1198Yıllar süren yurtdışı gelişiminin ardından, TikTok'un adını hepiniz biliyorsunuzdur ve 2023'ün TikTok'un denizaşırı işleri için inişli çıkışlı bir yıl olduğunu da fark etmişsinizdir.
Aslında sadece TikTok değil, küresel ekonomik dalgalanmalar ve çeşitli öngörülemeyen olaylar birçok şirkete zorluklar getirdi ve gelişim koşulları zorlaştı. Ancak farklı olarak TikTok, şaşırtıcı dayanıklılığı ve yenilikçiliğiyle dikkat çekici bir performans artışı elde etti.
Veri analiz kuruluşu data.ai tarafından yayınlanan 2023 Küresel Mobil Uygulama Yayıncıları Sıralamasına göre, dünya genelinde yalnızca yedi şirketin uygulama ürünleri yıllık 1 milyar dolar gelir sınırını aştı ve bunların arasında,ByteDance'ın yıllık geliri küresel olarak ikinci sırada yer aldı.
BünyesindekiTikTok'un yıllık uygulama içi satın alma geliri 4 milyar dolara ulaştı,toplam gelir 10 milyar dolar sınırını aşarak, oyun dışı uygulama içi satın alma gelir sıralamasında Google'ın YouTube'unun ardından ikinci oldu.
TikTok, 2023 Oyun Dışı Uygulama İçi Satın Alma Gelir Sıralamasında Kaynak: dataai CN
Peki bu çılgınlık daha ne kadar sürebilir?
Güvenilir kaynaklara göre ByteDance, TikTok çalışanlarını Singapur, Avustralya, Kanada ve ABD dahil olmak üzere yurtdışına transfer etmeye başladı ve tamamen denizaşırı iş birimleri kurdu.
Bunun amacı iki yönlü: birincisi TikTok'u daha iyi geliştirmek, ikincisi de yerel veri düzenlemelerine uyum sağlamayı kolaylaştırmak. Sonuçta 2020'den bu yana TikTok, ABD, AB ve Avustralya gibi birçok yerde veri güvenliği gerekçesiyle soruşturmaya tabi tutuldu. Bu, küresel uyumlu operasyon sürecinin bir parçası.
Üstelik 2023'te TikTok'un küresel indirme sayısı 1 milyara ulaştı ve toplam indirme sayısı 5,17 milyara yükselerek küresel uygulama indirme sıralamasında zirvede yer aldı.
Bu kadar büyük gelir yaratabilen bir pastayı ByteDance kolayca bırakmayacak.
TikTok'un Çin'deki pozisyonları büyük ölçüde azalıyor ve şu anda çalışanların çoğu transfer düzenlemelerini kabul etti.
Reklam gelirlerindeki büyük artışın yanı sıra, TikTok'un e-ticaret alanındaki derinlemesine çalışmaları da gelirine önemli bir katkı sağladı.
Güneydoğu Asya pazarında, TikTok Shop'un toplam işlem hacmi (GMV) 13 milyar doları aştıve bunun yalnızca Endonezya pazarı yaklaşık 4 milyar dolar katkıda bulunarak %30'dan fazlasını oluşturdu.
ABD'de TikTok Shop, geçen yıl Eylül ayında resmi olarak faaliyete geçtikten sonra bir dizi stratejik ayarlamayla pazarda hızla öne çıktı ve yıl sonundaABD bölgesinin günlük GMV'si 14 milyon dolara ulaştı, Kara Cuma döneminde ise 30 milyon dolara fırladı.
Bu başarıların hepsi TikTok'un e-ticaret alanındaki potansiyelini doğruluyor.
Ayrıca, Endonezya politikalarından etkilenerek 2023'te TikTok Shop Endonezya'da yaklaşık iki ay süreyle kapatıldı ve bu, TikTok'taki birçok Endonezyalı satıcının haklarını kaybetmesine neden oldu.
Endonezya pazarına yeniden girmek için TikTok, Endonezya e-ticaret platformu Tokopedia'nın %75,01 hissesini 840 milyon dolara satın alarak Tokopedia ile resmen birleşti ve PT Tokopedia olarak Endonezya e-ticaret pazarını genişletmeye devam etti.
TikTok'un e-ticaret alanındaki bu büyük yatırımları ve stratejik düzenlemeleri, yalnızca e-ticaret potansiyeline verdiği önemi göstermekle kalmıyor, aynı zamanda yeni yılda performansa olan güçlü güvenini de işaret ediyor. TikTok Shop üst yönetimi, 2024'te 50 milyar dolarlık GMV hedefi bile belirledi; bu da TikTok'un gelecekteki gelişimine yönelik hırsını gösteriyor.
TikTok iş modelini sürekli optimize edip yeni büyüme noktaları geliştirdikçe,TikTok'un çılgınlığını sürdüreceğine ve küresel pazarda yeni bir büyüme efsanesi yazacağına inanmak için nedenlerimiz var.
2024'te birlikte denizaşırı rüzgarlara yelken açalım.
