TikTok uzun yıllardır faaliyette olmasına rağmen, Çin'deki birçok reklamveren hâlâ TikTok'la yeni tanışma aşamasında. Bu nedenle, fenomenlerle iş birliği konusunda hâlâ çözülmemiş birçok soru işareti olabilir.

Örneğin, marka kimliğine uygun TikTok fenomenlerini nasıl bulabiliriz?

Fenomenlere markanın pazarlama hedeflerini nasıl anlatarak hızlıca anlamalarını sağlayabiliriz?

Fenomenlerle iş birliği ilişkisi nasıl uzun vadeli ve istikrarlı bir şekilde sürdürülebilir?

Hangi tür iş birliği sonuçları normal kabul edilir? vb.

Fenomen iş birliğinin iki yönü vardır ve bu, Çin'deki kısa video operasyonlarında zaten kanıtlanmıştır. Markanın hedef tüketici kitlesiyle yüksek oranda örtüşen hayranların "cezbediciliği" karşısında, markaların beklenen sonuçlara ulaşmak ve reklam harcamalarının boşa gitmesini önlemek için ne yapması gerektiği, işte bu kapsamlı rehberde!

Bu "Fenomen İş Birliği Kapsamlı Rehberi"ni hemen alın ve markanızın TikTok fenomenleriyle ilk iş birliği yolculuğuna başlayın!

Fenomen pazarlamasının genel stratejisi temel olarak aşağıdaki üç adıma ayrılabilir:

Birinci Adım: Başlangıç Dönemi

Reklamverenler, fenomenlerle iletişime geçmeden önce, TikTok'ta reklam yayınlamaya karar vermişlerse, markanın pazarlama bilgilerini düzenlemeli ve reklam yayınlama amacını belirlemelidir. Buna aşağıdakiler dahildir ancak bunlarla sınırlı değildir:

Yayın hedefi, marka konumlandırması, ürünün temel satış noktaları, hedef tüketici profili, hedef pazardaki fenomen özellikleri, yayınlanacak reklam sayısı, reklam bütçesi vb.

Hedef belirlendikten sonra, reklamverenler yayınlanacak reklam sayısını ve fenomen seçimini yapabilir.

Yayınlanacak Reklam Sayısı: Reklamverenler, aynı fenomenle 1-2 kısa video için iş birliği yapabilir. Bu, hayran kitlesine maksimum düzeyde ulaşmayı sağlar ve reklamverenlerin yayın maliyetlerini düşürmesine yardımcı olur.

Fenomen Seçimi: Reklamverenler, reklam hedeflerine göre fenomen seçebilir. Yayın hedefi marka bilinirliği ve görünürlüğü artırmaksa, etkili TikTok üst düzey fenomenleri tercih edilebilir; yayın hedefi satış dönüşümünü artırmaksa, hedef tüketici kitlesini daha hassas bir şekilde kapsamak için yüksek dikey odaklı TikTok orta ve alt düzey fenomenleri önerilir.

İkinci Adım: Planlama Dönemi

TikTok'ta iş birliği yapılan fenomen kısa video üretmeden önce, reklamverenler reklam yayınlama gereksinimlerini netleştirmelidir. Bunlar temel olarak şunları içerir:

İş birliği amacı, pazarlama hedefi, video oluşturma referans taslağı veya çerçevesi.

TikTok medya platformunun küresel olduğu göz önüne alındığında, reklamverenler TikTok fenomenleriyle yayın gereksinimlerini iletişirken dil alışkanlıklarına dikkat etmelidir. Bu, fenomenlerin marka bilgilerini daha iyi anlamasını sağlar ve onları referans taslağının ötesinde daha fazla video yaratıcılığı ve yöntemi keşfetmeye teşvik eder.

Üçüncü Adım: Uygulama Dönemi

Uygulama dönemine girildiğinde, videonun sorunsuz bir şekilde "yayına girmesi" ve istenen ideal sonuçlara ulaşması için reklamverenler, fenomenle birlikte planın uygulanabilirliğini teyit etmelidir. Bu temel olarak aşağıdakileri kapsar:

Yaratıcı yön, teslim edilecek içerik, temel yaratıcı fikirler ve potansiyel patlama noktaları, üretim zaman çizelgesi.

Dikkat edilmesi gereken nokta, videonun "içerik güvenliğini" sağlamaktır; yani video görüntüleri ve metinlerinin TikTok platformunun herkese açık yayınlama gereksinimlerine uygun olması ve kısıtlanmış içeriklerin bulunmamasıdır.

TikTok Creator Marketplace Kullanım Adımları

TikTok Creator Marketplace, TikTok'un resmi içerik üretici pazarıdır. Reklamverenlerin kendi marka kimliklerine uygun TikTok fenomenlerini kolayca bulabilecekleri merkezi bir platform sağlar. Burada reklamverenler, fenomenleri hayran sayısı, iş birliği geçmişi, etkileşim oranı gibi çeşitli kriterlere göre filtreleyebilir.

Kullanım Adımları

1. Reklamverenler, TikTok URL'si http://creatormarketplace.TikTok.com (Çin'de VPN gereklidir) üzerinden TikTok Creator Marketplace'e girer, sağ üst köşedeki dil türünden Basitleştirilmiş Çince'yi seçebilir ve ilgili bilgileri kaydederek giriş yapabilir.

2. Sektör bilgileri doldurulurken platform kategorilerine göre seçim yapılır.

3. "İleri"yi seçin ve davet türünüzü oluşturmak için "Promosyon Serisi Oluştur"a tıklayın.

4. Bilgileri doğru bir şekilde doldurun ve "Etkinlik Açıklaması" bölümünde markanın pazarlama hedeflerini ve ürünün temel özelliklerini kısaca açıklayın (oyunun temel özellikleri oyun teması, mekanikleri, zorluk seviyesi olabilir; e-ticaret için indirimler, ücretsiz kargo olabilir; uygulamalar için farklı kullanım senaryoları olabilir).

5. Ücretli iş birliği yöntemi olduğunu belirtin ve iş birliğine ilgi duyan fenomenlerin ve markaların e-posta yoluyla ayrıntılı reklam yayınlama özetini alabileceğini açıklayın.

6. Reklamveren, fenomenle ayrıntılı olarak iletişim kurduktan sonra iş birliğini onaylar ve uygulamaya geçer.

Not:

Farklı bölgelerdeki saat farkı, tatil günleri vb. nedenlerle, reklamverenler yeterli iletişim süresi ayırmalıdır. Ayrıca, reklamverenlerin fenomenle Spark Ads yetkilendirmesi konusunda önceden iletişim kurması gerekir.

Son olarak, size küçük bir TikTok reklam yayınlama ipucu veriyoruz:

Video Metni (Caption): 150 karakterle sınırlıdır, buna etiketler, boşluklar ve noktalama işaretleri dahildir. Yayınlama sırasında önceden onaylanmış olduğundan emin olunmalıdır; yayınlandıktan sonra fenomen kendi başına değişiklik yapamaz.

Telif Hakkı: Reklamverenler, videoda başka marka logoları veya kullanımına izin verilmeyen üçüncü taraf fikri mülkiyet hakları bulunmadığını teyit etmelidir.

Çekim İzni: Reklamverenler, video çekim izninin alındığını ve videodaki tüm öğelerin halka açık yerlerde sergilenebileceğini teyit etmelidir.