128Satışlarda %200'lük büyük artış! AliExpress 11.11'de yine bir dizi milyon dolarlık marka çıkardı
Yurt içinde “Çift 11” büyük indirim dönemine girdi, yurt dışı pazarlar da yıl sonu alışveriş sezonunu karşıladı. 1 Kasım'da Alibaba bünyesindeki sınır ötesi e-ticaret platformu AliExpress'in yurt dışı 11.11 etkinliği resmen satışa açıldı ve ilk günde iyi bir performans tablosu ortaya koydu.
Platformun açıkladığına göre, geçen yılın aynı dönemine kıyasla bu yıl 11.11 satışlarının ilk gününde Brand+ markalarının işlem hacmi %200'ün üzerinde arttı ve marka işlem penetrasyonu %50'yi aştı. Bu, marka işinin platform ticaretinin önemli bir parçası haline geldiği anlamına geliyor.
Markalar özelinde Xiaomi, POCO, Honor gibi telefon markaları ile Oukitel, Zendure, Laresar gibi markaların ilk gün işlem hacmi 1 milyon ABD dolarını aştı.
Görsel kaynağı: Google
Bir: Ürün satmaktan marka inşa etmeye, platform denizaşırı hizmetleri sürekli iyileştiriyor
Çinli markalar için yurt dışı pazarlara girmek yalnızca ürünleri rafa koymak kadar basit değildir. Marka bilinirliği oluşturmak, yerel tüketicilere ulaşmak, lojistik ve satış sonrası sorunları çözmek uzun vadeli operasyonlarda yüzleşilmesi gereken konulardır.
Eylül 2025'te AliExpress, marka pazarlaması, operasyon ve siparişin yerine getirilmesi gibi halkalar etrafında denizaşırı satıcılara destek sağlayan Brand+ Süper Marka Yurt Dışına Açılma Planını başlattı.
Lojistik tarafında AliExpress denizaşırı yönetim hizmetini de sürekli genişletiyor. Alibaba'nın 2026 yıllık raporuna göre, platformun yerel stokları kullanan denizaşırı yönetim modeli 30'dan fazla ülkeye yayıldı ve satıcıların denizaşırı sipariş yerine getirme deneyimini daha da iyileştirmesine yardımcı oluyor.
Görsel kaynağı: İnternet
Temel hizmetlerin yanı sıra platform yerel pazarlama kaynaklarını da güçlendiriyor. Bu yılın Nisan ayında AliExpress, 2026'da 2000 Çinli markanın denizaşırı açılım ölçeğini ikiye katlamasına yardımcı olma hedefini ortaya koyan Brand+ yükseltme planını duyurdu.
Yurt dışı 618'e gelindiğinde platform, 14 ülkede 60'tan fazla Brand+ markası için ürün tanıtımı yapmak üzere yüzden fazla denizaşırı internet fenomeninden oluşan bir canlı yayın matrisi organize etti. Yerel içerik üreticilerinin içerikleri ve canlı yayınları aracılığıyla markalar ürünlerini tüketicilere daha yakın bir şekilde sergileyebildi ve pazar erişim kapsamını genişletebildi.
Görsel kaynağı: İnternet
İki: Çok turlu büyük promosyonlar, marka büyümesini sürekli ortaya çıkarıyor
Bu yılki performansa bakıldığında 11.11, Brand+'ın ilk kez parlak bir sonuç ortaya koyduğu etkinlik değil.
AliExpress'in yayımladığı 2026 yurt dışı 618 raporuna göre platform marka işlem hacmi yıllık %90 arttı ve marka işlem penetrasyonu %40'a yaklaştı. Brand+ Süper Marka Günü'ne katılan ondan fazla markanın tamamı kendi alt kategorilerinde işlem hacmi veya büyüme hızında birinci oldu; bunlardan 6'sı milyon dolarlık kadroya girdi.
Ağustos büyük promosyonuna gelindiğinde Brand+ markalarının AB pazarındaki işlem hacmi yıllık %97 arttı ve marka aktif alıcı penetrasyonu %30'u aştı.
Bu yılın Ekim ayında AliExpress, Tmall ile birlikte “Çin Markaları Küresel Büyüme Planı”nı yayımlayarak farklı operasyon destekleri sundu ve yurt içi ile yurt dışı işleri daha da bağlantılı hale getirdi.
Özel kanallardan veri operasyonlarına, yurt dışı pazarlamadan lojistik sipariş yerine getirmeye ve Tmall ile koordinasyona kadar AliExpress, markaların yurt dışına açılım hizmet sistemini adım adım iyileştiriyor. Platform bu kaynaklar aracılığıyla satıcıların sınır ötesi operasyonlardaki bazı engelleri azaltmasına ve daha fazla enerjiyi marka inşası ile pazar genişletmeye ayırmasına yardımcı olmayı umuyor.
Görsel kaynağı: Information Times
Üç: Markaların yurt dışına açılımında büyüme yine de uzun vadeye bağlı
Bu yılki 11.11'e dönecek olursak, ilk gün işlem hacminin %200'ün üzerinde artması ve birden fazla markanın milyon dolarlık işlem hacmini aşması, Çinli markaların yurt dışı pazarlarda hâlâ büyük büyüme alanına sahip olduğunu yansıtıyor.
Ancak büyük promosyon sonuçları marka operasyonunun yalnızca bir aşamasıdır. Etkinlik dönemindeki trafik ve promosyon kaynakları sipariş artışı getirebilir; fakat yurt dışı pazarlarda gerçekten sağlam durmak için ürün rekabet gücü, kullanıcı itibarı, tekrar satın alma performansı ve günlük operasyon verimliliğinin birlikte desteklemesi gerekir.
AliExpress açısından büyük promosyon döneminde biriken trafiği uzun vadeli kullanıcılara dönüştürmek de Brand+'ın bundan sonra sürekli yüzleşmesi gereken bir konudur.
Çin markalarının yurt dışına açılması, basit ürün satışından giderek daha sistemli marka yönetimine yöneliyor. Platformların sağladığı pazarlama, lojistik ve operasyon kaynakları yurt dışına açılma engellerinin bir kısmını azaltabilir, ancak bir markanın nihayetinde ne kadar ileri gidebileceği hâlâ kendi uzun vadeli yönetim yeteneğine bağlıdır.
11.11'in güçlü açılışı olumlu bir sinyaldir; ancak asıl daha fazla beklenmesi gereken şey, büyük kampanyanın ardından gelen sürdürülebilir büyümedir.
