Sosyal ticaret dünya çapında hızla gelişirken,TikTok Shop, giderek daha fazla marka ve tüketicinin işlem yaptığı önemli bir platform haline geliyor. Ancak, sınır ötesi e-ticaretin büyümesi, sahte ve kalitesiz ürünlerin yaygınlaşmasını da beraberinde getiriyor.

Son haberlere göre,TikTok yakın zamandabaşlattıadlı“TikTok Real” adlı yeni bir programı başlattı. Bu program, sahteciliğe karşı önlemleri güçlendirmeyi ve fikri mülkiyeti korumayı amaçlıyor. Sahte mal ticaretinin 467 milyar dolara ulaştığı küresel ortamda, platformun sahtecilikle mücadelesini daha da güçlendirerek markalar, satıcılar ve tüketiciler için daha güvenli bir işlem ortamı oluşturmayı hedefliyor.

 

Görsel kaynağı:Google

TikTok Real nasıl çalışıyor？

“TikTok Real” programının en önemli özelliklerinden biri, yeni eklenen marka doğrulama modülüdür.

Daha önce, markalar platformdaki şüpheli sahte ürünlerle ilgilenirken, genellikle karmaşık kanıt sunma ve itiraz süreçlerinden geçmek zorunda kalıyordu; bu süreçler uzun ve verimsizdi. Yeni program ise hak sahiplerinin, satıcıların sunduğu marka yetkilendirme bilgilerini doğrudan incelemesine olanak tanıyor. Bu, markaların satıcıların yetkinliğini anında kontrol ederek yasal olarak yetkilendirilip yetkilendirilmediklerini teyit edebilmeleri anlamına geliyor.

Aynı zamanda,TikTok, bildirim ve kaldırma (NTD) sürecini iyileştirerek, sahte ürün tespitinden bağlantının kaldırılmasına kadar geçen süreyi önemli ölçüde kısalttı. Bunun yanı sıra platform, şüpheli telif hakkı ihlali olan ürünlere yönelik aktif izleme yeteneklerini güçlendirerek, teknik yöntemlerle riskli ürünleri önceden tespit edip engelliyor.

Bilindiği üzere, şu anda yaklaşık100 marka programın pilot uygulamasına katılmıştır. 2025 yılının ilk yarısında TikTok, telif hakkı ihlali şüphesiyle 70 milyondan fazla ürün bağlantısını reddetti. Bu rakam, platformun aktif sahtecilikle mücadeleye oldukça büyük bir çaba harcadığını gösteriyor.

Gelecekte,TikTok ayrıca, fikri mülkiyet işlemleri için tek bir giriş noktası olarak özel bir “TikTok Real” portalı oluşturmayı ve marka yuvarlak masa toplantıları gibi etkinliklerle sahtecilikle mücadele deneyimlerini paylaşarak aktif uygulama mekanizmasını daha da geliştirmeyi planlıyor.

 

Görsel kaynağı:TikTok Shop

Satıcılar nasıl hazırlıklı olmalı？

Karşısında“TikTok Real”ın getirdiği yeni kurallar karşısında satıcıların operasyonel riskleri azaltmak için stratejilerini zamanında uyarlamaları gerekiyor.

Öncelikle, en temel nokta kendi marka yetkilendirme durumunuzu kontrol etmektir. İster kendi markanız ister bayi satışı olsun, yetkilendirme belgelerinin eksiksiz, net ve markanın doğrudan denetimine dayanıklı olduğundan emin olun. Henüz resmi yetkilendirme almamış ürünler için, mümkün olan en kısa sürede markayla iletişime geçerek yetkilendirme işlemlerini tamamlayın; aksi takdirde yetkilendirme belirsizliği nedeniyle bağlantının kaldırılması veya hesabın cezalandırılması riskiyle karşılaşabilirsiniz.

İkinci olarak, satıcılar aktif olarakTikTok'un yakında kullanıma sunacağı “TikTok Real” portalını takip ederek platformun fikri mülkiyet korumasına ilişkin en son politikalarını ve işlem süreçlerini zamanında öğrenebilirler. Platform tarafından düzenlenen eğitimlere veya marka yuvarlak masa etkinliklerine katılarak sahtecilikle mücadele konusunda ilk elden deneyim ve uyumluluk rehberliği elde edebilirler.

Ayrıca, satıcılar markalarla daha yakın işbirlikleri kurmayı, uyumluluk niyetlerini ve satış yeteneklerini proaktif olarak göstermeyi düşünebilir ve markanınTikTok ekosisteminde yetkili iş ortağı olmayı hedefleyebilir, böylece daha istikrarlı bir işletme alanı elde edebilir.

 

Görsel kaynağı:Google

Sonuç

TikTok, 'TikTok Real' sahtecilikle mücadele planını başlattı. Bu, basit bir işlev güncellemesi değil, platformun sosyal ticaretin sürekli büyümesi bağlamında fikri mülkiyet koruma sistemine yönelik sistematik bir yükseltmesidir.

Doğrudan marka doğrulama yetkisi, sahte bağlantıların hızlı kaldırılması ve proaktif izlemenin güçlendirilmesi yoluyla,TikTok, markalar, satıcılar ve tüketiciler için daha güvenli ve daha uyumlu bir işlem ortamı yaratmaya çalışıyor.

Gelecekte,'TikTok Real' portalının tam olarak devreye alınması ve sahtecilikle mücadele mekanizmasının sürekli iyileştirilmesiyle, TikTok'un küresel sosyal ticaret alanında daha sağlıklı ve sürdürülebilir bir gelişim yolu izlemesi bekleniyor.