu olarak, özellikle Güneydoğu Asya'da çok yüksek bir kullanıcı nüfuzuyla,TikTok elbette başı çekiyor.

Burada,70mai kapsamlı bir hesap matrisi oluşturdu.

Aşağıdaki gibi, Malezya'dan Tayland ve Filipinler'e kadar marka, e-ticaretin aktif olduğu bu çekirdek pazarların hepsinde varlık göstermektedir. Bunlardan Malezya hesabı@70maimy'nin takipçi sayısı en yüksek olup 190 bine ulaşmıştır; bu da markanın Malezya pazarında birinci sırada olduğu “unvanına” karşılık gelmektedir.

 

Kaynak:TikTok

İçerik olarak, Malezya hesabını örnek alırsak,70mai markasının yayınladığı videolar kabaca iki kategoriye ayrılır.

Birincisi, gerçek parametreler ve işlevler etrafında şekillenen ürün tanıtım videolarıdır. Bu videolarda genellikle70mai araç kayıt cihazının detaylı gösterimi yapılır ve ardından pratik sorunların açıklamasıyla birlikte ürünün teknik gücü görsel olarak sergilenir.

Örneğin,Haziran 2025'te yayınlanan bir A510 araç kayıt cihazı videosu, dış görünüşten gerçek sürüş sürecine kadar her şeyi sergileyerek 70mai ürünlerinin güvenilirliğini tam anlamıyla göstermektedir.

Bu video şu ana kadar1.532.500 izlenme ve yaklaşık 25.500 dolar işlem hacmi elde etmiştir; bu da TikTok kullanıcılarının oldukça ilgili olduğunu göstermektedir.

 

Kaynak:kalodata

Diğer tür ise gerçek sahne kaydı videolarıdır; araç kayıt cihazının gerçek uygulamadaki video geri bildirimleriyle ürünü satın almanın gerekliliğini vurgulayarak kısa sürede tartışılmaz bir ürün güveni oluşturur.

Bu tür videolar genellikle yüksek izlenme alır ve gerçekten de hiçbir şeyin“kendi gözleriyle görmek” kadar ikna edici olmadığını gösterir.

Platform algoritmaları da genellikle güçlü gerçeklik anlamı ve görsel etkiye sahip bu tür içerikleri destekleyerek daha geniş çapta yayılmasını sağlar.Tanıtım yaparken bunu denemenizde fayda var.

 

Kaynak:TikTok

Kısa videoların yanı sıra,TikTok'un özellikleri nelerdir?

Canlı yayın!

Verilere göre, son30 günde Malezya hesabı @70maimy toplamda işlem hacmi162.300 dolarbunun144.900 dolarıCanl\u0131 yay\u0131n, oran\u0131 y\u00fcksek.89%。

Buradan anlaşılıyor ki70mai markası için TikTokcanlı yayın，açıkçaçokönemsemek。

 

Görsel kaynağı:kalodata

Sadece canlı yayın verilerinden yola çıkarak, son bir aydaki canlı yayın trafikleri528.400 kez, video trafiğine ulaşmasa da yine de çok iyi bir sonuç.

Stratejik açıdan70mai markası, 7/24 yüksek frekanslı canlı yayın yapmaktadır. Her bir yayın yalnızca yaklaşık iki saat sürse de, sabah sekizden akşam on bire kadar farklı zaman dilimlerini kapsar. Basitçe söylemek gerekirse, sürekli canlı yayın olduğu için her zaman izleyen biri vardır.

Böylece, ister erken kalkıp telefona bakmaya alışkın olsun, ister öğle arasında telefonla gezinmeye alışkın olsun, ister akşam yatmadan önce dolaşmaya alışkın olsun, kullanıcıların onların canlı yayın odalarına denk gelme şansı oldukça yüksektir.。

 

Görsel kaynağı:kalodata

2、YouTube

veTikTok'un hızlı temposunun aksine, YouTube'un uzun videolarının ciddi doğası ve derinlemesine açıklama yeteneği, yüksek değerli tüketicilerin ürün performansına ilişkin şüphelerini gidermek için çok uygundur.

Bu nedenle, burada,70mai markası, otomobil ve teknoloji alanındaki uzmanlarla iş birliği yapmayı seçti ve ağırlıklı olarak unboxing testleri, detaylı incelemeler ve kullanım kılavuzları gibi uzun videolar üretiyor.

Bahsetmeye değer ki, bu fenomenlerin inceleme videolarını doğrudan bağımsız sitede yayınladılar ve bunu tarafsız bir üçüncü taraf olarak kullandılar."Güven onayı", potansiyel tüketicilerin satın alma güvenini etkili bir şekilde artırdı.

 

Görsel kaynağı:70mai

Sonuç

Yani görüyorsun,Denize açılma yolu, karmaşık da denebilir, basit de denebilir.

Karmaşıklık, gerçekten eğilip binlerce kilometre ötedeki başka bir pazarın kültürünü, alışkanlıklarını ve kurallarını anlamayı gerektirmesidir. Basitlik ise, temel mantığının her zaman net olmasıdır: Gerçekten iyi ürünlerle, kullanıcıların gerçek sorunlarını çözmek; ve bu değeri, onların en aşina olduğu, en samimi şekilde iletmek.

Pazar orada, fırsat her zaman var. Önemli olan, hazır mısın?