Bu yıl Amerika'nın okula dönüş sezonuna ait harcama verileri açıklandı, sonuçlar pek iyimser değil.

Deloitte tarafından yeni yayımlanan 2025 okula dönüş sezonu perakende araştırmasına göre, ABD genelinde K-12 seviyesindeki öğrencilerin okula dönüş harcamalarının 30,9 milyar dolar olması bekleniyor, bu rakam önceki yıllara göre belirgin bir düşüş gösteriyor. Öğrenci başına harcamaya bakıldığında ise ortalama 570 dolar, geçen yılın 586 dolarına göre 16 dolar daha az. Rakamlar arasındaki fark çok büyük görünmese de, bu art arda birkaç yıl süren büyümeden sonra ilk kez bir düşüş yaşanıyor, bu da Amerikan ailelerinin harcama konusunda gerçekten daha dikkatli olmaya başladığını gösteriyor.

Görsel kaynağı: chainstoreage

Gümrük vergileri “gizli suçlu”

Peki bu yıl okula dönüş harcamaları neden azaldı? En önemli sebep gümrük vergileri.

ABD Maliye Bakanlığı'nın son verilerine göre, bu mali yılda gümrük vergisi gelirleri ilk kez 100 milyar doları aştı ve 113 milyar dolara ulaştı, sadece haziran ayında 27 milyar dolar toplandı, bu da geçen yılın aynı dönemine göre %13 daha fazla. Gümrük vergileri arttıkça, ithal ürünlerin maliyeti de artıyor ve nihayetinde bu maliyetler tüketicilere yansıyor.

Görsel kaynağı: Reuters

Örneğin, öğrencilerin sıkça kullandığı sırt çantası ve yemek kutusu gibi ürünlerin fiyatı şu anda 2019'a göre %15 ila %20 daha pahalı, eskiden uygun fiyatlı olan ürünler artık o kadar da hesaplı değil. Sadece okula dönüş ürünleri değil, günlük gıda ve temel ihtiyaç ürünleri de zamlandı, ailelerin kullanılabilir geliri daraldı, doğal olarak başka alanlarda tasarruf etmek zorunda kaldılar. Deloitte'un araştırmasına göre, ailelerin %56'sı artık zorunlu olmayan ürünlerin alımını azaltmaya başladı, %70'ten fazlası ise marka çok pahalıysa daha ucuz alternatiflere yöneleceklerini belirtiyor, %60'ı ise doğrudan düşük fiyatlı perakendecilere yöneliyor.

Görsel kaynağı: CNBC

Walmart düşük fiyat stratejisiyle pazar payı kapıyor

Genel harcamalar azalsa da, okula dönüş sezonu hâlâ işletmeler için rekabetin en yoğun olduğu dönemlerden biri. Sonuçta yıl sonu alışveriş festivali dışında satışları en çok artıran dönem bu. Bütçesi dar olan ebeveynleri çekmek için büyük perakendeciler fiyatları düşürmek için yarışıyor.

Örneğin Walmart'ın sunduğu indirim kampanyaları oldukça cazip: 14 çeşit temel kırtasiye ürününün fiyatı geçen yıldan daha düşük, bazı ürünler sadece 0,25 dolar, temel kırtasiye ve sırt çantası seti ise sadece 16 dolar, bir ailenin tüm okul alışverişi toplamda 65 doların altında kalabiliyor. Ayrıca Weekend Academy adında yeni bir marka da çıkardılar, gençlere yönelik kıyafetler sunuyor, çoğu ürün 15 doları geçmiyor, baştan ayağa bir kombin ise sadece 42 dolar.

Geçen yıl okula dönüş sezonunda Walmart %46,4 pazar payı ile ebeveynlerin ilk tercihi oldu, bu yıl da yatırımlarını artırıyorlar; 200'den fazla indirimli ürünün yanı sıra, 1 saat içinde teslim alma veya teslimat hizmeti de sunuyorlar, böylece ebeveynler okul listesindeki ürünleri hızlıca alabiliyor.

Görsel kaynağı: walmart

Sınır ötesi e-ticaretin fırsatları ve zorlukları

Amerika pazarında faaliyet gösteren sınır ötesi e-ticaret şirketleri için bu yılki okula dönüş sezonu hem fırsat hem de zorluk barındırıyor. Fırsat şu ki, tüketiciler her zamankinden daha fazla fiyata önem veriyor, uygun fiyatlı ürün sunabilenler pazar payı kapabilir; zorluk ise, gümrük vergileri maliyetleri artırıyor, kâr marjı daralıyor, işletmelerin hem fiyat hem de hizmette daha fazla çaba göstermesi gerekiyor.

Genel olarak, bu yıl Amerika'nın okula dönüş sezonunda tüketim trendi çok net: ebeveynler harcamada daha temkinli, düşük fiyatlı ürünler daha popüler. İşletmeler bu talebi yakalamak istiyorsa, eski yöntemler artık yeterli olmayabilir, fiyat, kalite ve hizmette aynı anda başarılı olmaları şart.