İnternet çağında, rüzgarın zirvesinde dans edebilen markalar daha yükseğe uçabilir.

Salomon, Fransa Alpleri'nde doğan küçük bir atölye, bugün küresel açık hava sporları ve moda dünyasının çifte gözdesi haline geldi.

Sadece profesyonel teknikleriyle değil, aynı zamanda benzersiz "çirkin ayakkabılarını" dünyaya tanıtarak sokak modasının bir simgesi oldu. Paris'teki Champs-Élysées'de bile Salomon açık hava mağazalarını görmek mümkün.

Salomon'un başarısı, sadece birer ayakkabı hikayesi değil, aynı zamanda bir markanın engebeli dağlardan şehir sokaklarına nasıl uzandığını ve dünyayı fethetme sürecini anlatıyor.

Kayak Kasabasından Dünya Sahnesine

Salomon'un hikayesi 1947'de, kurucu François Salomon'un Fransa Alpleri'nin eteklerindeki Annecy'de markayı kurmasıyla başladı.

Başlangıçta Salomon, sadece kayak kızaklarının kenar bıçaklarını üreten küçük bir atölyeydi. Avrupa turizminin yükselişiyle birlikte Salomon, ürün yelpazesini genişleterek kayak, dağcılık, arazi koşusu gibi birçok açık hava sporunu kapsamına aldı.

1990'larda Salomon'un teknolojik yenilikleri yeni bir zirveye ulaştı ve GCS sönümleme sistemi ile Contagrip taban gibi birçok yenilikçi teknolojiyi piyasaya sürdü; bunlar, açık hava sporları alanındaki profesyonel konumunu sağlamlaştırdı.

Salomon, marka gelişim sürecinde üç önemli el değiştirme yaşadı. 1997'de Adidas, Salomon'u 1,4 milyar dolara satın alarak markanın teknolojik patlamasını tetikledi.

2005'te Salomon, Adidas tarafından açık hava devi Amer Sports'a satıldı ve Salomon moda dünyasına sızmaya başladı.

2019'da Anta ve Tencent gibi sermayelerin oluşturduğu bir konsorsiyum, Amer Sports'u 36 milyar yuan karşılığında satın aldı ve Salomon, Çin pazarında hızla yükselmeye başladı.

Kaynak: Salomon bağımsız sitesi

Profesyonellik ve Modanın Mükemmel Birleşimi

Salomon'un başarısı, sadece profesyonel açık hava ekipmanlarında değil, aynı zamanda moda akımlarındaki atılımında da yatıyor.

2015'te Fransız butik mağazası The Broken Arm, birkaç sınır ötesi markayla özel işbirlikleri yapmak istedi ve gözünü Salomon'a dikti; ilk tamamen gündelik ayakkabı modeli "Salomon SNOWCROSS x The Broken Arm" böyle doğdu ve bu, Salomon'un moda dünyasına girişinin başlangıcı oldu.

Ardından Salomon, Boris Bidjan Saberi, Palace, Comme des Garçons gibi birçok öncü tasarımcı ve markayla işbirliği yaparak bir dizi ortak koleksiyon çıkardı ve moda çevrelerine başarıyla girdi.

Ayrıca Salomon'un ayakkabı tasarımları son derece ayırt edicidir; modüler yapısal tasarımlar ve canlı renk kombinasyonları, onları moda tutkunlarının favorisi haline getiriyor. Örneğin, XT-6 modeli sadece güçlü arazi performansına sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda şık görünümüyle moda dünyasının yıldız ürünü haline geliyor.

Bunun yanı sıra, Salomon sürekli olarak teknolojik yeniliklere odaklanmış ve birçok açık hava sporu yenilikçi teknolojisi geliştirmiştir.

Örneğin, patlayan XT-6 modeli, Salomon'un Contagrip dış taban, ACS orta taban sönümleme sistemi ve Sensifit üst yüzey uyum teknolojisi gibi birçok amiral gemisi teknolojisini birleştiriyor. Bu teknolojiler sadece ürün performansını artırmakla kalmıyor, aynı zamanda kullanıcı deneyimini de geliştiriyor.

