"TikTok, 7 milyon Amerikan işletmesi ve 224.000 işçi için istihdam yaratıyor."

4 Nisan'da Oxford Economics, "TikTok: Küçük İşletmelerin Büyümesine Yardımcı Olmak ve Amerikan Tüketicileri İçin Değer Yaratmak" başlıklı bir rapor yayınladı ve Amerikan küçük işletmelerinin TikTok kullanımının getirdiği ekonomik etkiyi ayrıntılı olarak ölçtü.

Kaynak: Oxford Economics

01

24,2 Milyar Dolarlık Çarpıcı Gelir

Araştırmaya göre, 2023 yılında Amerikan küçük işletmelerinin TikTok kullanımı, ABD'ye doğrudan 9,2 milyar dolarlık operasyonel etki sağladı; dolaylı ekonomik etki 6,6 milyar dolar; tetiklenen ekonomik etki ise 8,4 milyar dolar oldu. Toplamda: 24,2 milyar dolar. TikTok'un Amerikan işçilerine sağladığı istihdam ise 224.000 adede ulaştı ve ABD'nin istihdam baskısını etkili bir şekilde hafifletmesine yardımcı oldu.

Bu konuda TikTok Küresel İş Çözümleri Başkanı Blake Chandlee şunları söyledi: "ABD genelindeki işletmeler, daha önce ulaşamadıkları müşterilere ulaşmalarına, yeni gelir kaynakları yaratmalarına ve markalarının, ürünlerinin ve hizmetlerinin bilinirliğini artırmalarına yardımcı olmak için TikTok'un benzersiz özelliklerine güveniyor. Bu araştırma, TikTok'ta uzun zamandır bildiğimiz bir gerçeği doğruluyor: Küçük işletmeler için oyunun kurallarını değiştiriyor ve ABD ekonomisi üzerinde önemli bir etki yaratıyor."

CPR Wrap sahibi Felicia Jackson'ın deneyimi bunun güzel bir örneği.

CPR Wrap, herhangi bir kişiye (eğitimli olsun veya olmasın) doğru şekilde kalp masajı yapma konusunda rehberlik edebilen, patentli tek kullanımlık bir kalp masajı şablonudur. Ancak TikTok'tan önce Felicia Jackson'ın şirketi mali krizle karşı karşıyaydı ve TikTok ona umut getirdi.

Röportajda Felicia Jackson, TikTok'un durumunu değiştirdiğini söyledi: "TikTok'un yardımı olmadan bunu başaramazdım." "Sadece iki günde 300.000 dolardan fazla kazandım... TikTok gerçekten şirketimi kurtardı!"

TikTok'ta gelişen başarılı küçük işletme sahipleri Kaynak: TikTok

02

ABD'deki Çeşitli Sektörler TikTok'tan Derinden Etkileniyor

Sektör bazında, veriler Amerikan küçük işletmelerinin TikTok aracılığıyla en büyük etkiyi yiyecek ve içecek sektöründe yarattığını, 2023'te 64 milyar dolar GSYİH'ya katkıda bulunduğunu ve 73.000 işi desteklediğini gösteriyor. İkinci sırada 3,9 milyar dolar katkı sağlayan sağlık ve zindelik sektörü, ardından 3,6 milyar dolar katkı sağlayan iş hizmetleri sektörü geliyor.

TikTok, ABD'deki çeşitli sektörlerin gelişimini derinden etkiliyor. Yukarıda bahsedilen üç ana sektör kategorisine ek olarak, seyahat ve turizm, güzellik ve moda ile eğitim sektörleri de TikTok sayesinde büyük olumlu değişiklikler yaşadı.

--Seyahat ve Turizm

Seyahat ve turizm sektöründe TikTok oyunun kurallarını tamamen değiştirdi.

