01

TikTok bahşiş geliri 10 milyar doları aştı

Son günlerde Data.ai'nin en son verilerine göre TikTok, 10 milyar dolar tüketici harcaması oluşturan ilk oyun dışı mobil uygulama oldu. Bu başarının arkasında, TikTok'un güçlü içerik yaratıcılığı ve kullanıcı bağlılığı yatıyor.

Dünyanın önde gelen kısa video platformu olan TikTok, benzersiz algoritması ve yaratıcı içerikleriyle dünya çapında yüz milyonlarca kullanıcıyı kendine çekiyor. Bu kullanıcılar platformda sadece çeşitli eğlenceli ve yaratıcı içerikleri izlemekle kalmıyor, aynı zamanda beğendikleri içerik üreticilerine bahşiş vermeye de istekli oluyor, böylece büyük bir bahşiş geliri oluşuyor.

Edinilen bilgiye göre TikTok'un bahşiş geliri esas olarak platformdaki sanal hediyelerden kaynaklanıyor. Kullanıcılar sanal hediyeler satın alarak bunları sevdikleri içerik üreticilerine gönderebiliyor ve bu sanal hediyeler gerçek gelire dönüşebiliyor. TikTok ise bundan belirli bir pay alıyor.

Data.ai verilerine göre,2023 yılında TikTok'taki tüketici harcamaları 2022'ye göre %61 arttı ve diğer oyun dışı mobil uygulamaları geride bıraktı. Bu büyüme, TikTok'un küreselleşme stratejisi, kullanıcı deneyimi optimizasyonu ve içerik yeniliği gibi alanlardaki sürekli çabalarına bağlanıyor.

2023 sonu itibarıyla TikTok, King/Activision Blizzard'ın mobil klasiği Candy Crush Saga (10 milyar doların üzerinde gelir), Tencent'in Honor of Kings (11 milyar dolar), XFLAG/Mixi'nin Monster Strike (10,6 milyar dolar) ve Supercell'in Clash of Clans (10,2 milyar dolar) gibi mobil uygulamalarla birlikte pazarın zirvesinde yer alıyor.

02

TikTok'ta Güney Afrika'da büyük trafik patlaması

Güney Afrikalı tüketicilerin TikTok'a olan ilgisi artarak devam ediyor ve bu durum platformda büyük bir trafik patlamasına yol açarak TikTok'u Güney Afrikalı tüketicilerin tercih ettiği alışveriş platformu haline getirdi.

Redseer Strategy Consultants'ın araştırmasına göre TikTok, kullanıcıların satın alma kararları üzerinde en büyük etkiye sahip. Bu bulgu, TikTok'un Güney Afrika'daki e-ticaret pazarında önemli bir konuma sahip olduğunu gösteriyor.

Araştırma, birçok Güney Afrikalı tüketicinin TikTok'ta yeni ürünler keşfettiğini ve satın aldığını ortaya koydu. Şaşırtıcı bir şekilde, yetişkin internet kullanıcılarının %71'i yeni ürünler keşfetmek ve satın almak için TikTok'u kullanıyor.

TikTok sadece bir eğlence platformu değil, aynı zamanda yeni ürünler keşfetme ve satın alma platformu. Kullanıcılar burada kolayca yeni ürünler keşfedebilir, tavsiye ve görüşlerini paylaşabilir ve ürünler ile alışverişle ilgili sohbetlere katılabilir.

Araştırma ayrıca, Güney Afrikalı tüketicilerin %40'ından fazlasının ürün araması için TikTok'u kullandığını, neredeyse yarısının TikTok'taki popüler videolar aracılığıyla ürün keşfettiğini ve %44'ünün bir ürün satın almaya karar verirken TikTok'taki içerik üreticilerinin videolarıyla etkileşime geçtiğini ortaya koydu.

Ayrıca, alışveriş yapanların %60'ından fazlası TikTok'ta bir ürün keşfettikten hemen sonra satın alıyor. Perakende, yurt içi seyahat, hediye verme ve açık hava etkinliklerinin yıl sonu tatil sezonunda artmasıyla TikTok, markalar için vazgeçilmez pazarlama araçlarından biri haline geldi.

03

TikTok, Shopee için daha büyük bir tehdit oluşturabilir

Yabancı basında çıkan haberlere göre TikTok ile GoTo'nun iş birliği, Güneydoğu Asya'nın e-ticaret devi Shopee için önemli bir tehdit oluşturabilir. Bu sadece bir iş birliği girişimi değil, aynı zamanda dijital içerik ile e-ticaret platformlarının derin entegrasyonunu simgeliyor ve e-ticaret sektöründe gelecekteki yeni trendlerin habercisi niteliğinde.

Morningstar'ın kıdemli hisse senedi analisti Kai Wang bir raporda şunları söyledi: "Bu iş birliğinin Shopee üzerinde daha fazla baskı oluşturabileceğini öngörüyoruz, çünkü karlılığını sürdürmeye çalışıyor." Sözleri, piyasanın bu iş birliğine yönelik geniş çaplı ilgisini ve endişesini yansıtıyor.

Shopee analistleri de benzer görüşler dile getirerek Shopee'nin GoTo'ya ait Tokopedia ve TikTok'tan gelen güçlü rekabet baskısıyla karşı karşıya kalabileceğini düşünüyor. Bu iki şirketin birleşmesi, şüphesiz Shopee'nin pazar konumu için ciddi bir tehdit oluşturacak.

Verilere göre Shopee'nin ana şirketi Sea'nin hisse senedi fiyatı 11 Aralık'ta 37,87 dolardan kapandı. Daha önce Sea'nin açıkladığı mali rapor, üçüncü çeyrekte 143,9 milyon dolar net zarar ettiğini ve bir önceki çeyrekteki 331 milyon dolar net kâra göre bir tersine dönüş olduğunu gösterdi. Bu durum, Sea'nin pazar payını korumak için büyümeye odaklandığını ve kârlılığı ikinci plana attığını gösteriyor.

Uzmanlar, yalnızca e-ticaret ürünleri, operasyonları ve geliriyle Shopee'nin TikTok Shop'u doğrudan yenmesinin zor olduğunu düşünüyor. Bu rekabette galip gelmek için Shopee'nin çok net bir strateji belirlemesi gerekiyor. Anahtar nokta ise e-ticaretin kendisinde olmayabilir.

Bilgiler internetten alınmıştır