Sosyal Medyayı Kullanarak Küresel Pazarlama

Salomon'un küresel pazarlama stratejisi de takdire şayan.

"Ünlü + fenomen" ekim matrisinin günümüz internetinin trafik şifresi olduğunu çok iyi biliyor ve bu nedenle ünlülerin ve influencer'ların etkisini kullanarak büyük miktarda trafik maruziyeti elde ediyor.

ABD'de Salomon, Super Bowl gibi üst düzey bir sahneyi kullanarak Rihanna'nın ortak koleksiyon ayakkabılarıyla sahne almasıyla pazarın dikkatini hızla çekti. Gösterinin bitiminden sonraki 24 saat içinde, Salomon'un ikinci el piyasasındaki arama sıklığı bir önceki haftanın aynı dönemine göre %800 arttı ve markanın resmi web sitesinde aynı ayakkabı modelinin tüm bedenleri tükendi.

Çin pazarında ise Salomon, yine ünlüler ve KOL'ler aracılığıyla marka etkisini hızla genişletti. Salomon, Xiaohongshu'nun moda IP'si "Popüler Siyah Dönüşüm Rehberi" ile işbirliği yaparak, ünlü Sun Yang ve çeşitli tarzlardaki KOL'ler aracılığıyla "Şık Doğal Yol" Speedcross 3 giyim rehberini oluşturdu ve Speedcross 3'ün gerçek kombinasyonlardaki moda çekiciliğini sergileyerek daha fazla moda tutkununun benzersiz tarzını görmesini sağladı.

Bununla da kalmayıp, Salomon yurtdışı sosyal medya pazarlamasına da büyük önem veriyor. Facebook, Instagram, YouTube, TikTok gibi platformlarda güçlü marka toplulukları oluşturarak, kullanıcı deneyimlerini paylaşma, çevrimiçi etkinlikler düzenleme gibi yollarla kullanıcı bağlılığını artırıyor.

Örneğin, Facebook'ta Salomon, kullanıcıları açık hava maceralarını paylaşmaya teşvik eden ve olumlu bir topluluk atmosferi yaratan birkaç ilgi grubu oluşturdu.

YouTube'da Salomon, röportajlar, kısa filmler ve reklamlar gibi çeşitli formatlarla markanın arkasındaki hikayeleri ve kültürü canlı bir şekilde anlatarak profesyonel yeniliğe olan sarsılmaz bağlılığını sergiliyor. Bu içerikler sadece markanın derinliğini ve genişliğini göstermekle kalmıyor, aynı zamanda marka değerini pekiştirmeye yardımcı oluyor ve güçlü bir marka kimliği oluşturuyor. Bu yılın Temmuz ayı itibarıyla Salomon, bu platformda 1005 video yayınladı ve 267.000 takipçi kazandı.

Kaynak: YouTube

TikTok'ta ise Salomon, kayak, arazi koşusu, dağcılık, koşu gibi çeşitli açık hava sporları videoları yayınlayarak ürünlerin pratikteki kullanımını sergiliyor. Ürünlerin profesyonelliğini ve moda anlayışını gerçek deneyimler aracılığıyla dünyanın dört bir yanındaki genç kullanıcılara aktarıyor. Bu, Salomon'un marka imajını daha da somut hale getirerek çok sayıda yeni nesil tüketicinin ilgisini ve beğenisini çekiyor. Şu anda Salomon, TikTok'ta 264.000 takipçiye ulaştı ve 6 milyondan fazla beğeni aldı.

Kaynak: TikTok

Salomon'un başarısı, sadece üstün ürünlerine ve teknolojisine değil, aynı zamanda sürekli yenilik yapmasına ve markanın özüne bağlı kalmasına dayanıyor.

Kayak ekipmanlarıyla başlayıp bugün küresel açık hava sporları ve moda dünyasının çifte gözdesi haline gelmesi, 77 yıllık inişli çıkışlı bir yolculuk olsa da Salomon, markasının temel değerlerini asla unutmadı: profesyonellik, yenilik ve doğa.

İşte bu bağlılık, 77 yaşındaki bu markanın bugün hala parlamasını sağlıyor.