Küresel akış devleri kısa video alanında nasıl bir strateji izleyeceklerini düşünürken,TikTok, ABD'de kısa dizi işini sessizce yeni bir seviyeye taşıdı. 25 Mart haberine göre TikTok, yakın zamanda ABD ve birkaç pazarda 'TikTok Short Drama' adlı yeni bir kısa dizi girişini test ediyor ve kendi yapımı dizileri hazırlamaya başladı, böylece kısa dizi itici gücünden oyuncuya dönüştü.

 

Görsel kaynağı:businessinsider

Den“Sahne kurmaktan” “oyun oynamaya”, TikTok bizzat içerik üretiyor

Son zamanlarda TikTok'ta gezinirkenTikTok, 'TikTok Short Drama' adlı yeni bir giriş keşfedebilirsiniz. Bu basit bir üçüncü taraf içerik toplaması değil, TikTok'un daha önce satın aldığı kısa dizi uygulaması PineDrama'nın içeriğini doğrudan ana siteye 'taşıması' ve reklamlarla güçlü bir şekilde tanıtmasıdır.

Ancak daha dikkat çekici olan şu:TikTok artık sadece bir platform olmakla yetinmiyor. İç çalışan e-postalarına göre, bu ay TikTok yeni bir kısa dizi için oyuncu alımına başladı ve bir pembe dizi tarzı yapım planlıyor. TikTok aslında uzun süredir hazırlık yapıyordu; geçen yıl Kasım ayında ABD'de 'TikTok Drama' ticari markasını başvurmuştu ve iş kapsamı açıkça kısa diziler, televizyon programları ve web dizilerinin geliştirilmesi ve yapımını içeriyordu.

 

Görsel kaynağı:TikTok

Amerikalılar ne izliyor? Mafya babaları, sevimli çocuklar, CEO'lar ve bir deAI goril

TikTok'taki kısa dizilerin popüler kategorileri oldukça halka hitap ediyor: Crime Lord (mafya babası), Cute Kids (sevimli çocuklar) ve CEO (şirket başkanı) en büyük üç akım.

Ancak en şaşırtıcı olanı, 'Untamed' adlı bir AI tarafından oluşturulmuş kısa dizi. Bu 'Tarzan' tarzı parodi dizi, 500 milyondan fazla izlenmeye ulaştı. Dizide bir bölümde kutup ayısı ile bikini giymiş bir gorilin dans ettiği bir sahne bile var ve sonunda AI tarafından yapıldığı ironik bir şekilde kabul ediliyor.

Şu anda,TikTok'taki kısa diziler esas olarak üçüncü taraf ortaklar tarafından sağlanıyor; Snack Short, Net Short ve Yuzu Drama gibi yaklaşık 20 mikro kısa dizi şirketi, küçük program işlevi aracılığıyla platforma bağlanıyor.

 

Görsel kaynağı: İnternet

ABD kısa dizi pazarıçılgına döndü, Netflix bile hareketsiz kalamadı

TikTok'un bu kadar hızlı girmesinin nedeni ABD kısa dizi pazarının son derece ateşli olması. Akış danışmanlık şirketi Owl & Co.'nun tahminlerine göre, sadece ReelShort, DramaBox gibi birkaç şirket bile bu alt pazarı 1,4 milyar dolara (yaklaşık 96,59 milyar Çin yuanı) taşıdı.

Daha da şaşırtıcı olan kullanıcı bağlılığı.Omdia verilerine göre, ABD'li kullanıcıların kısa dizi uygulamalarında günlük ortalama kullanım süresi, Netflix, Disney+ gibi geleneksel akış platformlarını geçti; ReelShort kullanıcılarının günlük ortalama kullanım süresi 35,7 dakika iken Netflix'in sadece 24,8 dakika.

ŞaşmamalıNetflix, Paramount ve Disney, bu yıl kısa video içeriklerini artırmayı planlıyor. Bu ay Amazon da Hindistan'daki akış uygulamasında kısa dizi özelliğini test etmeye başladı.

 

Kaynak: İnternet

Paraya çevirme yeni yöntemleri:IAA modeli + AI çizgi dizi yeni favori haline geldi

GöreTikTok for Business, kısa dizilerin artık çok popüler bir içerik alanı olduğunu açıkladı. Para kazanma açısından, IAA (uygulama içi reklam) modeli sektöre yeni bir büyüme getiriyor ve AI çizgi dizilerin ortaya çıkışı pazara taze kan katıyor.

TikTok şu anda 'çoklu mod + çoklu bağlantı' ile para kazanma matrisi oluşturdu: Bir yandan 'TikTok Minis' kısa dizi mini programı ve 'Series' ücretli içerik özelliği ile IAP (uygulama içi satın alma) gerçekleştiriyor; diğer yandan ücretsiz içerik + reklam geliri paylaşımı IAA modelini deniyor.

 

Kaynak:TikTok

Kendi yapımı diziler tetikleyebilir'Göz bebeği' ile 'iş ortağı' arasındaki çelişki

AncakTikTok'un bizzat içerik üretmeye başlaması, mevcut iş ortaklarının memnuniyetsizliğine de yol açabilir. Sonuçta şu anda yaklaşık 20 mikro kısa dizi şirketi mini programlar aracılığıyla platforma bağlanmış durumda. TikTok'un kendi yapımı dizileri trafik avantajı elde ederse, 'hem hakem hem oyuncu' eleştirilerinden kaçınmak zor olacaktır.

Elbette,TikTok muhtemelen içerik üretimine tamamen odaklanmayacak. Daha önce şirket kitap yayıncılığı, müzisyen hizmetleri gibi medya işlerine girmiş ancak ortaklarına ciddi bir tehdit oluşturmamıştı. Ancak bu sefer, giderek büyüyen kısa dizi pastası karşısında TikTok açıkça sadece 'kira toplayan' bir platform olmak istemiyor.

Öngörülebilir ki,TikTok'un bu süper trafik havuzu bizzat sahaya inmesiyle, ABD kısa dizi pazarındaki rekabet 'içerik satın alma' dan tamamen 'ekosistem mücadelesi' ne dönüşecek. İster ReelShort gibi bağımsız uygulamalar, ister geleneksel akış devleri olsun, kendi stratejilerini yeniden düşünmek zorunda kalacaklar.