Eğer Amazon ürün tanıtımları için yapay zekâ ile üretilmiş model görselleri ve dijital insan anlatımlı videolar kullanıyorsanız, önümüzdeki birkaç gün içinde materyal kitaplığınızı düzenlemeye biraz zaman ayırmanız gerekebilir.

Amazon, 15 Ağustos 2026'dan itibaren yeni bir yapay zekâ içeriği bildirim kuralını zorunlu kılacak. Ürün görselleri veya videolarında yapay zekâ ile üretilmiş gerçekçi insan görüntüleri yer alıyorsa ister yapay zekâ modelinin ürün tanıtımı, ister yapay zekâ ile üretilmiş insan portresi reklam görseli, isterse dijital insanın yer aldığı anlatım videosu olsun, satıcıların yüklemeden önce dosya meta verilerine belirli bir anahtar kelime yazması gerekiyor.

Bu yeni kuralın arka planı, bu yıl yurtdışında çıkarılan birkaç yasadan geliyor.

Görsel kaynağı: Amazon

Bu kural neden çıkarıldı?

2026, birçok kişi tarafından sınır ötesi e-ticaretin “yapay zekâ uyum yılı” olarak adlandırılıyor. Bu yıl 9 Haziran'da ABD'nin New York eyaletindeki “Sentetik Performansçı Bildirim Yasası” yürürlüğe girdi ve reklamlarda yapay zekâ ile üretilmiş kişilerin kullanılması durumunda tüketicilere açıkça bildirim yapılmasını zorunlu kıldı. Ardından AB'nin “Yapay Zekâ Yasası” da 2 Ağustos'ta uygulama aşamasına girdi ve şeffaflıkla ilgili kurallar uygulanmaya başlandı.

Bu yasa ve düzenlemelerin temel mantığı aslında çok açık: Tüketiciler, gördükleri “kişinin” gerçek mi yoksa yapay zekâ ile mi üretildiğini bilme hakkına sahiptir. Bir reklam görselinde yapay zekâ ile üretilmiş bir model duruyorsa ve tüketici bunu gerçek bir kişinin onayı sanıyorsa, bu düzenleyici açıdan bilgi şeffaflığının olmaması olarak değerlendirilir.

Dünyanın en büyük e-ticaret platformu olan Amazon'un bu uyum gerekliliklerini takip etmesi doğal.

Görsel kaynağı: Google

Yeni kural tam olarak nasıl uygulanacak?

Aslında bu yıl Haziran ayında “Sentetik Performansçı Bildirim Yasası” yürürlüğe girdikten sonra Amazon, A+ içerik yükleme arayüzüne satıcıların görsellerin yapay zekâ ile üretilmiş kişiler içerip içermediğini beyan etmesini sağlayan bir yapay zekâ özelliği onay kutusu eklemişti. O zamanlar bu gönüllü bir beyandı ve daha çok bilgilendirme amaçlıydı.

Ama bu sefer farklı.

Görsel kaynağı: Amazon

15 Ağustos'tan itibaren uyum gerekliliği “gönüllü onay kutusu”ndan “zorunlu meta veri etiketleme”ye yükseltildi. Meta veri, kısacası görsel dosyasının içinde bulunan gizli bilgilerdir; görselin köşesine “AI ile üretilmiştir” şeklinde bir filigran metni eklemekle çözülmez. Platform, görsel dosyasının IPTC meta verilerinde belirtilen anahtar kelimenin yazılı olup olmadığını kontrol etmek için otomatik sistem denetimini devreye sokacak.

Spesifik olarak, etiketlenmesi gereken içerikler şunları içerir: yapay zekâ ile üretilmiş model tanıtım görselleri, yapay zekâ ile üretilmiş insan portresi reklamları, yapay zekâ ile üretilmiş gerçekçi kişi anlatım videoları ve dijital insanın yer aldığı video materyalleri. Dikkat edilmesi gereken nokta, yapay zekâ ile üretilmiş insan vücudunun yalnızca bir kısmı görünse bile örneğin yüzük takan bir el veya cilt bakım ürününü gösteren bir kol yine de etiketlenmesi gerektiğidir.

Görsel kaynağı: Amazon

Peki hangi durumlarda etiketleme gerekmez? Amazon bunu da net bir şekilde listelemiş: Görselde gerçek bir kişi varsa (yapay zekâ araçlarıyla rötuş yapılmış olsa bile), film veya oyun karakterleri varsa veya hiçbir kişi içermeyen görsellerde bu etiketi eklemeye gerek yoktur.

A+ içerik için satıcıların iki uyum yolu vardır: Birincisi, yüklemeden önce meta veri düzenleyicisiyle anahtar kelimeyi elle yazmak; ikincisi, A+ Content Manager'a yükleme sırasında doğrudan “AI-generated people” seçeneğini işaretlemek ve Amazon'un meta verileri otomatik olarak tamamlamasını sağlamak. Ancak ana görsel, yan görsel gibi A+ olmayan içeriklerde yalnızca yüklemeden önce meta verileri elle yazmak gerekir.

Görsel kaynağı: İnternet

Sadece Amazon sıkılaştırmıyor

Aslında yapay zekâ ile üretilen içerik yönetimini sıkılaştıran tek platform Amazon değil. Meta, TikTok, Pinterest ve YouTube zaten yapay zekâ materyali etiketlemeyle ilgili kurallar yayınladı. TikTok, yapay zekâ ile üretilen satış videolarının açıkça etiketlenmesini şart koşuyor; Meta, yapay zekâ ile üretilen reklamlara otomatik olarak bildirim etiketi ekliyor; Pinterest ise yapay zekâ ile değiştirilmiş görselleri otomatik olarak tanıyıp işaretliyor.

Yapay zekâ içerik denetiminin “sektör öz denetimi”nden “katı uyum”a doğru ilerlediği bu eğilim artık çok açık. Satıcılar için, materyaller engellenene veya bağlantılar geçersiz olana kadar bekleyip son anda telafi etmek yerine, şimdi mevcut materyalleri gözden geçirmek, etiketlenmesi gerekenleri etiketlemek ve değiştirilmesi gerekenleri değiştirmek daha iyidir. Uyum çerçevesinde yapay zekâ araçlarını kullanmaya devam ederek verimliliği artırmak çok daha sağlam bir yaklaşımdır.