Spor, kilo verme ve fitness, dünya genelinde her zaman ilgi gören sıcak konular olmuştur. Küresel ısınmayla birlikte yaz mevsimi yaklaşırken, insanlar vücut hatlarını ön plana çıkaran daha açık giysiler hazırlamaya başladı. Yaz öncesi ideal vücuda ulaşmak için kilo verme ve vücut şekillendirme sürecini hızlandırmak, herkesin odak noktası haline geldi.

Shenzhen merkezli bir marka, bu fırsatı değerlendirerek akıllı beslenme tartısı ile TikTok'ta hızla yankı uyandırdı ve üç ay gibi kısa bir sürede 1,7 milyon doların üzerinde GMV'ye ulaştı.

Bu marka, Vesync bünyesindeki Etekcity. Peki bunu nasıl başardı?

Etekcity yurtdışı bağımsız sitesi

Vesync, 2021 yılında kurulmuş olup, Shenzhen Chenbei Technology Co., Ltd. bünyesindeki küçük ev aletleri markasıdır ve Kuzey Amerika'nın üst düzey pazarına odaklanmıştır. Vesync'in Levoit, Cosori ve Etekcity olmak üzere üç temel markası bulunmaktadır. Bunlar sırasıyla ortam ev aletleri, mutfak küçük aletleri ve akıllı cihazlar alanında konumlanmış olup, piyasadaki küçük ev aletlerinin çoğunu kapsamaktadır.

Etekcity'nin bu akıllı beslenme tartısı, Ocak 2024'te TikTok ABD mağazasında satışa sunulduğundan bu yana satışlarda hızlı bir artış gösterdi.

Echotik verilerine göre, bugüne kadar bu ürünün toplam satışı 61.400 adede, toplam satış geliri ise yaklaşık 1,78 milyon dolara ulaştı. Özellikle 30 Nisan 2024'te 2.200 adet satılarak günlük yaklaşık 78.700 dolar satış geliri elde edildi ve bu bir satış rekoru oldu.

Bu başarının temelinde, ürünün kendine özgü konumlandırması yatmaktadır.

Etekcity'nin bu akıllı beslenme tartısı, yalnızca bir tartı aleti değil, aynı zamanda sağlık yönetimi için özel olarak tasarlanmış akıllı bir cihazdır.

Gıda sınıfı paslanmaz çelik platform ve yüksek hassasiyetli sensörler kullanarak tartımın doğruluğunu ve güvenilirliğini sağlar. İnce ve kompakt tasarımı, kullanıcıların taşınabilirliğini ve kullanım kolaylığını artırır.

Ayrıca, bu elektronik tartı, özel bir uygulama ile kullanılabilir ve çok sayıda gıdanın besin verilerini sağlayarak kullanıcıların gıdaların besin değerlerini ve kalori alımını takip etmelerine yardımcı olur. Özellikle diyet yapanlar, diyabet hastaları, fitness meraklıları ve yemek pişirme tutkunları için uygundur.

Kaynak: Etekcity yurtdışı bağımsız sitesi

Ayrıca, bilinirliği en üst düzeye çıkarmak için Etekcity, TikTok'taki sağlık, fitness ve ev alanındaki orta ve alt kademe fenomenlerle aktif olarak iş birliği yaparak marka bilinirliğini hızla artırdı ve çok sayıda kullanıcının ilgisini çekerek satın alma yapmasını sağladı.

Echotik verilerine göre, son 30 günde toplam 468 fenomen tanıtıma katıldı, 750 ürün tanıtım videosu hazırlandı ve 39 canlı yayın yapıldı.

Bunlardan biri, TikTok fenomeni @wetikshop'un 14 Nisan 2024'te yayınladığı kısa bir videoydu. Videoda, muz ve havuç gibi gıdaların kalori içeriğini ölçmek için elektronik tartının nasıl kullanılacağı gösteriliyor ve hızlı kurulum ile uygulamanın kullanışlı özellikleri gibi tartının avantajlarına dikkat çekiliyordu.

Bu görsel ve ikna edici sunum şekli, tüketicilerin dikkatini ve satın alma isteğini büyük ölçüde çekti.

TikTok verilerine göre, bu video 15,1 milyon kez izlendi ve tahmini satış geliri 412.600 dolara, satış adedi ise 15.000'e ulaştı.

     Fenomenlerle iş birliğinin yanı sıra Etekcity, kullanıcıları ürünle ilgili gerçek deneyimlerini paylaşmaya teşvik ederek kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri destekledi. Bu içerikler arasında kutudan çıkarma videoları, ürün kullanım kılavuzları ve sonuç gösterimleri yer alıyor.

Bu strateji, yalnızca içeriğin çeşitliliğini ve güvenilirliğini artırmakla kalmadı, aynı zamanda kullanıcıların sosyal çevreleri aracılığıyla markanın etkisini daha da genişletti.

Örneğin, bazı kullanıcılar Etekcity akıllı beslenme tartısını kullanarak sağlık durumlarını nasıl iyileştirdiklerine dair hikayeler paylaşabilir. Bu gerçek deneyimler, potansiyel müşterileri etkileme ve onları Etekcity ürünlerini denemeye ve satın almaya teşvik etme konusunda daha etkilidir.

İşte bu etkili pazarlama stratejileri sayesinde Etekcity akıllı beslenme tartısı, TikTok'ta çok sayıda kullanıcının ilgisini çekmeyi ve satın alma davranışını tetiklemeyi başardı. Bu, markaya büyük bir görünürlük ve satış artışı sağlarken, pazar konumunu ve marka etkisini güçlendirdi ve olumlu bir marka imajı oluşturdu. Bu, yalnızca kısa vadeli bir tanıtım faaliyeti değil, aynı zamanda markanın uzun vadeli gelişimine güçlü bir destektir.

Ancak bu basit görünen pazarlama stratejileri, günümüzde birçok markanın yurtdışına açılırken benimsediği ancak tam olarak uygulamayı başaramadığı stratejilerdir.

Genel olarak, Etekcity akıllı beslenme tartısının TikTok platformundaki başarısı, hassas pazar konumlandırmasının ve etkili pazarlama stratejilerinin büyük potansiyelini göstermektedir. İnsanların sağlıklı yaşam tarzı arayışı derinleştikçe, bu tür sağlık yönetimi araçlarının pazar potansiyeli daha da genişleyecektir.

Gelecekte Etekcity'nin, yenilikçi ürünler ve etkili pazarlama stratejileriyle sağlık yönetimi alanındaki lider konumunu koruyacağına inanıyoruz.