Oxford Economics araştırmasına göre, TikTok'tan edinilen bilgilere dayanarak, ankete katılan işletmelerin %98'i yeni ürün veya hizmetler geliştirdi veya mevcut ürünlerde iyileştirmeler yaptı. Aynı zamanda, işletmelerin %99'u ürün veya hizmetlerini TikTok'ta tanıttıktan sonra satışlarında artış yaşarken, %93'ü TikTok'ta yeni pazarlama içeriği yayınladıktan sonra kitle sayısında artış gördü. Bu, TikTok'un seyahat ve turizm sektörü üzerindeki etkisinin ne kadar büyük olduğunu gösteriyor.

--Güzellik ve Moda

Güzellik ve moda sektöründe, küçük işletmeler TikTok aracılığıyla ek gelir ve yatırım fırsatları elde etmeyi başardı.

İşletmelerin %95'i, ürün veya hizmetlerini TikTok'ta tanıttıktan sonra satışlarının arttığını belirtti. İşletmelerin %71'i ise TikTok etkileşimleri sayesinde ek yatırım aldı; bu oran, seyahat ve turizm sektöründen sonra tüm sektörler arasında ikinci sırada yer alıyor.

--Eğitim

Eğitim alanında, eğitim kurumları TikTok kullanarak yenilikçi ve yaratıcı yollarla iş modellerini iyileştirdi.

Kurumların %72'si, TikTok'un ABD içinde yeni ve çeşitli kitlelere ulaşmalarına yardımcı olduğunu belirtirken, benzer bir oran (%73) eğitim küçük işletmeleri, TikTok'un topluluk veya eyalet dışındaki yeni kitlelere ulaşmalarını sağladığını söyledi. Eyaletler arasında öğrenci rekabeti gerektiren bir sektör olarak, birçok eğitim kurumu ayrıca TikTok'un özelliklerini kullanarak kurumlarının benzersiz değerini daha net bir şekilde iletti (%76) ve eğitim hizmetlerini rakiplerinden ayırdı (%84).

Kaynak: Oxford Economics

03

Vazgeçilmez TikTok

TikTok, ABD pazarında nispeten yeni olmasına rağmen, ABD medya ve eğlence endüstrisinde önemli bir konum edindi.

Araştırma, tüm medya ve eğlence kullanımları arasında TikTok'un Amerikan tüketicilerinin toplam kullanım süresinin en büyük payını aldığını gösteriyor; ortalama olarak, TikTok kullanan yetişkin Amerikan tüketicileri haftada yaklaşık 12 saatini TikTok'ta geçiriyor; bu, en sevdikleri ikinci medya ve eğlence platformundan tam iki saat daha fazla. Amerikan işletmeleri de bu fırsatı değerlendirerek müşterilerle istikrarlı bağlantılar kuruyor ve giderek daha fazla Amerikan işletmesi TikTok'a katılmayı tercih ediyor.

Veriler, ankete katılanların 4/5'inin 2020 veya sonrasında uygulamaya katıldığını gösteriyor. Ankete katılanların 1/3'ünden fazlası, TikTok'a erişimin işletmelerinin hayatta kalması için hayati önem taşıdığını belirtti. Ayrıca, TikTok'un yalnızca Amerikan küçük işletmelerinin istihdam ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olmakla kalmayıp, aynı zamanda onlara potansiyel çalışanlar da getirdiğini belirtmekte fayda var. Ankete katılanların %68'i, TikTok içerikleriyle etkileşime giren bir kişinin en az bir kez şirketlerinde iş başvurusunda bulunduğunu söyledi.

Görüldüğü gibi TikTok, Amerikan küçük işletmelerinin büyümesini teşvik etmede ve ABD ekonomisi için değer yaratmada büyük bir rol oynadı; yalnızca Amerikan küçük işletmelerinin satışlarını ve marka bilinirliğini önemli ölçüde artırmakla kalmadı, aynı zamanda yatırım çekme ve yenilikçi ürünler geliştirme için önemli bir platform haline geldi. Birçok Amerikan küçük işletmesi için TikTok, hayatta kalma ve gelişme için önemli bir araç haline geldi.