Yine yıllık Fortune Amerika500 Güçlü listesinin açıklandığı an, 2026 listesi yeni bir tarih yazdı.

Amazon, bir garajda doğup kitap satarak başlayan bu şirket, Walmart'ı art arda oturduğu13 yıllık 'Demir Taht'tan indirdi.

2002'de ilk kez listeye girdiğinde Amazon 492. sırada kenarda geziniyordu. Kim bilirdi ki yirmi yıl sonra sadece ABD'nin en yüksek gelirli şirketi olmakla kalmayıp, aynı zamanda eski bir devin uzun süreli hakimiyet efsanesine son verecekti. Bilin ki, bu listenin 70 yılı aşkın tarihinde birincilik değişikliği, telefon kılıfı değiştirmekten daha az olmuştur.

Ama doğrusu, sadece internet üzerinde bir mağaza açıp ürün satarak o küçük farkı kazanmakla Amazon'un son parçayı tamamlayıp geçmesi gerçekten zor. Bu son adımı atmasını sağlayan şey, gövdesinde gizli olan ikinci büyüme motoru——bulut hizmetleri.

 

Kaynak: Fortune

Veriler gösteriyor ki,2025 yılı tamamında Amazon'un net satışları %12 artarak yaklaşık 716,9 milyar dolara ulaştı. Walmart'ın aynı dönem satışları ise 713,2 milyar dolardı; mutlak fark gerçekten büyük değil, ancak %4,7'lik büyüme oranı Amazon'un %12'lik yüksek büyümesinin yanında, sprint koşucusunun gücü tükenirken rakip tarafından virajda geçilmesi gibi.

Daha da kritik olan kâr desteğiydi. Geçen yılAWS'nin yıllık satışları bir önceki yıla göre %20 artarak doğrudan 128,7 milyar dolar gelir sağladı. Bu 'internette ürün satarak nakit akışı sağla, bulut hizmetleriyle kâr et' ikili stratejisi, Amazon'un ekonomik yavaşlama dönemlerinde bile dik durmasını ve sürekli olarak geleceğe yatırım yapmasını sağladı.

 

Kaynak: AWS

Amazon'un para harcadığı alanlar da rakiplerin daha da zorlanacağı zorlu noktalar. Son olarak Amazon, 100 milyar Euro'nun üzerinde100 milyar Euro'luk bir yatırımla tüm Avrupa lojistik ağı yükseltilecek ve AI destekli yeni bir depo robotu Proteus tanıtılacak.

Proteus'un farkı ne? Çalışanların konuşmalarını anlayabiliyor; ona 'bu kutuyu kapıya taşı' dediğinizde kendi rotasını planlayabiliyor, engellerden kaçabiliyor ve görevi tamamlayabiliyor. 2027'nin ilk yarısında bu AI robotlarının Avrupa'daki büyük depolarda tamamen yaygınlaşması bekleniyor. Teslimat tarafında ise Amazon, Birleşik Krallık'ta süper hızlı teslimatı giderek yaygınlaştırdı; Manchester, Birmingham gibi bazı şehirlerde sakinler yarım saat içinde kapılarına teslimat alabiliyor.

Kullanıcı deneyiminin eşiği adım adım bu kadar yükseğe çekildiğinde, Walmart ve onu takip edenler gerçekten daha da zorlanıyor.

 

Kaynak: Amazon

Zirveye alkışlar henüz tamamen bitmemişken, diğer tarafta huzursuzluk belirtileri ortaya çıkmaya başladı.

Temu'nun aylık ziyaretçi sayısı şu anda 1,34 milyara ulaştı; sadece küresel e-ticaret siteleri arasında trafikte ikinci sırayı sağlamlaştırmakla kalmadı, aynı zamanda her gün süper düşük fiyat stratejisiyle Amazon'un en temel trafiğini çalıyor. Bazı kurumlar, Temu'nun bu yılki küresel işlem hacminin 100 milyar doları aşmasının muhtemel olduğunu tahmin ediyor.

Diğer bir güç ise içerik konusunda güçlü olanTikTok Shop, 2025 yılında platformun küresel işlem hacmi bir önceki yıla göre neredeyse %70 artarak 400 milyon aktif tüketiciye ulaştı. 2026'ya kadar küresel işlem hacminin 112 milyar doların üzerine çıkması bekleniyor. İster düşük fiyat saldırısı ister içerik akışı kesintisi olsun, Çin e-ticaretinin dört büyük oyuncusunun her yumruğu Amazon'un geleneksel bölgesine isabet ediyor.

Walmart da boş durmadı. Hemen2026 Şubat başında Walmart'ın piyasa değeri ilk kez 1 trilyon dolar sınırını aştı. Ayrıca New York Borsası'na veda edip hisselerini daha çok yeni teknoloji gücünü temsil eden Nasdaq'a taşıdı. Walmart'ın çevrimiçi işi geçen yıl ilk kez kâr elde etti ve yıllık e-ticaret satışlarının yaklaşık 140 milyar dolara ulaşması bekleniyor. Bir zamanlar hantal görünen bu perakende devi, kendini yavaş yavaş bir teknoloji şirketine dönüştürüyor. Onun sahneden çekildiğini düşünmeyin; sadece pist değiştirdi.。

 

Görsel kaynağı:MarketWatch

Amazon zirveye çıktı, ancak bu şapkanın gerçekten ağır olup olmadığı, takılıp takılamayacağı, önümüzdeki üç yıldaki başa çıkma yeteneğine bağlı. Platformdaki satıcılar için, gerçek anlamda sancılı bir dönem tamamen geliyor.

Hayatta kalmak için, eskisi kadar çok yöntem kalmadı: Birden fazla platformda yer alarak tek riski dağıtmak, işletme maliyetlerini düşürerek yaşam alanı yaratmak ve hızlı tepki verme yeteneği kazanmak. Hangi yolu seçeceğinize gelince, bu tamamen kişisel beceriye kalmış.

Ancak ne seçilirse seçilsin, yüzde yüz kesin olan bir şey var: Bu görünmez savaş alanında, yavaş olanların büyük olasılıkla bir tekmeyle oyundan atılmaktan kurtulamayacağıdır.