Son zamanlarda sınır ötesi e-ticaret çevrelerinde en çok tartışılan konu, AB'nin hazırladığı reşit olmayanlar için sosyal medya yasağı.

Geçen Eylül ayında von der Leyen, Birlik Durumu konuşmasında çocukların çevrimiçi güvenliği için özel bir ekip kurulacağını duyurdu. Şimdi bu ekibin 13'ünde bir rapor sunması bekleniyor. Von der Leyen de bu yıl 16 Eylül'deki Birlik Durumu konuşmasında ilgili yasak önerilerini resmen açıklamayı planlıyor.

Yaş sınırı henüz kesinleşmemiş olsa da (haberlere göre 15 olabilir, bazı üye ülkeler 16'yı destekliyor), ana yön net: AB, reşit olmayanların sosyal medya kullanımına karşı ciddi adımlar atıyor.

Kaynak: euractiv

Bu olay birdenbire ortaya çıkmadı

AB, reşit olmayanların çevrimiçi korunması konusunda aslında uzun süredir plan yapıyor.

Bu yıl Şubat ayında AB, TikTok'un sonsuz kaydırma, otomatik oynatma gibi özelliklerinin 'bağımlılık yapıcı tasarım' olduğunu ve Dijital Hizmetler Yasası'nı ihlal ettiğini açıkladı. AB Komisyonu, iki yıl süren soruşturmanın ardından bu tasarımların aslında bir 'bağımlılık mekanizması' olduğu, sürekli yeni içerik sunarak ödüllendirme yaptığı ve kullanıcıların (özellikle reşit olmayanların) platformdan çıkmasını zorlaştırdığı yönünde ön görüş bildirdi.

Bu yıl Nisan ayında AB Komisyonu, geliştirdiği yaş doğrulama uygulamasının 'teknik olarak hazır' olduğunu duyurdu. Uygulama, 'sıfır bilgi kanıtı' teknolojisini kullanarak kişisel gizlilik bilgilerini paylaşmadan kullanıcının yaşını doğrulayabiliyor. Yani teknik araçlar hazır durumda.

Kaynak: iapp

Aslında üye ülkelerin eylemleri AB düzeyinden daha erken başladı. Fransa bu yıl Ocak ayında 15 yaş altındakilerin sosyal medya kullanımını yasaklayan bir yasa çıkardı. İngiltere de Haziran ayında bu adımı izleyerek yasak sınırını 16 olarak belirlemeyi planladığını duyurdu, ancak ilgili önlemler en erken 2027 ilkbaharında yürürlüğe girecek.

AB'nin şimdi yapmak istediği, ülkelerin dağınık kurallarını birleştirmek – AB'nin 27 ülkesinde aynı standartları eşzamanlı olarak uygulamak.

Bu AB'nin 'tek başına yaptığı bir iş' değil. Geçen Kasım ayında Avustralya Federal Parlamentosu, 16 yaş altındakilerin sosyal medya kullanımını yasaklayan 2024 Çevrimiçi Güvenlik (Sosyal Medya Minimum Yaş) Değişikliği'ni kabul etti.

Platformlar, reşit olmayanların kullanımını engellemek için 'makul önlemler' almazsa 49,5 milyon Avustralya dolarına (yaklaşık 232 milyon RMB) kadar para cezasıyla karşı karşıya kalabilir. Şu anda Facebook, Instagram, TikTok gibi platformlar Avustralya'da 16 yaş altı kullanıcıların erişimini engelledi.

Kaynak: reuters

En çok kim etkileniyor? Şüphesiz TikTok

TikTok'un kullanıcı yapısı zaten gençlere yönelik; onlu yaşlardaki reşit olmayan kullanıcı sayısı az değil. Verilere göre TikTok'un Avrupa'da aylık 200 milyondan fazla aktif kullanıcısı var ve bu, Avrupa nüfusunun yaklaşık üçte birine denk geliyor. 13-17 yaş arası kullanıcılar, TikTok'un küresel kullanıcılarının yaklaşık %14'ünü oluşturuyor – bu sadece küresel veri olsa da, Avrupa pazarında bu oranın arkasındaki mutlak sayı oldukça büyük.

Daha da önemlisi, TikTok Avrupa'da hızlı bir genişleme döneminde. Platform, 2024 sonundan itibaren Avrupa e-ticaret yapılanmasını hızlandırarak sırasıyla İspanya, Almanya, Fransa, İtalya gibi ülkelerde hizmete açıldı.

Bu yıl Haziran ayında TikTok, Polonya, Hollanda, Belçika, Çek Cumhuriyeti, Avusturya, Yunanistan, Portekiz ve Macaristan olmak üzere sekiz Avrupa ülkesine daha satıcı girişini açtı. Platform, Avrupa pazarında hızlı genişleme aşamasındayken yasağın resmen uygulanmasının satıcılar üzerinde önemli bir etkisi olacaktır.

Kaynak: CNN

Açıkçası politika değişikliklerini biz kontrol edemeyiz. Ancak bir şey kesin: Avrupa pazarı her zaman böyle olmuştur; kâr istikrarlıdır ancak giriş engelleri de yüksektir.

Denetimler sıkılaştıktan sonra, boşluklardan yararlanmaya veya düşük fiyat rekabetine dayalı oyunlar yavaş yavaş sahneden çekilecek. Geriye kalanlar, ürünü, uyumluluğu ve kullanıcıyı gerçekten anlayan satıcılar olacak. Endişelenmek yerine, bu süreyi ürün konumlandırmanızı ve kullanıcı stratejinizi düşünmek için kullanın. Platform bu 'kan değişimini' tamamladığında hedef müşteriniz kim? Ne tür bir değer sunabilirsiniz?

Uyum sağlayan hayatta kalır, bu söz her yerde geçerlidir.