Avrupa e-ticaret pazarı denildiğinde, genellikle ilk akla gelenler İngiltere, Almanya gibi geleneksel büyük ülkeler olurken, Polonya izlenimi çoğu zaman o kadar güçlü olmaz.

Ancak son dönemde Polonya verileri oldukça dikkat çekici hale geldi. Genel perakende satışlarının düştüğü bir ortamda, Polonya e-ticareti tersine bir büyüme gösteriyor ve bu pazar hızla yükseliyor.

Perakendedeki durgunluğa rağmen tersine büyüme nasıl başarıldı?

Verilere göre, bu yılın Eylül ayında Polonya genel perakende satışları aylık bazda %5,7, yıllık bazda ise %3 düştü. Ancak e-ticaret satışları tersine bir artış göstererek yıllık bazda %4,6 büyüdü. Aynı zamanda, e-ticaretin perakende toplam satışları içindeki payı Ağustos ayındaki %8,3'ten %8,9'a yükseldi.

Polonya e-ticaret satışları tersine büyüme gösteriyor Kaynak: TVP WORLD

Bu büyümenin arkasında, bir yandan tüketicilerin çevrimiçi alışverişe olan artan ilgisi, diğer yandan da ödeme ve lojistik sistemlerinin giderek iyileşmesi yer alıyor. Özellikle giyim ve ev ürünleri kategorilerindeki çevrimiçi satışlar öne çıkıyor. Giyim e-ticaret satışları yıllık bazda %6,5 artarken, ev ürünleri kategorisindeki büyüme %24,3'e ulaştı. Bu iki kategorideki veriler oldukça dikkat çekici olup, insanların çevrimiçi alışveriş talebindeki istikrarlı artışı yansıtıyor.

Polonya e-ticaret devi Allegro'nun verileri de bu eğilimi destekliyor.

Allegro'nun ikinci çeyrek mali raporuna göre, brüt mal hacmi (GMV) 15 milyar zlotiye ulaşarak yıllık bazda %11,6 artarken, gelir de 2,3 milyar zlotiye yükselerek %23,8'lik bir artış kaydetti. İkinci çeyreğin sonu itibarıyla Allegro'nun aktif alıcı sayısı 14,9 milyona ulaştı ve Polonya e-ticaret pazarına güçlü bir ivme kazandırdı. Platformun üçüncü çeyrekte GMV büyüme oranının %10-11, gelir büyüme oranının ise %16-18 arasında kalması bekleniyor. Tüm bu işaretler, Allegro'nun Polonya e-ticaretinin istikrarlı yükselişinde bir "motor" haline geldiğini ve tüm e-ticaret ekosistemine canlılık kattığını gösteriyor.

Allegro, Polonya e-ticaret performansının artmaya devam edeceğini öngörüyor Kaynak: en.media.allegro.pl

Avrupa e-ticareti güçlü bir ivme kazanırken, sınır ötesi işlemler ısınıyor

Polonya e-ticaretindeki büyüme tek bir örnek değil. Tüm Avrupa'ya bakıldığında, e-ticaret pazarı da aynı şekilde canlılık gösteriyor.

Avrupa E-ticaret Derneği ve Avrupa Ticaret Konseyi tarafından ortaklaşa yayımlanan "2024 Avrupa E-ticaret Raporu"na göre, bu yıl Avrupa e-ticaret satışlarının 958 milyar avroya ulaşması ve yıllık bazda %8 artması bekleniyor. Avrupa pazarında sınır ötesi e-ticaretin yükselişi özellikle dikkat çekiyor.

Avrupa e-ticaret hacmi 958 milyar avroya ulaşacak Kaynak: eurocommerce.eu

Araştırma kuruluşu CBCommerce.eu tarafından yayımlanan "Avrupa'nın En Büyük 100 Sınır Ötesi Pazarı" raporunda, bu yılın sonunda Avrupa sınır ötesi e-ticaret pazarının 326 milyar avroya ulaşması ve bunun yaklaşık 225 milyar avrosunun sınır ötesi e-ticaret platformlarından gelmesiyle oranın %69'a ulaşması bekleniyor.

Bu platformlar arasında, Çinli sınır ötesi platformların Avrupa pazarındaki payı da küçümsenemez.

Avrupa sınır ötesi e-ticaret platformları sıralamasında ilk on içinde, Çin'in AliExpress, Temu ve Shein platformları sırasıyla ikinci, beşinci ve sekizinci sırada yer alarak Avrupalı tüketiciler tarafından yoğun ilgi görüyor ve Avrupa pazarına yeni bir canlılık katıyor.

Kaynak: CBCommerce.eu

Polonya e-ticaret trendlerini kavrayarak Avrupa pazarında yeni fırsatlar yaratın

Satıcılar için, ister yerel bir platform aracılığıyla giriş yaparak, ister bağımsız bir sitede iş yaparak, Polonya pazarının büyüme fırsatlarından yararlanmak, ürünlerin Avrupa pazarında genişlemesi için yeni olanaklar yaratabilir.

Avrupa pazarı, çeşitlendirilmiş bir gelişim hızlı şeridine girmiş durumda.

Polonya e-ticaretinin yükselişi bir işarettir: Avrupa pazarının çeşitlendirilmiş yapısı şekilleniyor. Kullanıcı ihtiyaçlarına odaklanmaktan, yerelleştirilmiş deneyimi optimize etmeye ve esnek ödeme ile lojistik desteği sağlamaya kadar, Polonya e-ticaretinin gelişimi şüphesiz daha fazla satıcıya kapı açıyor.