TikTok'ta etiketler (Hashtag), trafiğin "pusulası" gibidir.

Doğru kullanıldığında videonuz popüler olabilir; yanlış kullanıldığında içerik ne kadar iyi olursa olsun kaybolup gidebilir.

Ancak birçok marka yanılgıya düşüyor: ya düzinelerce alakasız etiket yığıyor ya da sadece kendi marka etiketlerini kullanıyor, sonuçta izlenme sayısı üç hanede kalıyor.

Bugün Tuke size 3 pratik stratejiyi açıklayacak ve etiketlerle TikTok'un trafik şifresini nasıl çözeceğinizi öğretecek!

Görsel Kaynağı: İnternet

1. Etiket Seçimi: "Çekirdek + Trend + Uzun Kuyruk" Üçlüsü

Birçok marka, ne kadar çok etiket olursa görünürlük şansının o kadar arttığını düşünür, ancak TikTok'un algoritması etiketlerin içerikle hassas eşleşmesine daha çok önem verir. İdeal etiket kombinasyonu = 1-2 çekirdek etiket + 1-2 trend etiketi + 3-5 uzun kuyruk etikettir.

Çekirdek Etiketler: Doğrudan marka veya ürünle ilişkilidir, örneğin #NikeRunning (Nike koşu serisi);

Trend Etiketleri: Platformun popüler trafiğinden yararlanır, örneğin #SummerVibes (mevsimsel trend);

Uzun Kuyruk Etiketler: Senaryoyu veya kitleyi detaylandırır, örneğin #WorkoutMom (spor yapan anneler kitlesi).

Örnek: Red Bull'un Enerji Etiket Matrisi

Red Bull, enerji içeceğini tanıtırken ana etiket olarak marka çekirdeği #RedBullGivesYouWings (marka sloganıyla ilişkili) kullandı, trend etiketi #ExtremeSports yarışmalarıyla birleştirdi ve uzun kuyruk etiketi #SnowboardTricks (kayak hileleri) ile ekstrem spor tutkunlarına ulaştı. Bu kombinasyon, Red Bull'un içeriğinin hem hedef kitleye hassas bir şekilde ulaşmasını hem de popüler konulardan yararlanarak görünürlüğü artırmasını sağladı; ilgili videolar 230 milyondan fazla izlendi.

Görsel Kaynağı: TikTok

2. Etiket Kombinasyonu: Marka Yarışması + Kullanıcı Ortak Yapımı, UGC Çatallanmasını Tetikleme

Sadece marka etiketleri kullanarak kitleyi aşmak zordur, ancak "yarışma etiketi + kullanıcı ortak yapımı" modeliyle sıradan kullanıcıların katılım hevesi uyandırılabilir ve içerik çatallanması oluşturulabilir.

Üç ana adıma ayrılır:

1. Taklit edilmesi kolay bir yarışma tasarlayın, örneğin dans hareketleri, ürünün yaratıcı kullanımı;

2. Ödül mekanizmaları (nakit, ürün gibi) ile kullanıcıları etiketle içerik yayınlamaya teşvik edin;

3. Marka hesabı zamanında etkileşime geçsin, kaliteli UGC'yi (kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) beğensin ve yorum yapsın.

Örnek: e.l.f. Cosmetics'in "Efsanevi Yarışması"

Kozmetik markası e.l.f., #EyesLipsFace yarışmasını başlatarak kullanıcıları marka ürünleriyle 15 saniyelik makyaj videoları oluşturmaya ve markanın aynı adlı şarkısını eklemeye teşvik etti. Bu etiket, yalnızca 3 günde 1 milyar izlenmeye ulaştı, sonunda 5 milyondan fazla kullanıcı katıldı ve hatta şarkı Billboard müzik listelerine girdi. Sıfır reklam harcamasıyla yapılan bu etkinlik, sadece etiket çatallanmasıyla e.l.f.'e 120 binden fazla yeni müşteri kazandırdı.

Görsel Kaynağı: TikTok

3. Etiket Optimizasyonu: Dinamik Test + Platformlar Arası Yeniden Kullanım, Trafiği Sürekli Sıkma

Etiket stratejisi tek seferlik bir iş değildir. Markalar, etiket popülerliğini düzenli olarak izlemeli, düşük performanslı etiketleri elemeli ve diğer platformlardaki patlayıcı anahtar kelimeleri yeniden kullanmalıdır.

A/B Test Yöntemi: Aynı içerik farklı etiket gruplarıyla yayınlanır, izlenme ve etkileşim oranları karşılaştırılır;

Platformlar Arası Trafik Çekme: Instagram, YouTube gibi platformlardaki yüksek popülerlikteki anahtar kelimeler TikTok'a "taşınır";

Tuzaklardan Kaçınma: Yasaklı kelimeleri (mutlak ifadeler gibi) kullanmamak, tekrarlayan etiketleri azaltmak (örneğin aynı anda #Fitness ve #FitnessGoals kullanmak).

Örnek: Gymshark'ın "Etiket İterasyon Tekniği"

Fitness markası Gymshark, yeni spor pantolonunu tanıtmak için başlangıçta genel etiket #GymLife kullandı ancak izlenme sayısı durakladı. Daha sonra A/B testiyle uzun kuyruk etiketi #SquatProofLeggings'in (utanmaz spor pantolonu) kadın kullanıcıların sorununa daha doğrudan hitap ettiğini keşfetti ve stratejiyi hemen değiştirdi. Aynı zamanda, Instagram'daki patlayıcı konu #FitCheck'i (giyim kontrolü) TikTok'a senkronize etti ve sonuçta ilgili videoların izlenme sayısı %600 arttı, ürün bir süre tükendi.

Görsel Kaynağı: TikTok

Etiketlerin Özü "İçerik Yönlendiricisidir"

TikTok'taki etiketler bir gizem değil, kullanıcı ilgisine dayalı hassas dağıtım araçlarıdır.

Markalar "büyük ve kapsamlı" düşünceden vazgeçip "keskin nişancı mantığı"nı benimsemelidir: çekirdek senaryolara odaklanmak, trend trafiğine bağlanmak ve kullanıcı ortak yapımını teşvik etmek.

Tıpkı Nike'ın pandemi sırasında normal #JustDoIt etiketi yerine #PlayInside (evde spor) etiketini kullanması gibi, hem kullanıcıların evde kalma senaryosuna uyum sağladı hem de marka ruhunu iletti, sonuçta marka etkisi ve performans birleşti.

Unutmayın, etiket stratejisinin özü trendleri takip etmek değil, trendleri markanızın ana sahasına dönüştürmektir.