Her açıdan bakıldığında, Polonyalı tüketicilerin sosyal medya üzerinden alışveriş yapma konusundaki heyecanı hala yüksek.

Adyen tarafından yayınlanan bir araştırma raporuna göre, 2023 yılında Polonyalı tüketicilerin %45'i sosyal medya platformları aracılığıyla beğendikleri ürünleri satın aldı ve yılda yaklaşık 7000 zloti harcadı; bu da yaklaşık 12.535,85 Çin yuanına denk geliyor.

Bu artış, özellikle Z kuşağı (1995-2009 doğumlular) ve bebek patlaması kuşağı (1946-1964 doğumlular) arasında belirgin olup, sırasıyla %32 ve %35 oranında gerçekleşti. Z kuşağının %59'u son 12 ayda bu alışveriş yöntemini tercih etti.

Bu konuda Adyen Orta ve Doğu Avrupa Başkan Yardımcısı Jakub Czerwiński, sosyal medyanın bir alışveriş yeri olarak giderek daha popüler hale gelmesinin, insanların artık belirli kanallara bağlı kalmadığını ve alışveriş yapmak için uygun oldukları yerleri tercih ettiklerini bir kez daha kanıtladığını belirtti.

Polonyalılar sosyal medya üzerinden alışverişe yılda 7000 zloti harcıyor Kaynak: Mycompanypolska

Tuke'nin bildirdiğine göre, mevcut sosyal medya platformları arasında TikTok Shop, Polonya'da tüm yaş gruplarındaki kullanıcılar arasında 3. sırada (%28) yer alıyor.

Köklü platformlar Facebook Marketplace ve Instagram Shop'u geride bırakarak üçüncü sıraya yükselmesi, son yıllarda TikTok'un Polonya'daki hızlı yükselişiyle yakından ilişkili.

Mediapanel tarafından yayınlanan istatistiksel verilere göre, Aralık 2023 itibarıyla TikTok'un Polonya'daki kullanıcı sayısı 13,78 milyonu aştı ve bu oran %46,45'e ulaştı; bu da Polonya'daki internet kullanıcılarının neredeyse yarısının TikTok kullandığı anlamına geliyor.

Facebook ve Instagram ile karşılaştırıldığında TikTok, kullanıcı sayısında artış yaşayan tek platform oldu ve tersine 88.500 kullanıcı artışı kaydetti. Oysa Facebook ve Instagram'ın kullanıcı sayıları, sadece bir ay içinde sırasıyla 588.400 ve 259.000 azaldı.

Aralık ayında TikTok kullanıcı sayısı üçüncü sırada Kaynak: Mediapanel

Kullanıcı sayısındaki tersine artışın yanı sıra TikTok, kullanıcı katılımı açısından da oldukça başarılı.

Tuke'nin bildirdiğine göre, Aralık 2023'te Polonyalı internet kullanıcılarının TikTok'ta ortalama kullanım süresi 17 saat 18 dakika 42 saniyeye ulaştı; bu, Facebook'un 15 saat 36 dakika 39 saniyesinin ve Instagram'ın 5 saat 2 dakika 39 saniyesinin oldukça üzerinde.

Buradan, TikTok'un Polonya'da yalnızca büyük bir kullanıcı tabanına sahip olmadığı, aynı zamanda kullanıcı katılımının da diğer sosyal medya platformlarını geride bıraktığı açıkça görülüyor. O halde TikTok Shop'un neden sonradan gelip köklü platformlarla rekabet edebildiğini anlamak zor değil.

Aralık ve Kasım ayları Polonya sosyal medya verileri karşılaştırması Kaynak: Mediapanel

TikTok Shop'un Polonya sosyal ticaret alanındaki hızlı yükselişi dikkat çekiyor. Üçüncü en popüler platform haline gelmesi, yalnızca Polonyalı tüketicilerin sosyal medya alışverişine olan artan ilgisini göstermekle kalmıyor, aynı zamanda TikTok'un yeni bir güç olarak etkisini ve çekiciliğini de vurguluyor. Kullanıcı sayısı ve katılımı artmaya devam ettikçe, TikTok'un Polonya'daki konumu ve etkisinin daha da güçlenmesi ve gelecekte sosyal ticaretin gelişimi için daha fazla olasılık yaratması bekleniyor.