Çevrimiçi Öğrenme Modülü 9: Reklam tanıtımınızla en güçlü şekilde etkileşim kuran hedef kitleyi belirlemek için bölünmüş testlerden (genellikle A/B testi olarak adlandırılır) nasıl yararlanılacağını öğrenin.

Bir reklamveren olarak, reklam tanıtımınızda en iyi hedef kitleyi analiz etmeyi hiç düşündünüz mü? Örneğin, hedef kitleniz içinde bazı kişiler diğerlerinden daha fazla reklamınıza yanıt veriyor olabilir mi? Bölünmüş testler genellikle A/B testi olarak da adlandırılır. Bu, TikTok Reklam Yönetim Platformu'nun sunduğu bir test aracıdır ve reklamınızın farklı versiyonlarını test etmenize, en iyi sonucu veren reklamı bulmanıza ve böylece gelecekteki reklam tanıtımlarınızı geliştirmenize yardımcı olur.

Bölünmüş test aracı, reklamınızın hedef kitlesini iki gruba ayırır ve her grubun test süresince yalnızca bir versiyonu görmesini sağlar. Sonrasında, her kullanıcı grubu farklı bir test versiyonu görecek ve bu da en iyi kombinasyon stratejisini belirlemenize yardımcı olur. Örneğin, farklı hedef kitleler üzerinde A/B testi yapmak istiyorsanız, reklam grubu oluştururken Hedef Kitle A ve Hedef Kitle B olmak üzere iki kullanıcı grubunun hedefleme özelliklerini tanımlayabilir ve diğer tüm reklam ayarlarını aynı tutabilirsiniz. Böylece otomatik olarak iki reklam grubu oluşturulur; bu iki grubun reklamları ve ayarları aynıdır, sadece hedeflenen kitle farklıdır. Ardından sistem, sizin için daha değerli hedef kitleyi bulabilen kazanan grubu otomatik olarak belirler. İki reklam grubunu ayrı ayrı oluşturmaya kıyasla, bölünmüş test aracını kullanmak daha iyi bir seçenektir. Bu şekilde, daha bilimsel sonuçlar elde edersiniz ve her kullanıcı iki reklam versiyonunu birden görmez.

TikTok Reklam Yönetim Platformu'nda, tek bir tıklamayla kolayca bölünmüş test oluşturabilirsiniz. Reklam tanıtımı oluştururken, simgeyi değiştirerek bölünmüş test oluşturabilirsiniz. Yapmak istediğiniz bölünmüş test türünü seçin; hedefleme bölünmüş testi ve reklam materyali bölünmüş testi dahil. Oluşturulan her bölünmüş test grubu için yalnızca bir değişken seçilebilir. Reklam yayına girdikten sonra test değişkeni değiştirilemez, ancak reklam grubunun diğer seçeneklerini düzenleyebilirsiniz. TikTok Reklam Yönetim Platformu'nda bölünmüş test oluştururken dikkate alınması gereken bir faktör, reklam grubu düzeyindeki bütçedir. Reklam tanıtım bütçesinde, Estimated Testing Power aracını bulabilirsiniz. Bu, test sonuçlarının güven seviyesini görselleştiren bir araçtır. Güven seviyesinin %80'in üzerinde olmasını öneriyoruz. %80'in altı, test sonuçlarının istatistiksel anlamlılığını sağlamak için veri miktarının yetersiz olabileceği anlamına gelir. Reklam yayına girdikten 24 saat sonra, reklam grubuna gidip "Verileri Görüntüle"ye tıklayarak testin gerçek zamanlı verilerini görebilirsiniz. Bu sayfada, ana verilerin ayrıntılarını kolayca görebileceğiniz okunması kolay görsel grafikler sunulmaktadır. Sistem, her test grubunun birim başına elde edilen sonuç maliyetine göre kazanan test grubunu belirler.

Bölünmüş test aşağıdaki sonuçlardan birini verebilir: Kazanan bir reklam grubu bulunur veya kazanan bir reklam grubu bulunamaz. Test sonucunda kazanan bir grup bulunamazsa, "Yeni Bölünmüş Test Oluştur" seçeneğine tıklayın ve aynı zamanda bütçeyi, test süresini ve test değişkenlerini ayarlamayı deneyin. Test yoluyla kazanan bir grup bulunursa, "Kazanan Reklamı Yayınla"ya tıklayarak reklam ayarlarını kaydedin ve bunu yeni bir reklam grubu olarak yayınlayın. Bölünmüş testin nasıl kurulacağını ve sonuçların nasıl görüntüleneceğini öğrendikten sonra, en iyi uygulamalarımızı öğrenin: 1. Uygun bir test bütçesi ayarlayın; 2. Yeterli bir test süresi ayırın; 3. Daha geniş bir hedef kitle belirleyin; 4. Değişken farklılığı yüksek test grupları oluşturun; 5. Güven seviyesinin %80'in üzerinde olmasını sağlayın.

Reklamverenler için, TikTok Reklam Yönetim Platformu'nda bölünmüş testler yürütmek, en iyi performans gösteren reklamı, hedef kitleyi veya optimizasyon stratejisini bilimsel olarak belirlemeye yardımcı olan son derece değerli bir araçtır.