Avrupa Parlamentosu, 619 lehte ve 26 aleyhte oyla ezici bir çoğunlukla bir teklifi kabul etti; bunlardan biri AB dışı online mağazalardaki uygunsuz ürünlerin denetimiyle ilgiliydi.

AB Komisyonu verilerine göre, 2024 yılında AB'ye giren düşük değerli ürünlerin sayısı 4,6 milyara ulaştı; bu da her gün 12 milyon paketin vergi muafiyeti sayesinde düşük maliyetle AB pazarına girdiği anlamına geliyor.

Bu paketlerin %91'i Çin'den geliyor.

AB milletvekili Salvatore De Meo bu konuda açık konuştu: "Her online alışverişin arkasında sağlık, güvenlik ve tüketici hakları riskleri gizleniyor olabilir—ve bu riskler genellikle kurallardan kaçan AB dışı işletmecilerden kaynaklanıyor. Şirketlerimiz bu kadar adaletsiz koşullarda rekabet etmeyi bekleyemez."

Görsel kaynağı: European Parliament

01 Vergisiz Dönemin Sonu

AB'nin küçük değerli ürünler için uyguladığı vergi muafiyeti politikasına yönelik memnuniyetsizlik uzun zamandır devam ediyor. Daha 2023 yılında, AB Komisyonu, Gümrük Birliği'nin kuruluşundan bu yana en iddialı reform teklifini sunmuş ve düşük değerli ithal ürünlere yönelik vergi muafiyeti politikasının kaldırılmasını önermişti.

Bu politika, Temu, Shein gibi platformların "düşük fiyatlarla Avrupa'yı fethetmesinin" temel avantajıydı. Yeni düzenleme yürürlüğe girdikten sonra, tüm ürünler ortalama %10–20 gümrük vergisine tabi olacak ve düşük değerli ürünlerin kâr marjı ciddi şekilde daralacak.

Örneğin, fiyatı 50 avro olan bir kıyafete %15 yeni gümrük vergisi uygulandığında, tek parça maliyeti doğrudan 7,5 avro artacak.

Ama bu sadece "başlangıç"; AB, her pakete 1–3 avro "çevre işleme ücreti" eklemeyi de planlıyor. Günde ortalama 1000 sipariş üzerinden hesaplandığında, bu ücret yılda kolayca 360.000 avroyu aşacak.

Gümrük vergisi + işleme ücreti birlikte uygulandığında, birçok satıcının toplam maliyeti doğrudan %30–50 artacak.

Daha da zoru, tüm paketler gümrüğe girmeden önce içerik, güvenlik sertifikası gibi tüm belgelerin önceden yüklenmesi gerekecek ve gümrük her paketi tek tek açıp sıkı denetim yapacak. Eskiden "7 günde teslim" olan hızlı moda, şimdi en az 3–5 gün daha bekleyecek; zamana duyarlı satıcılar için bu adeta işin sonu anlamına geliyor.

Görsel kaynağı: irish times

02 Küresel Domino Etkisi

AB'nin bu hamlesi tekil bir örnek değil; küresel gümrük duvarlarının "domino taşları" devriliyor. Bu yıl 2 Mayıs'ta ABD, Çin malları için 800 dolar altı vergi muafiyetini resmen kaldırdı ve T86 gümrükleme modeline son verdi.

Japonya Maliye Bakanlığı da yeni bir taslak açıkladı; 2026'dan itibaren 10.000 yen (yaklaşık 495 RMB) altındaki ithal ürünlere %10 tüketim vergisi getirmeyi planlıyor. Dünyanın dördüncü büyük e-ticaret pazarı olan Japonya'daki bu politika değişikliği, doğrudan giyim, 3C aksesuarları gibi düşük fiyatlı ürünlerin rekabet gücünü etkileyecek.

Birleşik Krallık AB'den ayrılmış olsa da, politika adımlarını AB ile uyumlu tutuyor. İngiltere Maliye Bakanı, düşük değerli ürünlerin ithalat vergisi sistemini gözden geçireceklerini ve 135 sterlin altındaki paketler için vergi muafiyetinin kaldırılmasını düşündüklerini açıkladı.

Küresel vergi rüzgarı hızla değişiyor; bu, sınır ötesi e-ticaretin "engelsiz koşu" döneminin resmen sona erdiğini gösteriyor. AB'nin son verilerine göre, 2024'te Avrupa'ya giren 4,6 milyar düşük fiyatlı paket, 2023'ün iki katı, 2022'nin ise üç katı; daha da dikkat çekici olan, bu ürünlerin büyük bir kısmının denetimlerde Avrupa'nın güvenlik ve çevre standartlarından oldukça uzak bulunması.

Görsel kaynağı: vatupdate

03 Sektörde Hayatta Kalma Mücadelesi

Politika değişiklikleri karşısında, önde gelen platformlar acil dönüşüme başladı. Yeni düzenlemelere uyum sağlamak için Temu, Avrupa yerel depo planını başlattı; satıcılardan ürünlerini önceden Polonya ve Almanya depolarına göndermelerini istedi ve "yarı emanet modeli"ni uygulamaya koydu—platform lojistiği üstleniyor, satıcı ise stok riskini taşıyor.

İç verilere göre, 2024'te Temu'nun Avrupa yerel depo oranı %15'in altında; yeni düzenlemelerle düşük fiyat avantajı daha da zayıflayabilir.

Daha önce bazı satıcılar, siparişleri bölerek vergiden kaçıyordu (örneğin, 200 avroluk ürünü iki 100 avroluk pakete ayırmak gibi); ancak yeni düzenleme sonrası gümrük, "karınca taşımacılığı" yöntemini sıkı şekilde denetleyecek, kuralları ihlal edenler yüksek para cezaları ve hatta hesap kapatma riskiyle karşı karşıya kalacak.

04 Çıkış Yolu

Kısacası, AB ve diğer ülkelerin küçük miktarlı vergi muafiyeti politikasını kaldırması artık kesinleşti; bu, düşük fiyat stratejisine dayanan satıcılar için büyük bir darbe. Bu zorluklarla başa çıkmak için satıcıların şu adımları atması gerekiyor:

Yurtdışı depo kullanmayı düşünün: Ürünleri önceden Avrupa'daki depolara göndermek hem vergiden tasarruf sağlar hem de daha hızlı teslimat imkanı sunar.

Daha iyi ürünler satın: Sadece fiyat rekabetiyle satılan ürünleri azaltın, daha kaliteli, özgün ve kâr marjı yüksek ürünlere odaklanın.

Markanızı oluşturun: Müşterilerin markanızı hatırlamasını ve ürünleriniz için daha fazla ödemeye istekli olmasını sağlayın; böylece maliyet artışından korkmazsınız.

Maliyetler artsa da, bu aslında sektörün daha düzenli ve kaliteye odaklı bir yöne gitmesi için bir fırsat. Satıcılar için, artık düşünce tarzını değiştirip işlerini daha sağlam temellere oturtma zamanı geldi.