Tayland'da TikTok yalnızca popüler bir sosyal medya uygulaması değil, aynı zamanda güçlü bir e-ticaret motoru haline geldi. En son verilere göre, TikTok Shop Tayland sitesindeki içerik üreticisi sayısı 3 milyon sınırını aştı. Bu devasa içerik üretici topluluğu, içerik üretimleriyle platform satışlarını üç katına çıkardı. Aynı zamanda, bu içerik üreticileriyle iş birliği yapan marka sayısı da dört kat arttı ve bu, canlı yayınla satışın Tayland'daki büyük potansiyelini gösteriyor.

TikTok, 2022'nin ilk yarısında Tayland'a gelip e-ticaret hizmetini başlattığından beri platform patlayıcı bir büyüme yaşadı. En son istatistikler, 2024'ün ilk sekiz ayındaki dikkat çekici başarıları ortaya koyuyor: Kullanıcıların ürünleri sepete ekleme eylemi üç katına çıkarken, markalar ile platformdaki içerik üreticileri arasındaki ortaklıklar dört kat arttı. Bu veriler, TikTok'un Tayland e-ticaret pazarındaki güçlü genişlemesini ve iş modelinin başarısını yansıtıyor.

Tayland sitesi, TikTok Shop'un GMV'sine %16 katkı sağlıyor Kaynak: Bangkok Post

2023 yılında TikTok canlı yayın özelliği, 20 milyondan fazla kullanıcının yoğun ilgisini çekti ve bu kullanıcılar ünlülerin canlı yayın içeriklerini izlemeye hevesliydi. Aynı zamanda, platformda 7.000'den fazla tanınmış kişi, TikTok LIVE aracılığıyla hayatlarını ve yaratıcı içeriklerini paylaşarak hayranlarıyla gerçek zamanlı etkileşim kurdu. Bu eğilim 2024'te de büyümeye devam ediyor ve canlı yayın şu anda Tayland'da e-ticaretin önemli bir trendi haline geldi.

TikTok Tayland fenomenlerinin canlı yayın durumu

Ürün kategorileri açısından, TikTok Shop Tayland sitesinde ilk dört ürün kategorisi arasında hızlı tüketim ürünleri, günlük ihtiyaçlar, moda ürünleri ve elektronik ürünler yer alıyor. Bu kategorilerdeki ürünler, canlı yayınla satışta özellikle popüler olup tüketicilerin çeşitli ihtiyaçlarını karşılıyor.

TikTok Tayland ürün tercih dağılımı

TikTok'un Tayland e-ticaret alanındaki derinleşmesiyle birlikte, etkisinin genişlemeye devam etmesi bekleniyor. Markalar ve işletmeler için TikTok platformunu ve devasa içerik üretici topluluğunu kullanmak, göz ardı edilemeyecek bir pazar fırsatıdır. Aynı zamanda, içerik üreticileri için TikTok, yeteneklerini sergileme ve gelir elde etme platformu sunarak yaratıcılıklarını ve katılımlarını daha da teşvik ediyor.

Tayland e-ticaret pazarının hızlı gelişimi, özellikle canlı yayın e-ticaretinin yükselişi, TikTok Shop'un büyümesi için verimli bir zemin sağladı. 2024 yılına kadar Tayland e-ticaret pazarının 700 milyar Tayland Bahtına (yaklaşık 18,898 milyar ABD doları) ulaşması bekleniyor ve yıllık gelir büyüme oranının %10,69 olması öngörülüyor. 2029 yılına kadar pazar büyüklüğünün 35,27 milyar ABD dolarına ulaşması bekleniyor.

Bu büyüme hızı, tüm Güneydoğu Asya pazarında lider konumda ve TikTok Shop, bu pazarın önemli bir oyuncusu olarak Tayland ve tüm Güneydoğu Asya bölgesindeki potansiyeli ve önemi giderek daha belirgin hale geliyor.